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现代广告通论(第三版)

简体网页||繁体网页
丁俊杰
中国传媒大学出版社
2013-7
300
45.00
平装
9787565706813

图书标签: 广告学  广告  0106_广告设计,视觉传达_概论  社会学-新闻传播  沃尔特·李普曼  新闻传播学  营销  商业   


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发表于2024-11-23

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图书描述

《现代广告通论(第3版)/普通高等教育“十一五”*规划教材·中国传媒大学广告专业系列教材》以传播学为理论支撑,配以丰富的案列和翔实的数据,从宏观到微观,层层推进,分四大板块对广告学所涉及的各个层面展开详细的讲解,内容包括:广告概述、广告活动的本质、广告历史、广告的功能、广告环境、广告主体、广告对象、广告策划、广告文案、广告创意、广告媒介、广告调查、国际广告、网络广告、服务广告。

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用户评价

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个人觉得这本通论和阿伦斯的《当代广告学》互相补充,《当代》是简要学科基础的解释,而《通论》则更多着重在理论和历史发展的讲述。看完《当代》来看《通论》就不会这么吃力,两本搭配吃透了,能够构建起基本的广告学知识体系。

评分

作为广告学基础教材,内容全面丰富且简单易懂,很多地方能看出对阿伦斯的借鉴,同时融入我国实例,旁注很多小知识点,还有关键词和课后思考题,考试用很不错。

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上岸啊!

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作为广告学基础教材,内容全面丰富且简单易懂,很多地方能看出对阿伦斯的借鉴,同时融入我国实例,旁注很多小知识点,还有关键词和课后思考题,考试用很不错。

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个人觉得这本通论和阿伦斯的《当代广告学》互相补充,《当代》是简要学科基础的解释,而《通论》则更多着重在理论和历史发展的讲述。看完《当代》来看《通论》就不会这么吃力,两本搭配吃透了,能够构建起基本的广告学知识体系。

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