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现代广告通论(第三版)

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丁俊杰
中国传媒大学出版社
2013-7
300
45.00
平装
9787565706813

图书标签: 广告学  广告  0106_广告设计,视觉传达_概论  社会学-新闻传播  沃尔特·李普曼  新闻传播学  营销  商业   


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发表于2024-11-08

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图书描述

《现代广告通论(第3版)/普通高等教育“十一五”*规划教材·中国传媒大学广告专业系列教材》以传播学为理论支撑,配以丰富的案列和翔实的数据,从宏观到微观,层层推进,分四大板块对广告学所涉及的各个层面展开详细的讲解,内容包括:广告概述、广告活动的本质、广告历史、广告的功能、广告环境、广告主体、广告对象、广告策划、广告文案、广告创意、广告媒介、广告调查、国际广告、网络广告、服务广告。

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用户评价

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希望今年有机会让我有动力再读一遍吧

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个人觉得这本通论和阿伦斯的《当代广告学》互相补充,《当代》是简要学科基础的解释,而《通论》则更多着重在理论和历史发展的讲述。看完《当代》来看《通论》就不会这么吃力,两本搭配吃透了,能够构建起基本的广告学知识体系。

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上岸啊!

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出游之前强行假装淡定地读完!!!对广告学入门的我来说,脉络非常清晰也很好把握。和传播学一样,广告学也是十字路口一般的存在。(面斥不雅 溜了溜了

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晴雨表

读后感

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