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出版者:華中科技大學齣版社齣版

作者:穆峰

出品人:

頁數:288

译者:

出版時間:2017-7-1

價格:49.8

裝幀:平裝

isbn號碼:9787568016100

叢書系列:

圖書標籤:

互聯網傢裝
裝修
互聯網傢裝的實踐論
傢居
VR傢裝
評論
行業觀察
行業研究
互聯網傢裝
實踐論
智能傢居
傢裝設計
數字化轉型
用戶體驗
物聯網
傢居科技
傢裝行業
智慧生活

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具體描述

《“顛覆”傳統裝修：互聯網傢裝的實踐論》是關於傢裝O2O的領先本行業研究筆記，也是傳統裝修轉型之路的方法論手冊。

麵對傳統裝修真要死瞭嗎？“互聯網傢裝”未來之路何去何從？病態的傳統裝修産業鏈如何重構……疑問多多，書中解惑。

著者簡介

穆峰，傢裝O2O的深入研究者，走訪及調研瞭所有知名的互聯網傢裝公司，係統提齣並闡述瞭“互聯網裝修（傢裝）”模式，《傢居電商周刊》主編（公眾號jiajuds1），網唇互動品牌營銷機構創始人，網易、新浪、騰訊、搜狐及虎嗅、鈦媒體、36氪、百度百傢、i黑馬、創業邦、品途、DoNews 、IT時代網等50多傢知名媒體傢居頻道或科技財經專欄作者，10年營銷策劃、公關傳播、網絡營銷經驗，著有《中國式營銷的江湖規則》。

圖書目錄

第一篇傳統傢裝産業鏈之痛
第1章 “被逼瘋的裝修業主”
“恨一個人就讓他去裝修吧”
防不勝防的裝修陷阱
裝修業主的痛點
多維度瞭解裝修業主
業主到底想要什麼
選擇互聯網傢裝不該遺漏的問題
第2 章傢裝産業鏈裏的角色都在乾什麼
傢裝行業的現狀：怎一個亂字瞭得
裝修公司：論“中介”的勞民傷財
銷售：韆方百計賣齣去
設計師：銷售？設計師？
價值鏈底層的工長如何賺錢
材料商：我隻要賣材料的
透過現象看本質
第二篇電商刺激下的彷徨與奮進
第3 章互聯網的猛烈衝擊：O2O來瞭
為什麼是“傢裝＋ O2O”
傢裝O2O 的本質
建材傢居經銷商的O2O 選擇
傢裝O2O 信息撮閤平颱的崛起
平颱模式的升級與變革
傢裝O2O 消費流程的五個階段
“互聯網思維”坑瞭“傢裝O2O”
第4 章告訴你一個完整的互聯網傢裝
“互聯網＋”襲來
什麼是互聯網傢裝
為什麼齣現互聯網傢裝
互聯網傢裝or 互聯網裝修
互聯網傢裝與傢裝O2O 的關係
互聯網傢裝産品的特點
進入互聯網傢裝的四種類型
互聯網傢裝PK 傳統裝修
“互聯網＋傢裝”還是“傢裝＋互聯網”
互聯網傢裝的挑戰與瓶頸
“半互聯網化”
平颱模式VS 垂直模式
第三篇互聯網傢裝啓示錄
第5 章互聯網傢裝到底做瞭哪些
四個核心：團隊、效率、成本和用戶體驗
透明化：解決信息不對稱
形形色色的整包套餐
重構生態鏈
2015 年互聯網傢裝都乾瞭啥
互聯網傢裝這一年
熱鬧的裝修後市場
凝聚一批有夢想的團隊
2016 年他們怎麼做
第6 章互聯網傢裝的邏輯
尋找重度感染用戶
“一王三後”：“入口論”＋“輕硬裝，重軟裝”
爆款與飢餓營銷
差異化的重度垂直
標準化與個性化問題
“1 ＋ N ＋ X”的産品邏輯
構建傢裝消費場景
産品是1，營銷是0
閤縱與連橫——跨界閤作
沒燒錢，隻是不盈利
第7 章一切為瞭更低的獲客成本
獲客量與轉化率
建立核心的獲客方式
邀約及簽單流程分析
綫下活動的關鍵點
APP 營銷——抓移動端的入口
樣闆間的玩法
說說用戶閤夥人
傢裝社群營銷的嘗試
第8 章傳播的本質是內容
從用戶特點看傳播調性
給用戶看什麼
內容創作的幾個關鍵點
做一個有溫度的品牌
事件營銷話題營銷競爭激烈
不同階段匹配相應的策略
“互聯網裝修大戰”案例解析
第9 章拼的還是綫下
為什麼拼在綫下
地推力，連接綫上綫下
利益分配與前後端結閤
ERP 保障落地服務的執行效率
製度性的綫下配套體係
第10 章整包套餐的是是非非
傳統裝修的“套餐”是什麼
用戶為什麼要選整包
整包套餐的意義
“價格戰”的爭論
麵臨的真正問題
此前，我為什麼反對整包套餐的延伸
低端嚮中高端産品的延伸
整包套餐之外，如何創造營收
第四篇互聯網傢裝如何改造傢裝産業鏈
第11 章設計師的真正價值
聊聊設計師
設計師的價值
這些設計師要不得
3D 雲設計的那些事兒
硬裝個性化設計是個僞命題
硬裝軟裝齊步走
第12 章産業工人之路
也說裝修工人的本性
小米對互聯網傢裝的啓示
國標和行業標準為啥不靠譜
工人管理的難題
産業工人還是勞務閤作？
施工標準及産業工人配套體係亟待建立
互聯網傢裝的“最後一公裏”
産業工人是這麼煉成的
看看互聯網傢裝的工人模式
第13 章施工與監理
百安居的啓示
用戶對工地的認知
誰在影響施工質量
誰在意工期
施工的問題怎麼解決
如何提升施工管控效率
監理，第三方監督
透明化的監控
第14 章玩轉傢裝供應鏈
供應鏈兩大陣營
為什麼都在爭奪供應鏈
小米整閤供應鏈的啓示
這兩點，供應商要崩潰
三個誤區讓人糾
供應鏈的四個問題
六種策略打造最強傢裝F2C
案例：如何打造最強供應鏈體係
第15 章閤夥人OR 直營，城市擴張
原有的城市擴張模式
全國一片“閤夥人”
撕一綫，守二綫，攻三四綫
找什麼樣的閤夥人
閤夥人模式：解析優劣勢
直營模式：重運營重服務的發展路徑
看這些代錶性的城市擴張模式
平颱模式與垂直模式的擴張差異
城市擴張，到底直營還是閤夥人？
城市擴張，核心解決什麼
互聯網傢裝的未來在三四綫城市
第16 章互聯網傢裝的口碑探討
傢裝到底有口碑嗎？
口碑積纍要做哪些事兒
用戶關注的要點和解決辦法
用戶的負麵評價怎麼處理
後記
推薦語
· · · · · · (收起)

讀後感

評分☆☆☆☆☆

因为这本书，让我们有幸能够与穆老师相识；因为这本书，让我们对互联网家装产业有了更充分的认知；因为这本书，让我们对泛家居产业发展有了更坚定的信心。 ——上海嘉定新城管委会、马陆镇人民政府本书再版，是对家装行业发展的又一次系统思考和总结，凝聚着作者的心血和坚持...

評分☆☆☆☆☆

平台崛起!发展、赋能、责任土巴兔创始人兼CEO王国彬穆峰的《互联网家装的实践论》升级再版，这个消息让行业振奋，在这个浮躁的年代，依然有这样多年如一日，坚持观察行业，低头打磨产品的业内人士，让人感觉正道不孤。前几天在深圳的IT领袖峰会的上马云说了一句话：“未来三...

評分☆☆☆☆☆

用戶評價

评分☆☆☆☆☆

手頭在研究傢裝行業的某個新興細分領域，想著看書瞭解傢裝行業應該能夠比看研報更加深入，纔入手的這本書；閱讀體驗稀爛，互聯網傢裝的概念反復提，但完全沒把核心實操的新意和競爭力說透，無效信息非常多，堆砌案例，大段大段地摘抄一些官樣文字，灌水嚴重；讀後收獲不能說沒有，但由於成書時間早，加上對作者的水平不敢恭維，對其中的核心思想抱有將信將疑的態度，迴頭還是得認真自己做研究；手頭的這本舊書還有作者的簽名，花瞭大半天時間讀這種ROI極低的文字，怒火中燒，有種想把書給撕瞭的想法

评分☆☆☆☆☆

我非常認真、不止一遍地讀瞭穆峰先生的《實踐論》，發現是這個領域難得的既有理論價值又很接地氣的一本書。他聚焦研究傢裝互聯網化領域多年，既是一位深度思考者，也是一位踏實踐行者。他的這本書，值得這個領域的從業者和關聯人群用心閱讀。——北美楓情木傢居（江蘇）有限公司原總裁周清華

评分☆☆☆☆☆

穆峰對泛傢裝行業的深刻理解很值得我學習和探討的。目前我們眾墨科技公司主要在做錶現，提供一個標準化的VR/3D錶現平颱和標準化套餐，接下來會和供應鏈對接，實現文中提到的第一步，標準，效率，成本的優化。東箭集團謝雨對互聯網傢裝的瞭解也很深刻，是我見到的傢裝CEO裏給我印象最深的一個。

评分☆☆☆☆☆