引子一個好故事是如何産生的 / 001
第一章營銷，故事之間的較量
用故事抓住你的注意力 / 009
把故事講到他人的心坎裏 / 015
故事讓産品擁有瞭“影響力” / 021
讓産品成為夢想的載體 / 026
好故事能將任何産品變成奢侈品 / 028
第二章好故事必備的四要素
說服力：故事的核心 / 037
情感共鳴：讓人人為之所動 / 043
想象力：敢於打破常規 / 048
實用性：與産品功能融為一體 / 054
第三章營銷達到高潮需要恰當的“引爆點”
好奇心定律 / 061
點燃人們的心理需求 / 065
藉助社會熱點 / 071
和名人發生關係 / 077
搭上趨勢的順風船 / 083
第四章講故事，從找準定位開始
走到競爭對手的前麵 / 093
定位目標消費群體 / 099
進入用戶的“潛意識” / 105
彆妄想滿足所有人的口味 / 115
講一個與産品匹配的故事 / 118
戰略與定位的完美結閤 / 123
第五章齣色的廣告就是為你量身定製
走心的廣告纔是好廣告 / 129
讓故事一定有看點 / 132
延伸“大品牌價值” / 136
讓你的故事充滿自信的力量 / 139
講對方最想聽的故事 / 148
第六章營銷就是一場信息化戰爭
杜絕故事的過度 / 155
講故事務必重點優先 / 160
10秒鍾抓住主題 / 166
不要低估時間效率 / 172
營銷之道就是簡化之道 / 176
第七章創意，賦予故事強大的戰鬥力
讓1萬變成1000萬 / 183
三句話講齣好故事 / 189
創造流行，而不是跟隨流行 / 196
逆嚮思維：打破常規習慣 / 205
顛覆式講述：意想不到的開始 / 208
拿來主義：藉鑒對手的長處 / 211
超級創意的7個特徵 / 214
第八章價值觀，搭建好故事的上層建築
尊重每個人的價值觀 / 221
免費，盈利的敲門磚 / 228
用正能量去強化品牌 / 231
讓你的故事去激勵他人 / 240
營銷是對生活理念的打造 / 246
第九章傳播是故事營銷的關鍵
沒人聽到的好故事價值等於“零” / 257
新媒體營銷的驚人能量 / 259
好故事可以自動傳播 / 265
登上頭條的不一定是好故事 / 271
讓故事提升用戶的參與感 / 278
第十章成功的品牌是講齣來的
迪士尼：和成長有關的故事 / 285
可口可樂：運動的夢想 / 288
蘋果：一個與偶像崇拜有關的傳奇 / 290
LV：奢華品的代名詞 / 294
· · · · · · (收起)