超级IP pdf epub mobi txt 电子书 下载 2024


超级IP

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[埃及] 吴声
中信出版集团
2016-7
248
49.00元
精装
9787508661933

图书标签: 互联网  IP  商业  思维  营销  吴声  创业  文化产业   


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发表于2024-12-24

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图书描述

一切商业皆内容,一切内容皆IP!

从迪士尼、airbnb、YouTube、Instagram到微信、Papi酱、芈月传、鹿晗,IP浪潮席卷全球,这不仅仅是互联网领域的革命,更是未来商业的游戏新规则。

IP从泛娱乐形态快速渗透新商业生态全维度,正深化为不同行业共同的战略方法,甚至是一种全新的商业生存方式,即IP化生存。

超级IP的内核,是辨识度极高的可认同的商业符号,它意味着一种对于打动人心的内容的身份认同,意味着自带势能和流量,自带压强,或者具有足够压强的一种社群商业标签。

在这种全新的商业表达中,IP俨然成为商业逻辑的基础设施。以IP为起点,产品、品牌、渠道、用户等商业元素与IP的连接形成场景化的解决方案,赋能商业,同时 IP价值不断沉淀,并形成新的商业反哺。在IP的催化作用之下,流量、用户、产品天然整合一体,并形成了极具吸引力的售卖逻辑。

《超级IP:互联网新物种方法论》是逻辑思维联合创始人吴声对未来图景的深度思考,深度解构这一移动互联时代新的连接符号和话语体系,帮助企业、品牌、个人迎接IP时代的变革与挑战。

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著者简介

吴声,场景实验室创始人,场景基金管理合伙人,中国电子商务委员会执行秘书长。一九九五年毕业于南京大学,先后在凡客诚品、京东商城、乐蜂网等电子商务企业担任高管、顾问,作为联合创始人参与创办罗辑思维,运用场景思维策划多起IP商业案例。二零一五年著有《场景革命:重构人与商业的连接》。


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用户评价

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适合骗钱的时候用····做PPT的时候用

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差异化的“人格”持续生产有“价值”的内容,“吸引”足够的拥护者裂变转发与分享,运用低成本甚至负成本的势能连接“跨平台”全渠道分发,并且富有效率地“变现”。

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仍过不好这一生

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去机场接人,在经纬店里看的。有1个启发点——产品能否满足某个场景下对仪式感的需求?

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有些点值得思考,不过内容碎乱重复,装逼的词太多,可读性差。

读后感

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用户新增难做,维护老用户,增加复购现在显得越来越重要,下面4中策略可以有效提升复购率 ①搭建合理的会员体系:常见的做法如会员等级体系、会员尊享活动、积分换购、会员成长体系等等。 ②商品拥有权和消费权分离:最有效的用户忠诚就是质押,为用户有东西在你手里,又为了避...  

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有个朋友想做网红,找我要建议,我就写一篇“网红宝典”给他作为参考。 随着个体商业成为主流,人们的个性化需求崛起。“网红”成为人们个性需求的焦点。 科技的进步使得生产工具的门槛降低,全民内容生产得到普及。在这个大时代,人人都可能成为网红,甚至是超级网红。 基于以...  

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不喜欢,可能是我自己的问题。 从理论上来看,把社群、独特卖点、情感认同、仪式等概念来回讲,几乎没看出来第一章和最后一章有太多区别。 逻辑呢? 零碎,没重点,不成系统,很多东西来回说还说的不深,就跟凑字数一样。 这种感觉我应该没体会错,刚完成了五万字的硕士论文,...  

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