具体描述
本书讲述了我国农业的变迁以及正在开启的农业3.0模式，详述了农业电商、农特微商、生鲜电商、农业众筹、农业+互联网营销、智慧农业这六大农业产业链涉及的内容，涵盖大量实战策略及相关案例，方便读者更好地指导实践。本书适合各类企业营销经理、网络推广经理、企业营销总监、网站运营总监、电商运营经理、小型创业者，以及从事传统企业、近期想开展电商业务的大中小企业CEO及高管和对移动互联网感兴趣的读者阅读与学习。
作者简介
刘健
新农人代表、中国互联网研究中心（高级）研究员、中国电子商务协会农业促进中心副主任、大农科技股份有限公司、湖南大茶视界控股有限公司董事局主席、“互联网+”农业转型领军人物。
目录信息
1.1 经济新常态下的农业3.0模式 //2
1.1.1 农业3.0：开启“按需定制”新模式 //2
1.1.2 时代的变迁：从农业1.0到农业3.0 //6
1.1.3 颠覆VS变革：农业3.0的主要特征 //9
1.2 “互联网+农业”：重构传统农业产业链 //11
1.2.1 “互联网+”如何重构农业生态圈 //11
1.2.2 “互联网+”如何解决传统农业痛点 //14
1.2.3 “互联网+”如何重塑现代农业体系 //16
1.2.4 “互联网+农业”模式的五大玩法 //19
1.3 “互联网+”时代的农业3.0模式 //25
1.3.1 智慧农业：物联网重新定义新农业 //25
1.3.2 品牌农业：现代农业的品牌化之路 //28
1.3.3 创意农业：提升现代农业的附加值 //30
1.3.4 【案例】欧美国家的创意农业模式 //32
1.4 顶层设计VS政策红利：农业供给侧改革 //37
1.4.1 农业供给侧改革的背景与内涵 //37
1.4.2 农业供给侧改革的任务与目标 //41
1.4.3 农业供给侧改革的逻辑与路径 //44
第2章 农业电商：农业3.0时代的电商“新蓝海”
2.1 站在“风口”上的农业电商 //48
2.1.1 跨界与融合：农业电商时代的崛起 //48
2.1.2 模式架构设计：如何掘金农业电商 //51
2.1.3 “互联网+农业”时代的创业机会 //56
2.1.4 【案例】卖货郎如何玩转农业电商 //61
2.2 农资电商：重构农资流通模式 //63
2.2.1 传统农资市场面临的五大痛点 //63
2.2.2 新格局：农资电商的五大模式 //65
2.2.3 低价+服务：农资电商的两大法宝 //72
2.2.4 【案例】史丹利的农资一体化转型 //75
2.3 农产品电商：农产品销售新模式 //77
2.3.1 “互联网+农产品”的五大发展模式 //77
2.3.2 “互联网+”重塑农产品销售新体系 //81
2.3.3 农产品+淘宝：如何提高店铺转化率 //86
2.3.4 【案例】褚橙的“互联网思维”实践 //91
2.4 “互联网+品牌农业”：农产品的品牌之路 //95
2.4.1 互联网时代，构建农产品的品牌体系 //95
2.4.2 “互联网+农业品牌”的三大突破方向 //98
2.4.3 移动互联网时代，如何打造农业品牌 //101
2.4.4 【案例】三只松鼠如何打造互联网品牌 //103
第3章 农特微商：微商时代的农产品运营实战
3.1 农特微商：农业电商时代的下一座金矿 //108
3.1.1 农特微商引爆新型互联网农业模式 //108
3.1.2 农特微商发展的九大发展趋势 //110
3.1.3 【案例】如何借助微商平台卖水果 //112
3.2 玩转农特微商：运营模式、策略及实践 //115
3.2.1 农特微商模式：认定+预售+会员制 //115
3.2.2 农特微商模式运营的4个关键策略 //119
3.2.3 农特产品基地如何玩转农特微商 //122
3.3 新媒体时代，农特微商的营销实战攻略 //124
3.3.1 新媒体营销：重构农产品销售渠道 //124
3.3.2 技巧与策略：农特微商营销的实战 //126
3.3.3 农特微商如何借助微博平台营销 //129
3.3.4 【案例】土豆姐姐的品牌化打造 //132
第4章 生鲜电商：“互联网+生鲜农产品”的运营之道
4.1 生鲜电商：电商领域的最后一个蓝海 //136
4.1.1 生鲜电商主流商业模式优劣对比 //136
4.1.2 生鲜电商如何建立标准化与品牌 //140
4.1.3 运营法则：卖给谁？卖什么？怎么卖？ //141
4.1.4 【案例】Farmigo：“食物社区”的创新启示 //145
4.2 如何构建一个优质生鲜电商平台 //147
4.2.1 步骤一：创造优质的用户体验 //147
4.2.2 步骤二：注重自营品牌的构建 //148
4.2.3 步骤三：打造一系列极致产品 //149
4.2.4 步骤四：基于用户黏性的平台运营 //151
4.2.5 【案例】日本大地宅配的成功之道 //153
4.3 生鲜O2O：探索生鲜电商的未来之路 //155
4.3.1 模式探索：生鲜电商O2O的破局之道 //155
4.3.2 生鲜电商O2O的主要运营痛点在哪里 //159
4.3.3 社区生鲜O2O：懒人经济下的商业机会 //161
4.3.4 【案例】国内主流的生鲜电商O2O平台 //164
4.4 冷链物流：实现“最后一公里”的突围 //167
4.4.1 生鲜电商运营的关键：得冷链者得天下 //167
4.4.2 解决方案：“B2B+O2O”冷链物流模式 //171
4.4.3 【案例】极客冷链：解决生鲜配送痛点 //175
第5章 农业众筹：引爆传统农业经营模式变革
5.1 “互联网+农业众筹”：创新农业新玩法 //178
5.1.1 农业众筹：构建新型农业流通模式 //178
5.1.2 众筹模式在农业领域的应用与实践 //181
5.1.3 【案例】国内外农业众筹平台盘点 //184
5.2 如何利用众筹模式销售农产品 //187
5.2.1 农产品众筹：提升农产品品牌价值 //187
5.2.2 农产品众筹模式具有怎样的优势 //190
5.2.3 【案例】花瑶竹酒的农业众筹项目 //191
第6章 “农业+互联网营销”：开启农业营销新时代
6.1 农业品牌化：互联网时代的农业品牌变革 //196
6.1.1 “互联网+品牌农业”的三大方向 //196
6.1.2 打造互联网农业品牌的实战策略 //199
6.1.3 【案例】好想你红枣的营销密码 //202
6.2 休闲农业营销：用创意重塑休闲农业价值 //205
6.2.1 休闲农业的发展模式与经营类型 //205
6.2.2 “休闲农业+旅游”的体验营销实战 //207
6.2.3 【案例】休闲农业如何玩转新媒体 //209
6.3 “互联网+”时代的农产品销售新模式 //212
6.3.1 农产品营销具备的五大核心要素 //212
6.3.2 互联网时代的农产品营销实战策略 //214
6.3.3 【案例】维吉达尼的“故事营销” //216
第7章 智慧农业：中国农业3.0到4.0的战略升级
7.1 农业物联网：从机械化到智能化的农业革命 //222
7.1.1 农业物联网：即将到来的农业4.0 //222
7.1.2 农业物联网的内涵及主要应用 //225
7.1.3 【案例】寿光蔬菜“大棚管家”智能系统 //228
7.2 农业大数据：打造智慧农业生产新模式 //231
7.2.1 大数据在农业领域的主要应用 //231
7.2.2 农业大数据如何做到普惠“三农” //232
7.2.3 【案例】国外企业的农业大数据应用 //234
· · · · · · (收起)
读后感
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用户评价
读完这本书，我最大的感受是，它真正理解了中国经济的“痛点”所在。作者并没有简单地批判过去的模式，而是以一种建设性的姿态，深入分析了制约中国经济发展的结构性矛盾。它清晰地阐述了，为什么单纯依靠投资拉动和出口导向的发展模式难以持续，以及在新的发展阶段，必须从“有没有”转向“好不好”，从数量扩张转向质量提升。 书中对“过剩产能”和“去杠杆”的分析，让我对中国经济的挑战有了更深刻的认识。它并没有回避这些难题，而是积极探讨了解决之道，比如如何通过市场化的手段，有序化解过剩产能，如何建立健全风险防控机制，防止系统性金融风险的发生。我特别赞赏书中对“房地产泡沫”和“地方政府债务”的分析，作者用详实的数字和严谨的逻辑，揭示了这些潜在风险，并提出了相应的应对策略。这本书让我意识到，中国经济的转型之路充满挑战，但也正是在克服这些挑战的过程中，中国经济才能实现真正的凤凰涅槃，走向更加健康、可持续的发展轨道。
评分这本书简直是为我量身定做的！一直以来，我都在思考中国经济发展面临的深层问题，特别是如何摆脱过去那种粗放式增长的模式，实现高质量发展。这本书虽然没有直接点破“供给侧结构性改革”这几个字，但它通过对改革开放以来中国经济历程的深刻剖析，生动地展现了传统发展模式的局限性，以及转型升级的必然性。书里对产业结构调整、技术创新驱动、消费升级趋势等方面的论述，都让我茅塞顿开。 特别是书中关于“如何培育新的经济增长点”的探讨，非常接地气。它没有空谈理论，而是结合了大量生动的案例，比如从“中国制造”到“中国智造”的转变，从传统制造业的转型升级，到新兴服务业的蓬勃发展，都描绘得绘声绘色。我印象特别深刻的是，作者深入浅出地分析了在数字经济浪潮下，企业如何抓住机遇，进行技术革新，优化生产流程，提升产品和服务的附加值。这本书让我对中国经济的未来充满了信心，也让我看到了个人在时代浪潮中可以发挥的作用。它不只是理论的堆砌，更是一种实践的指引，让我受益匪浅。
评分这本书给我最大的启发是，它帮助我理解了中国经济发展的“根”在哪里。作者并没有停留在表面的现象分析，而是深入挖掘了制约经济发展的体制机制性因素。它用大量篇幅阐述了“要素市场化配置”的重要性，以及如何通过深化改革，破除体制障碍，让各类要素能够自由流动，充分发挥其作用。 书中对“产权制度改革”和“公平竞争环境”的论述，让我看到了中国经济改革的深层逻辑。它强调了，只有真正保护各类市场主体的合法权益，才能激发他们的创新活力和投资热情。我特别欣赏书中对“国有企业改革”的深入分析，作者并没有简单地否定国有企业，而是提出要通过深化改革，推动国有企业成为具有竞争力的市场主体。这本书让我看到了，中国经济的持续发展，离不开更加公平、开放、充满活力的市场环境，也离不开对各种所有制经济的平等对待。它让我对中国经济的未来，有了更加清晰和坚定的认识。
评分这本书的叙述方式非常吸引人，作者就像一位老朋友，娓娓道来地讲述中国经济的故事。它让我感觉，自己不仅仅是在阅读一本经济学著作，更是在参与一场关于中国经济未来走向的深度对话。书里对“消费升级”的描绘，尤其触动了我。它不仅仅是物质需求的满足，更是对生活品质、个性化体验的追求。作者通过对不同消费群体的分析，以及对新兴消费业态的观察，展现了中国消费者日益增长的购买力和消费观念的转变。 我非常喜欢书中对“服务业高质量发展”的探讨。它超越了传统制造业的范畴，深入分析了现代服务业，如科技服务、文化创意、旅游休闲等，如何成为拉动经济增长的新引擎。书中描绘了，在技术进步和信息化的推动下，服务业如何能够实现更精细化、个性化、智能化，从而更好地满足人民日益增长的美好生活需要。这本书让我看到了，中国经济的未来不仅仅在于“制造”，更在于“服务”和“创造”，这是一种全新的发展理念，也让我对未来的中国经济充满了期待。
评分这本著作的独特之处在于，它绕开了那些宏大叙事，而是从一个微观经济体的视角，审视了中国经济体系的内在运作逻辑。我作为一名曾经的小企业主，深知在市场经济的大潮中，个体经营者所面临的种种挑战。这本书就像一位经验丰富的导师，为我揭示了市场失灵、要素配置不合理等深层原因，并指出了突破困境的路径。它详细阐述了如何通过优化营商环境，激发市场主体的活力，减少不必要的行政干预，让市场在资源配置中发挥决定性作用。 书中关于“要素市场化配置改革”的部分，我反复阅读了好几遍。它用通俗易懂的语言，解释了土地、劳动力、资本、技术等要素如何能够更自由、更有效地流动，从而提高整体的生产效率。这对于我这样的小企业主来说，不仅仅是理论知识，更是实际经营的指导。例如，书中提到的如何通过金融创新，为中小企业提供更便捷、更低成本的融资渠道，以及如何通过人才激励机制，吸引和留住优秀人才，这些都直接关系到企业的生存与发展。这本书让我看到了中国经济改革的温度，也感受到了政策改革带来的希望。
评分不太系统和深入，可以做为入门参考。
评分不太系统和深入，可以做为入门参考。
评分20180725。干货不多，举的案例也都差不多死完了，是个意思但没什么用。
评分不太系统和深入，可以做为入门参考。
评分不太系统和深入，可以做为入门参考。
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