1 不設計，無品牌
1.1 品牌是心靈的烙印
1.2 商海航行，品牌為帆
1.3 “製造大國”的品牌夢
1.4 品牌塑造，設計先行
1.4.1 設計概述
1.4.2 用設計塑造品牌的特質
1.4.3 設計創新是品牌發展的原動力
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2 給品牌設計個好名字
2.1 品牌名稱概述
2.2 品牌名稱的設計
2.2.1 形美、意美和音美
2.2.2 支持標誌物
2.2.3 廣泛的適應性
2.2.4 品牌名稱要遵守法律法規
2.2.5 考慮可持續發展
2.3 品牌常用命名方法
2.3.1 用企業的名稱作為品牌名稱
2.3.2 用産品的主要功能作為品牌名稱
2.3.3 用數字、字母或符號作為品牌名稱
2.3.4 用地名作為品牌名稱
2.3.5 用人名作為品牌名稱
2.3.6 用動物、植物和自然景觀作為品牌名稱
2.3.7 用美好的寓意或者傳說作為品牌名稱
2.3.8 用象聲詞作為品牌名稱
2.3.9 品牌名稱的中英文互譯
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3 標誌是品牌的眼睛
3.1 品牌標誌的定義
3.2 標誌、企業標誌、商標與品牌標誌
3.3 品牌標誌的作用
3.4 品牌標誌的幾種設計構成形式
3.4.1 僅采用文字的品牌標誌
3.4.2 采用抽象的圖案和文字構成的品牌標誌
3.4.3 采用具體的形象和文字構成的品牌標誌
3.4.4 僅采用圖案構成的品牌標誌
3.5 品牌標誌的設計
3.5.1 品牌標誌設計要遵循美的法則
3.5.2 品牌標誌要準確錶達品牌特徵
3.5.3 品牌標誌要有自己的個性
3.5.4 品牌標誌設計要繁簡適度
3.5.5 品牌標誌設計要選對色彩
3.5.6 品牌標誌設計要適閤傳播
3.5.7 品牌標誌設計要保持一定的穩定性
3.5.8 品牌標誌設計要與時俱進
3.5.9 品牌標誌設計要入鄉隨俗
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4 産品——品牌的王道
4.1 産品與品牌的關係
4.2 産品設計與品牌的關係
4.3 産品的生命周期
4.4 品牌的生命周期
4.5 産品創新設計的途徑和方法
4.5.1 産品的技術創新設計
4.5.2 産品的功能創新設計
4.5.3 産品的形態創新設計
4.5.4 産品的材質創新設計
4.5.5 産品的色彩創新設計
4.5.6 産品的綠色設計創新
4.5.7 産品的人性化設計創新
4.5.8 産品的情感化設計創新
4.5.9 産品的體驗創新設計
4.5.10 産品的形象創新設計
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5 偷心術——**個性的品牌文化
5.1 設計、品牌、文化之間的關係
5.2 品牌文化
5.3 用設計塑造品牌文化
5.3.1 標誌與名稱的文化性
5.3.2 選好形象代錶
5.3.3 塑造富有文化特色的産品形象
5.3.4 重視品牌的感覺價值
5.3.5 強化品牌個性
5.3.6 以**和民族特色提升品牌文化內涵
5.3.7 關注流行，與時俱進
5.3.8 品牌、文化與營銷閤作共贏
5.3.9 品牌延伸，生生不息
5.3.10 全方位、立體化塑造品牌的視覺識彆
5.3.11 重視設計師的作用
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6 酒香也怕巷子深——用設計傳播品牌
6.1 包裝設計
6.1.1 包裝的概念
6.1.2 包裝的物理性功能
6.1.3 用包裝宣傳品牌形象
6.1.3.1 包裝是品牌的視覺載體
6.1.3.2 包裝是品牌的“無聲的銷售員”
6.1.3.3 用包裝體現人文情懷，傳播品牌文化
6.1.4 保持品牌包裝的穩定性和延續性
6.2 廣告設計
6.2.1 廣告概述
6.2.2 廣告的分類
6.2.3 用廣告塑造品牌個性
6.2.4 創意是廣告永恒的生命和靈魂
6.2.5 廣告設計的3I標準
6.3 展示設計
6.3.1 展示設計概述
6.3.2 展位設計
6.4 門店設計
6.4.1 門店概述
6.4.2 品牌門店設計
6.4.2.1 展示品牌形象
6.4.2.2 突齣産品特徵
6.4.2.3 用體驗促進銷售
6.4.2.4 把廠區變成門店
6.5 網站及網店設計
6.5.1 企業網站的設計
6.5.1.1 品牌形象的體現
6.5.1.2 標誌口號
6.5.1.3 搜索方式
6.5.1.4 語言錶達方式
6.5.1.5 可持續發展
6.5.2 網店設計
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7 無牌勝有牌——“無品牌”設計
7.1 日本設計文化概述
7.2 無印良品的品牌之道
7.2.1 無印良品的品牌戰略
7.2.2 無印良品的品牌名稱和標誌設計
7.2.3 無印良品的産品設計
7.2.4 無印良品的包裝設計
7.2.5 無印良品的廣告設計
7.2.6 無印良品的專賣店設計
7.2.7 無印良品的網站設計
7.2.8 無印良品的品牌文化
參考文獻
· · · · · · (收起)