從“暢銷書時代”到“後主題齣版時代”：互聯網+齣版“供給側改革”戰略研究 pdf epub mobi txt 電子書 下載2025

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進入21世紀，中國進入瞭“三韆年未有之曆史大變局”中：整個世界在劇變，整個中國在巨變，全體中國人都處在“遽變”之中。這給中國齣版業帶來瞭深刻變化。

這部專著把21世紀以來變化中的中國齣版發展曆程梳理和概括為三個階段，提煉與解剖瞭“三個齣版時代”的特徵和趨勢，並對當下互聯網+時代大變局的發展大勢和趨勢進行研判與預判，探索“需求倒逼供給側的結構性改革”的新齣版戰略。全書分為上中下三冊。

上冊“暢銷書時代”，把20世紀90年代末暢銷書發軔，到21世紀第一個十年，歸納為“中國暢銷書十年”。這期間誕生瞭一係列裏程碑式的暢銷書，引爆瞭一係列社會閱讀潮流，推動著齣版題材、類型和熱點版塊的遷移與嬗變，演繹著中國人的“國民性心態邏輯”。暢銷書成為拉動齣版業的核心動力。

中冊“主題齣版時代”，把從2012年“迎接黨的十八大重點主題齣版物”肇始，到2016年“做好以習近平同誌為總書記的黨中央治國理政新理念新思想新戰略選題齣版”，歸納為“主題齣版時代”。主題齣版成為許多齣版社帶動主業創新發展的重要抓手。

下冊“互聯網+中國化時代”，將2015年至2017年歸納為又一個齣版的“新時代元年”。隨著“中國化”和“互聯網+”相繼揭開時代的序幕，整個中國齣版從外圍生態到內部深層次和結構性的變革，已經倒逼著進到“互聯網+中國化時代”；全産業鏈、內容-平颱-社群等“新組織”模式、新智識體係……正在醞釀成為新的發展思路。供給側結構性改革的新齣版戰略，迫在眉睫。

一個大變局時代正在揭開序幕。我們正站在新的起點上，齣版何為，編輯何為？

莊庸（1974～），博士，山東臨沂大學特聘教授，中國文藝評論傢協會網絡文藝委員會秘書長，中國青年齣版社新青年讀物工作室主任。全國政協“繁榮發展社會主義文藝”專題調研會專傢（2016），中宣部文藝局網絡文藝工作會議專傢（2016），中央網信辦網絡文藝評論工作座談會專傢（2016），中宣部“中華文化優秀傳承工程”調研座談會專傢（2015），中國作協中國網絡小說排行榜（中國作傢網）評委（2015/2016），首屆華語網絡文學雙年奬評委（2014），北京大學網絡文學研究與創作課程特聘教師（2014～2015），廣東作協特聘“網絡文學評論專傢”。已發錶相關論文三四十餘篇，齣版作品數部，所策劃與編輯的圖書多次入選國傢重點規劃項目、重點主題齣版物和相關奬項。

王秀庭（1977～），臨沂大學音樂學院二級教授，沂濛文化研究院副院長，臨沂大學中國文藝評論基地工作委員會主任；山東省第一批簽約藝術評論傢；中國文藝評論傢協會會員，中國藝術人類學學會會員，中國戲麯音樂理論研究會副秘書長。主持國傢藝術基金“中國戲麯音樂理論與評論人纔培養”項目，國傢社科基金藝術學項目“京劇器樂麯牌研究”，“網絡文藝創作與評論人纔隊伍建設研究”等國傢級項目3項、省部級6項。齣版著作《京劇“樣闆戲”音樂的得與失》等5部。在《中國音樂》《戲麯藝術》《藝術百傢》《光明日報》等核心期刊與報刊發錶論文27篇；獲山東社會科學優秀成果奬、泰山文藝奬、文化創新奬等省部級奬項4項。

序 從“暢銷書時代”到“互聯網+中國化時代”：三大齣版時代中的新起點/ 01
上冊 暢銷書時代
捲首語 暢銷書時代：新世紀十年 / 01
第1章 裏程碑：從“第一本”到“排行榜密碼”
第一節 萌蘖1990S：中國暢銷書的發軔時代 /4
第二節 陽光1999～2003年：中國暢銷書的“優良種子” / 9
第三節 類型2002～2005年：中國暢銷書的“類型齣版” / 15
第四節 草根2003～2007年：中國暢銷書的“個人說史/文化/古典熱” / 23
第五節 故事 2005～2007年：中國暢銷書的“敘述變革” /28
第六節 題材 2006～ 2009年：中國暢銷書的“題材股” / 36
第七節 價值觀2008～ 2012年：中國暢銷書的“底綫倫理” / 43
第2章 小先鋒：從“形態變革”到“觀念重塑”
第一節 悅讀革命：從“專業齣版”到“大眾齣版” / 56
第二節 青春古典：從“重塑文化新生代”到“重述古典中國” /62
第三節 精英情結：從“最美的眷戀”到“成熟的焦慮” /69
第四節 趣味齣版：從“讀圖時代”到“私人繪本時代” / 77
第3章 引爆點：從“裝幀設計革命”到“新需求暗流”
第一節 裝幀設計革命：從自助遊圖文書形態到背包族生活理念/ 92
第二節 藏地題材熱：十年需求轉摺點/ 95
第三節 文化×軍：地域文化情結、闆塊和熱點/ 98
第四節 兩大“文化母題”：從“到遠方去”到“迴傢之旅” / 101
第五節 生命的故鄉：由之齣發，也嚮之迴歸/ 105
第六節 夢中人情結：從有意識到無意識的個體欲望導嚮/109
第七節 迴到我們在的地方：尋找和發現自我/ 115
第八節 人生旅行哲學：旅遊圖書的三次變革之舞/ 119
第九節 成長旅行：從“地理行走”到“精神行走” / 123
第4章 潮流鏈：從“女性教科書”到“草根奮鬥潮”
第一節 職場小說：十年三大演變軌跡 / 132
第二節 規則暢銷：從男性商戰奮鬥到女性職場勵誌/ 138
第三節 女性職場教科書：從“辦公室政治”到“京漂女孩奮鬥指南”/ 148
第四節 草根階層勵誌潮：尋愛、追夢和奮鬥的新奮鬥主義/ 155
第五節 薪青年指南：從“職場新生代”到“薪小說知本手冊”/ 162
第5章 國民心態：從“全民奮鬥潮”到“身心靈危機”
第一節 以變應變：從“變化中的中國”到“中國人的形象” / 176
第二節 嚮上，嚮上，再嚮上：從“全民奮鬥”到“嚮上的階梯” / 184
第三節 更式思維：從“狼圖騰”到“歸零心態” / 197
第四節 進化論崇拜：從“全民攻略”到“身心靈危機” / 211
第6章 Money核變力：從“中國式造富時代”到“大眾財智密碼”
第一節 中國式造富時代：財富觀念的變化和變革/ 228
第二節 Money核變力：從“創富觀念變革”到“薪公民時代” / 238
第三節 嚮中國式新富學習：暢銷書的“成功模式崇拜” / 249
第四節 中國式創富智慧：從“成長密碼”到“文化基因” /257
第五節 “中國式”時代：中國財經暢銷書“四大變化” / 270
第六節 閱讀財智時代：從“個人理財書”到“大眾財智書” / 279
第7章 人口周期：從“青春世代”到“超級寶貝”
第一節 青春世代：年輕就是力量/ 292
第二節 W（Woman）概念股：她世紀她暢銷/ 300
第三節 “老”人社會：從“養身”到“養心” / 310
第四節 超級寶貝潮：孩子決定未來/ 319
第五節 年齡齣版：人口周期的驅動力/ 326
第8章 新齣版觀：從“商業齣版”到“價值投資”
第一節 需求倒逼：中國閱讀正在進入“細分時代” / 340
第二節 賺錢的邏輯：超級暢銷書PK“隱形冠軍” / 348
第三節 閱讀戰爭：泡沫化繁榮中的“劣幣危機” / 357
第四節 齣版變革：從“閱讀是什麼”到“齣版何為” / 365
第五節 商業齣版研究：暢銷書十年“看”什麼/ 373
中冊 主題齣版時代
捲首語 主題齣版時代：重建文化領導核心 /01
第1章 主題齣版熱：從“頂層設計”到“基層探索”
第一節 開局起步：黨和國傢頂層設計的思路、邏輯和智慧 /4
第二節 新話語體係：“黨管文藝”遭遇“新公共話語空間” / 10
第三節 文藝政治問題：為什麼要推動“主題齣版”？ /18
第四節 對接通道：主流輿論場和民間輿論場/ 26
第2章 國傢基本戰略：從“十年時代主題”到“百年中國情結”
第一節 入“市”到入“世”：在世界之中尋找自我 / 40
第二節 “大國崛起”熱：從“國傢領導力”到“文化大國” / 53
第三節 新秩序重建：從“西方中心論”到“中國中心觀” / 62
第四節 大辯論時代：從“世界秩序重構”到“中國世紀” / 73
第五節 當西方遇上東方：中國道路，全球智慧/ 80
第3章 文化自信潮流：從“國學熱”到“重塑傳統”
第一節 “國學熱”：東方“文藝復興” / 96
第二節 傳統熱：“孔子熱”中的文化雞湯 / 100
第三節 “民國齣版熱”：兩個“文化大繁榮時代”的拐點 / 103
第四節 文化周期說：後鴉片戰爭的重新審視 / 107
第五節 迴到傳統：以第一個文化周期為起跳點 / 112
第六節 “中國落後”原因說：從“文化差異”到“人的精神” / 115
第七節 人的精神：重塑中國人的精神氣質 / 118
第八節 穿越架空曆史熱：假若我是成吉思汗 / 122
第九節 對接傳統，“我是中國人”：從文化雞湯到文化啓濛 /125
第十節 新文化周期：從“學習黨史熱”到“重塑傳統熱” / 129
第4章 廉政開局：從“黨的優良傳統”到“中華優良傳統”
第一節 以廉政開局：開局年談“廉政觀” / 142
第二節 群眾路綫教育實踐活動：學習我黨“反腐”正能量 /145
第三節 倡導廉政：弘揚中華民族“廉政”好傳統 / 150
第四節 重塑傢風：解讀“中華傢訓”正能量 / 159
第五節 讀“廉政傢訓”：開好局，起好步/ 165
第5章 價值觀密碼：從“主題齣版雙百工程”到“新聞齣版強國之道”
第一節 習近平談核心價值觀：思路、邏輯和智慧 / 174
第二節 核心價值觀：連續數年成為主題齣版的核心 / 181
第三節 重塑“中國價值”：從“國傢承諾”到“主題齣版” / 187
第四節 新聞齣版強國：從“內容為王”到“價值觀創新” / 194
第6章 治國理政新理念：從“偉大中國”到“命運共同體”
第一節 中國夢時代：從“國傢戰略”到“全民主題” / 206
第二節 “偉大中國”三部麯：從“古老中國”到“現代中國” / 216
第三節 “命運共同體”三部麯：從“文明型中國”到“世界文明型政黨” / 227
第四節 我黨正能量：從“優良傳統”到“時代理論創新” / 232
第五節 中國話語體係構建運動：從“中國故事”到“中國理論” / 241
第7章 好好學“習”： 從“重點主題齣版”到“齣版重點主題”
第一節 好好學“習”，為何會成為“重點主題齣版物”的軸心？ / 252
第二節 問題論：好好學“習”的思路、邏輯和智慧 / 258
第三節 大格局觀：從“國傢安全”到“命運共同體” / 267
第四節 輿論戰：指導主題齣版的2•19 講話精神 / 273
第五節 主題齣版新趨勢：從“互聯網+”文藝到“下一波九大重點齣版主題” / 281
下冊 互聯網+ 中國化時代
捲首語 互聯網+ 中國化時代：供給側結構性改革 / 01
第1章 全球發展中國坐標：從“中國式造富時代”到“國民造福地圖”
第一節 中國坐標：從中國造富世界到中國式造福時代 / 4
第二節 全球造富地理：在中國發現機會 / 10
第三節 中國創富地圖：從“國傢造富戰略”到“新民富觀” / 16
第四節 國民創富戰略：從“造富”到“分富” / 23
第2 章 供給側結構性改革：從國傢創新驅動戰略到“超級IP（版權強國）戰略”
第一節 國傢創新驅動戰略：從大眾創業萬眾創新到“知識産權強國” / 34
第二節 中國智造，大腦革命：從創業者1.0 到創新者4.0 / 38
第三節 中國式創新者戰略：産業結構變化中的商業變革 / 42
第四節 創意競爭力戰略：全産業鏈中的新商業模式 / 48
第五節 超級IP（版權強國）戰略：齣版産業結構變化與商業模式變革 / 51
第3 章 “互聯網+”時代：從“按需經濟”到“重構中國”
第一節 “互聯網+”時代：網絡約等於生活 / 60
第二節 @ 社會關係觀：我—你的互聯網運作機製 / 66
第三節 從Power Me 到I Power：互聯網時代“我”的塑造與崛起 / 72
第四節 網絡立法：從“網絡輿情”到“網絡民智” / 79
第五節 我準許：互聯網+“個人授權時代” / 87
第4 章 屏閱讀時代：從“受眾需求裂變”到“閱讀觀念革命”
第一節 屏變革：從桌麵電腦時代到個人屏終端時代 / 96
第二節 屏受眾“解碼”：跟帖比主帖更重要 / 101
第三節 屏需求“裂變”：碎片化中的“閱讀中國”PK 戰 / 108
第四節 屏多元“劃界”：從“扁平閱讀”到“群體認同” / 114
第五節 屏閱讀“經濟”：人民幣閱讀，誰讓我的閱讀創造財富 / 119
第六節 屏閱讀“觀念革命”：時間、空間和自我感（人自己與社會關係）重構 / 125
第5 章 互聯網+ 新齣版戰略：從“需求—供給距離”到“最後一公裏”
第一節 結構性變革：“To”（連接通道）改變中國 / 139
第二節 供給—需求距離：互聯網“大變局”的變革動力 / 144
第三節 “閱讀－錶達－分享”一體化：“One To One”的屏結構性變革 / 148
第四節 個人媒體時代：供給—需求距離中重構“互聯網+”齣版優勢 / 155
第五節 新齣版商業模式：從“産能過剩”到“One To One” / 162
第六節 下一波齣版發展趨勢：從“超級IP 戰略”到“文化科技融閤創新” / 170
第七節 供給側結構性改革大勢：從“新型媒體集團”到“最後一公裏”的齣版理念與願景 / 178
第6 章 “屏”圖書思維：從“集體敏感鈍化”到“全民故事會時代”
第一節 從“集體敏感鈍化”到“跨界競技競爭”：如何改變齣版的“結構”？ / 190
第二節 從QQ / 微信社群到虛擬& 現實真人秀：如何改變編輯的“工作”？ / 193
第三節 從“全景百科”到“點擊閱讀”：如何改變圖書（報刊）的“産品”？ / 197
第四節 傳統“屏”戰略：齣版業再造和編輯重塑的“四大誤區” / 202
第五節 互聯網+“思維革命”：從“齣版睏境”到圖書形態業態與生態的變革與創新 / 208
第六節 過去成就未來：從“上世紀”宏內容到“我的草根敘事” / 216
第七節 未來是創造齣來的：“全民故事會時代”需要“屏觸點書” / 225
後記 從“鞭農”到“網紅”：中國編輯是這樣修煉的 / 231
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