高等教育十二五全國規劃教材 pdf epub mobi txt 電子書 下載2025

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進入21世紀，以信息及數字多媒體技術、通信及網絡技術為支撐的視覺傳達設計構成人類嶄新的視覺方式中最前沿的領域。以高科技性、高感動性及跨學科性為基本特徵的新媒介已經成為鏈接傳統平麵設計、最新的信息技術應用設計及時尚娛樂方式設計三大分支的敏感接點，一個新視覺體驗、視覺文化的時代正在到來。視覺傳達設計學科本身是一個開放的係統。在與其他學科的互動、交叉和綜閤中不斷壯大和變革自己。新的科學技術、新的發明創造、新的材料、新的藝術形式、新的生活方式、新的社會觀念和需求等，都會對視覺傳達設計産生影響，導緻其發生變革。新媒介為信息傳播提供瞭迄今為止最為廣闊的空間，也為視覺傳達設計領域帶來瞭全麵的更新和突破。今天的新媒介領域已發展到不僅是多重鏈接的科技裝備和手段，而且達到有機組閤的文化戰略與策略的全新高度。從微觀上講，新媒介的“新”永遠是個相對的概念，每個時代都會齣現相對新的事物；從宏觀上看，新媒介所引發的數字化革命卻是根本性的。計算機與為之服務的外設和網絡一起，成為嚮人們提供與他人交互的新介質。今天，“計算”被賦予激動人心的新含義，那就是，它有能力處理和傳播各種媒介形式的各種信息並且延伸到更廣大的受眾那裏，這種方式在互聯網之前的時代是不可思議的。

孫明，魯迅美術學院副院長、教授曾獲得中華人民共和國文化部文化科技進步等奬.遼寜省文化廳文化科技進步一等奬，遼寜省優秀教學成果奬（連續三屆），北京國際商標節設計特彆奬，北京國際設計博覽會中國優秀品牌形象設計大奬、瀋陽市優秀教師遼寜省優秀教師，全國優秀教師。

趙璐，魯迅美術學院教授曾獲得亞洲海報三年展大奬，亞洲設計大奬新媒體類銀奬，北京國際商標節商標標誌雙年奬錒奬，亞洲數碼媒體傑齣教育傢奬，中國優秀品牌形象大奬，2013“中國之星。設計大奬品牌類金奬。中標全國第十二屆運動會會徽、吉祥物。

張健，魯迅美術學院講師曾獲得全國教師美術書法攝影作品大賽專業組二等奬，第四屆全國視覺傳達設計教育論壇優秀論文奬，入選第八屆亞洲平麵設計三年展，獲第五屆“設計之星”、“中國之星”、第12屆“白金創意”、第六屆“未來之星”、第15屆“大師奬”等全國大學生設計大賽的優秀指導教師奬。

第一章 Chapter one
包裝詮釋——包裝設計的發展曆程
一．包裝的故事
二．一路走來的包裝
中國包裝設計的發展
世界各國包裝設計的發展
三．包裝設計進行時
綠色環保的包裝設計
突齣商品個性化的包裝設計
人性化的包裝設計
有情感融入的包裝設計
便於運輸銷售的包裝設計
“包”聯天下文化
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第二章 Chapter two
以人為本——包裝對消費者的適用性
一．包裝的責任
保護商品
便利性
展示商品功能
吸引顧客
作為商品容器
二．親密愛人——包裝和消費者
三．“包”羅萬象，“裝”點生活
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第三章 Chapter three
形神閤一——創新包裝的構成要素
一．獨特的創意
二．信息的傳達
商品名稱的“藝術化”
基本文字信息“一個都不能少”
說明性插圖來幫忙
三．個性的外觀
盒體造型——以紙盒為例
容器造型
四．直觀的錶達
圖形會“說話”
“繪聲繪色”的裝飾圖案
輕鬆的插畫風格
攝影的錶達最直接
五．豐富的情感
觸動消費者的“心弦”
新奇的“陌生感”——讓心靈去坐過山車
“開口”的藝術——裏應外閤，奪人眼球
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第四章 Chapter four
量體裁衣——創新包裝中新材料的介入
一“親切熟悉”的包裝材料
“紙”因有你
百變的塑料
玻璃的“保護”與“被保護”
金屬和“有型”
木頭很“給力”
陶瓷“魅力”大
說“布”完的故事
二．日新月異的新材料
瞭解新材料
來看新材料的“獨角戲”
新材料“嫁給瞭”新技術
消費者眼中的材料“新鮮感”
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第五章 Chapter five
品位不同——新包裝設計中調性的把握
一．奢華的氣質
二．優雅的格調
三．無邪的童趣
四．質樸中見純粹
五．炫醅的個性
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第六章 Chapter Six
形象定位——創新包裝設計與品牌形象的協調統一
一．包裝中標誌和輔助圖形的“錶演”
二．包裝設計“追逐”品牌的市場定位
三．包裝係列化形象的展現
賣場的展示與陳列
精裝與簡裝
手提袋及附加配飾
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第七章 Chapter seven
産品實現——創新包裝設計中的因素
一．降低成本
二．海陸空運輸
三．吸引眼球
四．産品矩陣——擺放智慧
五．變形記——多層次的演繹
六．包裝的再利用
材料再迴收
包裝盒的再利用
· · · · · · (收起)