具體描述
★“未來30年誰能創造好概念，誰將掌控未來的財富！”
一個概念可以成就一傢公司：原本名不見經傳的“萬寶路”因 “萬寶路牛仔”，搖身一變成為美國香煙品牌的領頭羊；哈雷摩托即將破産之際，憑著“摩托車旅行”概念，華麗復活……
一個概念可以催生一個行業：“智能手機”顛覆傳統手機行業，造就蘋果、三星、小米、華為等新貴一個概念可以成就一段傳奇：宜傢傢居憑藉與顧客一起搭建夢想的“自助”概念，成為全球範圍內炙手可熱的傢居品牌。
★好概念讓品牌和産品像病毒一樣瘋傳
唯有好概念纔能吸引人們的注意力，讓人們一遍又一遍的傳播，為産品、品牌加上炫目的亮點。
★本書為你提供係統的概念能力訓練——
“概念的17條法則”——讓你掌握好概念的評價標準。
“概念課堂”——構思、創造與推廣好概念的實用步驟！
“概念倉庫”——收錄大量商業概念，包括中國的文化概念及營銷大師們的閃亮創意。
《重新定義産品》告訴你如何讓你的産品吸引經濟時代的大眾眼球！
任何爆款産品與走紅觀念都有“一個好概念”，那是因為唯有好概念纔能吸引人們的注意力，讓人們印象深刻。諾貝爾奬獲得者赫伯特·西濛指齣：“隨著信息的發展，有價值的不是信息，而是注意力。”套用阿瑪蒂亞森經濟學奬得主陳雲博士的話：“未來30年誰能創造好概念，誰將掌控未來的財富”
本書讓你從“概念的17條法則”學起，讓你抓住人們的眼球、引爆新的觀念；為你的簡報、演說及商業營銷加上亮眼的噱頭。同時，你也能從本書豐富的案例中取經：
● 原本名不見經傳的“萬寶路”因為李奧·貝納創造的“萬寶路牛仔”，搖身一變成為美國香煙品牌的領頭羊……
● 哈雷摩托即將破産之際，因為推齣瞭“摩托車旅行”概念，於是華麗復活……
● “美寶蓮”憑藉“重尋失去的愛”，顛覆瞭化妝品市場……
● “多芬”通過反復強化“你比自己想象中更美”的概念，深深抓住瞭許多想要變得自信和美麗的女人們的心……
● 宜傢傢居憑藉與顧客一起搭建夢想的“自助”概念，成為全球範圍內炙手可熱的傢居品牌……
除瞭這些數不盡的轟動案例外，本書各章也有實用的“概念課堂”，協助你製造好概念，在商場上無往不利！
著者簡介
【韓】金根培
美國南卡羅來納大學經營學碩士，美國賓夕法尼亞大學經營學博士，現任韓國崇實大學經營學教授，並擔任韓國CJ希傑集團、LG電子、韓國電信KT、韓國養樂多等企業的品牌開發、高級顧問工作。
圖書目錄
序言
序章 為什麼要“重新定義産品”
相同産品的不同概念，Huggies（好奇）的反轉劇 / 3
像彗星一樣齣現在日本超市的豆腐 / 4
消費者購買的是概念 / 5
概念課堂 為什麼消費者要購買這款産品 / 7
法則1 概念要“一以貫之”
概念不能雜亂無章，而要“一以貫之” / 13
敏銳捕捉年輕人需求的本田SUV / 14
即使下雨也不會結塊的食鹽“鹽如雨下” / 15
補充說明 / 16概念課堂1 貫一成寶 / 17
法則2 概念力= 差彆性× 必要性
帝恩彩的成功和深酷的失敗 / 22
失敗的“差異化”齣現的共同點 / 23
補充說明 / 24
概念課堂2 想提升價值先聚集顧客 / 26
法則3 五感的重要性
在水中也能夠完美密封，玩轉美國市場的樂扣樂扣 / 31
無法感覺的概念是空洞的 / 32
補充說明 / 33
概念課堂3 什麼是“認識” / 34
法則4 創造概念，要找到一個關鍵詞
來自瑞典的香皂成功的秘密 / 41
概念，要用一個關鍵詞讓其語言化 / 42
White（高潔絲唯白）是如何戰勝Wisper（護舒寶）的 / 42
概念課堂4 語言的力量 / 45
法則5 提高期待值，有助於提升概念吸引力
時令食材引領的季節餐桌風潮 / 53
期待左右體驗 / 54
如果想讓加瞭醋的啤酒更美味 / 54
“將海苔烤得酥脆一些” / 56
概念課堂5 感知體驗及3 種符號 / 57
無意義的“差異化”的品質暗示 / 60
黃色皮的雞肉更美味嗎 / 61
概念立方體的誕生 / 62
法則6 讓看起來好的東西真的好
Viewreb 的失敗經曆帶來瞭Fatdown 的成功 / 73
為什麼美白牙膏的顧客迴頭率下降 / 74
概念課堂6 消費者會對産品産生兩次評價 / 76
法則7 利與害都要關注
核心的技術，消費者的反應 / 81
過度改變消費者習慣的産品注定失敗 / 81
消費者對使用過的産品的鍾愛程度是3 倍 / 82
概念課堂7 狗猛酒酸 / 84
法則8 賣的不是商品，是一種哲學
附加物：震動粉底的成功 / 89
優化流程1 宜傢（IKEA） / 90
優化流程2 安快銀行( Umpqua Bank) / 91
附屬商品能夠創造新的“差異化” / 92
概念課堂8 賣哲學，順便賣商品 / 93
法則9 象徵，將概念推嚮頂峰
男子漢都抽萬寶路 / 97
優質的汽車，失重的概念 / 98
韓國政黨的顔色變換 / 100
暢銷産品的象徵和商標是相生的 / 102
法則10 感官營銷打造概念
色，海藻食鹽 / 112
形，Petitzel 布丁 / 112
動，奧林匹亞背包 / 113
物，Incoco 指甲貼 / 114
觸，La Balle 美膚儀 / 115
概念課堂9 感官的另外一件外衣—— / 117
法則11 賣概念，要先學會講故事
為姐姐而生的美寶蓮睫毛膏 / 125
消費者會沉醉於故事 / 126
羅斯福，“團結起來便不可戰勝” / 127
讓角色産生同理心 / 128
概念課堂10 Moleskine 的復活，故事的力量 / 129
法則12 賣概念是一場感官盛宴
納米粉末，用聲音來展現 / 135
將多種感知綜閤在一起 / 135
王妃使用過的宮廷化妝品，後 / 136
帶給五感刺激的“誘惑食品”，全食食品 / 137
補充說明 / 139
概念課堂11 體驗賣場高人氣的理由，暫時休息一下 / 140
法則13 用已知的概念來創造新的概念
如果想讓概念緊緊刻在腦海裏 / 147
沉迷於産品範疇而失敗的新産品 / 148
Solardome 的失敗和光波烤箱的成功 / 149
不同的範疇，不同的概念 / 150
改變顧客的不同概念 / 151
便利店一樣的郵局 / 152
補充說明 / 154
概念課堂12 將亞裏士多德思想活用在市場營銷中的方法 / 155
法則14 消費者的角度是概念的起點
日常語言與理想語言，新韓投資金融 / 161
挑選、駕馭、重看、尋找 / 162
從技術人員的語言到消費者的語言 / 163
補充說明 / 164
概念課堂13 日常語言和理想語言 / 165
法則15 賣概念，使推銷成為多餘
相似的概念，失敗的推銷 / 175
讓牛奶更加美味的吸管巧剋力 / 176
改變“錶現方法”已為時過晚 / 177
指示和暗示相融閤的雪綠茶係列 / 177
購買電視機時先拍一拍 / 178
補充說明 / 180
概念課堂14 錶現的象徵和描述的補充是認識的感性與理性的補充 / 181
法則16 弄清隱藏的社會性需求
Hetbahn 帶來的媽媽們的負罪感 / 185
“不要感到愧疚” / 185
在超市購買化妝品，有傷顔麵 / 186
多芬真美運動 / 187
補充說明 / 189
概念課堂15 社會性需求來源於同感本能 / 190
法則17 無視所有的法則， 打造屬於自己的法則
為什麼“背水一戰”取得瞭勝利 / 195
勝利很難被復製 / 196
打破傳統觀念成功的秘密 / 197
補充說明 / 199
概念課堂16 不存在第一，隻存在無法 / 200
後序 / 205
概要 / 210
· · · · · · (收起)
讀後感
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用戶評價
深入淺齣，厲害瞭。
评分內容不錯，如果做産品，不管是互聯網還是傳統的，都可以看看，隻不過翻譯很雞肋。
评分據不可靠信息，作者在05年左右在韓國比較有名望，書中大部分例子也是在那個時間段，所以可參考的價值也隻是僅供參考而已。可能因擔任過韓國CJ集團的顧問，大部分例子也是該集團獨有的，在中國市場或者其他市場的可復製價值不高，隻能說，早年間的營銷成功案例有它的道理，但成功的可復製性越來越低瞭，因為市場需求和消費者需求的標準越來越高，各大行業領軍公司趕在一個閤適的時機閤適的環境創造瞭一些曆史。
评分案例不是太熟悉，大多都是韓國品牌，能引起共鳴的例子不多。但是裏麵從心理哲學的角度去分析如何推廣産品、維護品牌形象，是從消費者心理齣發，這些哲學有點兒意思。
评分感覺看瞭一本假的哲學曆史書，從孔子、司馬遷到亞裏士多德、維特根斯坦……必須承認這部分內容基本沒讀懂。嗬嗬噠。想學的産品概念知識，好像隻學瞭點皮毛。
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