具体描述
本书为日本长销商品的设计细节透析，回顾了日本各领域长销商品的注重消费者体验的设计变迁，以详尽的图解形式对比设计的变与不变，从社会背景、消费者习惯变化、专业设计、市场等视角分析其中的原因，并总结相关设计参考范例，尝试在设计、科技、商业直接寻求更深层的价值与平衡。
作者简介
日经设计 Nikkei Design 关注日本各领域设计，通过对设计的分析与研究，挖掘设计的深层规律，注重设计美学与商业价值的结合，在设计的商业应用方面具有深厚的研究经验，为日本设计领域的新风向标。
目录信息
饮料
宝矿力水特/大冢制药 不变的思想 不变的设计 2
Bireley’s / 朝日饮料 回归原点 传递安心与安全 10
可尔必思/可尔必思公司 新瓶上的旧水珠 18
伊藤园绿茶(お～いお茶)／伊藤园 不变中的新设计 26
Joie／养乐多总部 初心与新意并重 34
食品
Bisco／江崎格力高 诞生80年后迎来全盛期 42
明治保加利亚式酸奶/明治 全新的品牌象征 50
梦咖喱/大冢食品 不用等到三分钟的聪明包 58
加纳牛奶巧克力/乐天 销量登顶的红色包装 66
Clorets(嘉绿仙)口香糖/亿滋日本 变化的设计、不变的清新感 74
热香饼蛋糕粉/森永制果 用照片传递美味 82
其他日用品
洁霸/花王 创新和永不停止的改进 90
惠润/资生堂 符合时代特点的“滋润”体现 98
牛牌香皂 红盒/牛乳石碱共进社 保持85年的包装变在何处？ 106
G·U·M/SUNSTAR 在整个卖场内宣传产品防治牙周病的功效 114
Saran保鲜膜/旭化成家庭用品株式会社 更安全、更方便 122
柔和七星/日本香烟产业株式会社(JT) 品牌名称虽然消失，但品牌价值依然延续 130
第2章 目标，长期畅销品——人气商品设计升级的秘密
短期：升级产品设计的目的在于短时间内提高产品销量
“世界厨房”海盐荔枝果汁/麒麟饮料 一系列升级促进销量飞速提升 141
中期：旨在打造长期畅销品，积蓄品牌实力
丝蓓绮/资生堂 时刻倾听消费者声音的角色扮演调查 144
Fit’s口香糖/乐天 频繁升级传递不断创新的信号 151
Fru-gra/卡乐比 改变产品名后销售额提升1.6倍 156
Partheno/森永乳业 品牌蓝搭配不同配色 163
长期：目的是保持长期畅销品的活力
百奇/江崎格力高 产品分工不同，包装升级方针不同 167
再出发：讲述产品如何再次重返市场
Timotei洗发水/联合利华 19年后用金色重返日本市场 173
特别专栏
绿茶包装升级最前线 围绕绿茶特点和产品个性的销售大战 184
· · · · · · (收起)
读后感
评分
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评分
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用户评价
本书非常详细阐述了品牌层面上包装设计的优化与延续，使品牌与产品都具有可持续性与创造性。日本的包装设计一直具有教科书级的指导意义、前瞻性与严谨性，非常值得学习与借鉴。不是很懂本书评份略低是怎么回事。要给满分！
评分经典永远在思考如何保持一致性。无论过去了1年，10年，甚至100年，总能找到最开始的初心
评分真希望多出点这样的书啊，比大部分营销书好用！经过时间检验还畅销不衰的设计才是有价值的设计。
评分说实话没什么深度，只是罗列那些品牌商品包装变迁的历史，比较下差异而已。与其说能从这本书学到什么，不如说这本书给那些已有积累的人摆好素材让他自行感悟。不过还是得承认，收集的案例是不错的，从这些案例中，模模糊糊也能积累关于品牌形象延续和改变的一点感觉。话说回来，日本人在设计中都传递出对客户浓浓的关爱，以及真正以要传达的诚意去指挥设计，也许这才是这些产品得以成就的根源吧。
评分产品设计的本质是传达商品独特的价值，商品的设计不同于流行服饰，无需时刻追求时尚。
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