具体描述
《微博运营完全自学手册》针对微博运营，以如何避免掉入已经出现的微博运营陷阱为主要内容，针对包括微博在内的自媒体运营模式，结合案例进行分析，提出逐步进阶式、强执行的方法论，并对包括微博在内的自媒体如何通过内容创业和IP形成获得盈利提出解决方案。
《微博运营完全自学手册》分为四大部分，一共10章：第一部分即第1章，介绍微博再起的背景；第二部分含4章（第2～5章），涵盖基础微博运营的设定、文案、视频和发布；第三部分含3章（第6～8章），为微博运营的进阶三板斧——团队、形象和引爆；第四部分含2章（第9～10banquan章），为高阶微博运营必须重点突破的关注与盈利两大话题。
《微博运营完全自学手册》适合企业的营销人员、创始人阅读，也适合自媒体人员、想增加自己影响力的专业人员阅读。
作者简介
张书乐，九三学社社员，前香港《文汇报》驻湖南记者，人民网、人民邮电报专栏作家，知名TMT产业时评人；长期为《销售与市场》、《商界评论》等刊物撰写市场营销类分析，并在海内外数十家知名媒体上发表了千余篇互联网产业观察和时评。对网络营销和推广有自己独到的见解和实践。出版有《实战网络营销――网络推广经典案例战术解析》
目录信息
写在前面的话 1
本书特色 2
如何读这本书 3
技巧很重要，思想更重要 4
第1章 背景：这一届微博运营到底玩什么才对 6
1.1 “深V”曲线：从成功到失败都是致命诱惑 7
1.2 内容重塑：短视频是否拯救了微博行动 9
1.3 生态盈利：微博是否成为又一家广告平台 11
1.4 未来之路：“中产阶级”成微博内容主力军 13
1.5 微博重启：每一位内容创业者都该有个微博 14
第2章 设定：从注册到来一发，满满的套路 16
2.1 注册微博三个坑：手机、姓名和头像 17
2.2 段子手成了精？好名字带来好运势 19
2.2.1 原则一：真名可以用，但用真名的真的很少 20
2.2.2 原则二：名字设定大都在4～6字 20
2.2.3 原则三：“卖萌”这种事其实可以做，还要经常做 20
2.3 头像可卖萌，其实也可以偶尔换换 24
2.4 标签很小，作用不小，里面盛满粉丝 27
2.5 争取实名加“V”，先搞定它再谈营销 29
2.6 微博是客厅，装修能DIY就别套模板 30
2.7 字数限制没了，但对谁都只有140字 33
2.7.1 误区一：只看不说 33
2.7.2 误区二：内容生硬 33
2.7.3 误区三：信息不透明 34
2.7.4 误区四：想说的话太多 34
2.8 和粉丝平等地聊一聊“标题党” 36
第3章 文案：十种武器送你，总能精通一两个 39
3.1 选好一个山寨对象很重要，听黄庭坚的 40
3.2 武器一：每天刷一把存在感，哪怕是鸡汤 42
3.3 武器二：微博正文还可以这样写 45
3.3.1 点评式：李开复之一二三 45
3.3.2 填空式：杜蕾斯式留个白等你来 46
3.3.3 语录式：贤二机器僧式“我师父说” 47
3.3.4 澄清式：过去玩夸大疗效，现在不妨主动“澄清” 49
3.3.5 朦胧式：不能做诱导性宣传，但可以诱惑诗意的想象 50
3.3.6 不懂式：有时你看不懂的文案，才是真正的好文案 51
3.4 武器三：标点这样用，会和薛之谦一样有魔性 52
3.5 武器四：多发图少说废话 55
3.6 武器五：还能不能一起好好地“@”人 58
3.7 武器六：有时候回复才是真正的营销战场 62
3.8 武器七：蹭热点这种事，不是啥热就蹭啥 64
3.9 武器八：私信这样用才能够打出影响力 65
3.10 武器九：搜索是个好武器，主动出击去搭讪 67
3.11 武器十：要有鲜明的特征，让人彻底记住你 70
第4章 视频：做不成Papi酱，但也可以啪啪啪 73
4.1 岂能止步于网红，直播的正确姿势 74
4.1.1 边路突破，更多直播平台开玩垂直极限 75
4.1.2 传统文化上直播，这不是一个玩笑 77
4.1.3 垂直深插直播有套路，一定要看好榜单 79
4.2 秒拍和直播不同，需要更多精致的内容 82
4.2.1 超级网红们都在变身，你还在做网红吗 83
4.2.2 和直播不同，这里的垂直创业者风投多 84
4.2.3 变现：怎样的商业化姿势能养活创业者 86
4.3 突破壁垒——做视频一定要掌握这些技巧 88
4.3.1 直播都是一镜到底，但录播就要多分镜头 88
4.3.2 深深深呼吸，就能把视频拍好 89
4.3.3 做视频最难的不是拍，而是剪辑 91
4.3.4 剪辑视频并不难，淡入淡出很重要 92
4.4 短视频竟有引爆公式！组合起来就是大招 95
4.4.1 一定要想一句“万年不变”的台词 95
4.4.2 最好的短视频范本是啥？只能是歌曲 97
4.4.3 每天5分钟！做不到？先给个节目表 98
4.4.4 如果可能，就和粉丝一起深度互动 99
4.4.5 获得感！观众围观结束要有收获 102
第5章 发布：时间、话题、互动，都是技术活儿 104
5.1 “大概8点20分发”不是一个梗 105
5.2 一般性的最佳发布时间有哪些 106
5.2.1 周三、周四是活跃期 107
5.2.2 下班后发布效果比较好 107
5.2.3 不同领域的时间效果不同 108
5.3 建立一个属于自己的发布时间格 109
5.4 西单女孩上春晚的话题连环套 112
5.4.1 大年三十：春晚时分的微博攻势 112
5.4.2 大年初一：网络新闻和微博齐飞 114
5.4.3 大年初二：博客、论坛引发热议 115
5.4.4 大年初三之后：网络视频、口碑营销初成 116
5.5 一本关于魔兽的书如何成功引爆互动 117
5.6 建立一个属于自己的热门话题很重要 119
5.6.1 无转发、无评论，也能被不是粉丝的用户看到 121
5.6.2 蹭热点许久的你，肯定也想被人蹭一下热点 122
5.6.3 独创不出好话题，那就去抢个话题主持人当当 124
5.6.4 让热门话题成为你的另一个标签，这是IP化的节奏 125
5.7 面对碎片化的表达，把微博专栏化有诀窍 127
第6章 团队：战斗型七人组不能缺少这些素质 131
6.1 “值周生”不为KPI，只为打造神队友 132
6.2 “圣斗士”让团队变成矩阵，先来一打 136
6.3 别只顾着微博，要有“完美账号”加持 141
6.4 以战养团队，要有环环相扣的执行力 144
6.5 4个有兴趣+3、7成团=优质团队起步 145
6.6 学Kakao“4+2”，做营销团队“3+1” 148
6.7 扔掉愚蠢的KPI，它会毁掉你的整个团队 150
6.8 如何建立属于自己的微博健康指数 152
第7章 形象：做个特立独行的活人 156
7.1 不得不说的“小杜杜” 157
7.2 杜蕾斯的运营原则 159
7.3 设定形象前，搞清楚自己叫什么 161
7.3.1 西出阳关无故人的个人号 162
7.3.2 天下谁人不识君的个人号 163
7.3.3 一切账号都是营销号 164
7.4 性格如何设定？这里有些款式，你随便挑 164
7.4.1 成就型人格：健力宝运动饮料 166
7.4.2 艺术型人格：小米手机 167
7.4.3 智慧型人格：海尔 168
7.4.4 忠诚型人格：内联升鞋店 170
7.4.5 活跃型人格：乐高中国、杜蕾斯 171
7.4.6 领袖型人格：罗振宇 172
7.5 这是一场角色扮演，入戏、立体还要有缺陷 173
7.5.1 入戏先要学做人，做个说人话的“人” 173
7.5.2 旗下产品太多、性格太杂怎么办 175
7.5.3 要学会留白，有缺陷才会有争议 178
第8章 引爆：节奏和神队友制造话题口碑雪崩 181
8.1 口碑的经典案例就是一场淘金梦 182
8.2 口碑传播很慢，转化率却总是极高 184
8.3 口碑不是一夜成就爆款，它必须潜伏 187
8.4 靠官微制造不出超强口碑，要有神队友 190
8.5 如何选择KOL？不是粉丝多就好 193
8.6 如果不想多花钱，那就学海尔撩官微 196
8.7 制造口碑雪崩，不能仅靠一个微博 198
8.8 创造社交奇迹，秘密在于“偶遇” 201
8.9 口碑从来不可控，货真还要自然 204
第9章 关注：粉丝多是围观路人，“真爱”就几个 207
9.1 想要路转粉，先搞清楚它是谁 208
9.2 白领需求：俗文化、亚文化、雅文化 209
9.3 小镇青年：渴望关注、渴望获得、渴望机会 211
9.4 品质生活：垂直内容、小众聚合、视频感受 213
9.5 别光盯着涨粉，丢掉的才是核心活跃粉 217
9.6 你的粉丝足够健康吗？数据分析很关键 219
9.7 总是被“粉”！不妨主动“粉”一下你的核心粉丝们 222
9.8 一个情人节活动搞错了粉丝，结果还成功了 224
9.8.1 要亲亲要抱抱，单身者也寂寞了 225
9.8.2 “私密答”是搞错粉丝还能逆袭的根源 226
9.9 从粉丝生意变成粉丝经济，这是观念的转变 227
9.10 粉丝经济的马斯洛需求，5层心法找G点 229
9.10.1 第一层心法：和粉丝们聊聊“低俗小说” 230
9.10.2 第二层心法：刷完存在感，就刷安全感 230
9.10.3 第三层心法：我们还能不能好好谈一场恋爱 232
9.10.4 第四层心法：你让我感觉到我有了新的价值 236
9.10.5 第五层心法：因为有你，我成为了人生赢家 239
第10章 盈利：把你的微博变成你的又一个产品 241
10.1 发软文只是一个最浅的盈利模式 242
10.2 为品牌造势、为商品促销，其实还是打广告 244
10.3 要想跳出广告，必须从营销总监变产品经理 247
10.4 让你的内容能赚到钱，你必须是价值输出者 249
10.5 一千个粉丝就能养活你，这个你信吗？ 251
10.6 何必在微博上赚钱，终极任务是成为IP 252
· · · · · · (收起)
读后感
评分
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用户评价
这本书的文字风格非常接地气，读起来丝毫没有那种高高在上的“专家腔调”，更像是邻家那位已经在互联网摸爬滚打了多年的朋友，掏心窝子地跟你分享他的血泪经验。我特别喜欢作者在叙述中穿插的一些小故事和行业“黑话”的解释，一下子就拉近了和读者的距离。比如，书中对“蹭热点”的时机把握和尺度拿捏的描述，就非常到位。它不是简单地说“要追热点”，而是深入探讨了热点事件的生命周期、如何快速找到切入点，以及最重要的——如何避免因为跟风不当而引发公关危机。对于我这种需要负责公司品牌官方微博运营的人来说，这种对风险的预警和防范策略比任何技巧都更重要。而且，书中对于不同行业（比如电商、知识付费、垂直媒体）的案例分析非常细致，让我可以快速对标到我自己的业务场景中，去模仿和优化。阅读过程中，我发现很多之前困扰我的运营难题，在书中都能找到明确的解决方案，甚至是一些我从未想过的思路，极大地拓宽了我的运营视野。这本书的价值不在于教你几个“招式”，而在于构建了一套完整的“心法”。
评分这本书给我的最大感受是其“系统性”和“前瞻性”。它没有那种为了凑字数而堆砌的空洞理论，每一章、每一节的设置都紧密围绕着“如何达成业务目标”这一核心。我过去在做预算规划时，常常因为不确定哪些投入能带来最大回报而感到头疼。这本书后面关于“微博运营成本核算与ROI评估”的章节，简直是及时雨。它不仅分析了KOL合作的陷阱和评估标准，还提供了如何评估付费推广效果的量化模型，这对于需要向老板汇报工作的运营管理者来说，是至关重要的“硬核干货”。此外，书中对未来微博生态可能的发展趋势，比如短视频、直播等新形态的融合策略，也做了初步的展望和操作建议，显示出作者对行业动态有非常敏锐的洞察力。这让我感觉自己不仅仅是在学习如何运营当下的微博，更是在为未来的平台变化做准备。这本书的深度，足以支撑一个专业运营人员至少一到两年的工作规划，绝对是超值的投资。
评分这本书的实操性简直是为我这种从零开始的小白量身定做的！我之前在网上零散地看过一些关于社交媒体运营的技巧，但总感觉不成体系，抓不住重点。拿到这本书后，我发现它就像一个经验丰富的老前辈，手把手地教你如何从零搭建一个有效的微博账号。从账号定位的深度分析，到如何持续地产出吸引眼球的内容，每一个步骤都被拆解得清清楚楚。特别是关于“爆款内容”的打造，作者没有停留在空泛的理论层面，而是深入剖析了不同类型内容（比如热点追踪、UGC征集、品牌故事讲述）的具体操作流程和成功案例背后的逻辑。我尤其欣赏其中关于数据分析的部分，它教会我如何正确解读微博后台的数据指标，而不是盲目地追求点赞数，而是真正去理解哪些行为能带来转化和长期粉丝粘性。读完前几章，我就立刻动手调整了我的内容矩阵，效果立竿见影，粉丝增长速度明显加快，互动率也上去了不少。这本书真正做到了“授人以渔”，让我掌握了持续运营的底层方法论，而不是只会套用几个临时的模板。它更像是一份活的“行动指南”，而不是一本枯燥的教科书。对于想在职场上用好微博工具的朋友来说，这绝对是案头必备的工具书。
评分我过去尝试过几本市面上宣称是“全方位”的社交媒体运营书籍，但大多内容陈旧，要么侧重于多年前的营销概念，要么就是对新平台功能介绍得过于简略。然而，这本手册的编排逻辑和内容深度明显高出一个层次。它没有将微博运营简单等同于发文和互动，而是将其置于整个品牌数字化营销生态中去考量。最让我眼前一亮的是它对于“私域流量构建”和“微博到公域/私域的导流闭环”的探讨。在当前平台算法日益收紧的环境下，如何利用微博这个强大的公域流量池，高效地将粉丝沉淀到自己的私域资产中，是很多运营者面临的瓶颈。这本书详细阐述了几种行之有效的策略，包括如何设计诱饵内容、如何通过活动引导关注、以及如何利用微博工具实现高效转化。这些内容非常贴合当下的市场环境，让我感觉这本书是在与时俱进地更新知识库。阅读体验上，排版清晰，逻辑缜密，即使是第一次接触运营理论的人也能轻松跟上节奏，不会感到信息过载。
评分坦白说，我原本以为这只是一本市面上常见的、教人发帖技巧的“快餐书”。但深入阅读后，我发现它真正厉害的地方在于对“用户心理学”和“品牌叙事”的深度挖掘。作者花了大量的篇幅来探讨如何建立“人设”的稳定性和亲和力，如何通过长期一致的语气和价值观输出，在用户心智中占据一席之地。这已经超越了单纯的技术层面，进入了品牌建设的哲学层面。书中有一段关于“如何处理负面评论和危机公关”的章节，我印象极为深刻。它没有提供标准模板，而是强调了“真诚”和“速度”的平衡艺术，教导运营者如何将一次危机转化为展现品牌温度和责任感的机会。这种处理问题的深度和对品牌长期价值的坚持，让我对作者产生了极大的信任感。这本书不仅是教我怎么做“运营”，更是教我如何做一个有思考、有原则的“品牌守护者”。阅读完后，我对待微博运营的态度都变得更加审慎和有敬畏心了，不再仅仅追求短期的流量爆发，而是更注重口碑的积累和价值的传递。
评分刚买还没看
评分刚买还没看
评分第一本微博专题书籍，收获挺大，这本其实是凑单买的，看了后果断下单了作者另两本书
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