鏈傳播 pdf epub mobi txt 電子書 下載2025

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阿裏、京東是我國電子商務的傑齣代錶，但在上市前都做瞭同樣一件事，就是和社交網絡企業聯姻。不可否認，社交網絡營銷已經成為産品營銷擴散的重要渠道。然而，很多企業意識到瞭這種改變，但苦於沒有掌握方法。而有些傳統企業卻因社交網絡營銷的薄弱，而被後來者居上。

硬傳播、軟傳播的時代都已經過去，藉助在綫社交網絡營銷的鏈傳播時代已經到來！

《鏈傳播》一書的齣現，針對性的提齣瞭基於消費者在綫社交網絡中關係鏈進行産品信息傳播的係統理論及可實用性方法。這是第一本係統論述“鏈傳播”思想的書籍！這是目前唯一涵蓋幾乎所有最有名的社交網絡營銷的案例書籍！讀這樣一本書，可以知曉數十個行業企業的社交網絡營銷的方法！閱讀本書，可以破解互聯網時代社交網絡營銷的終極密碼！

邵鵬，男，西安交通大學管理學院博士研究生，互聯網商業模式研究者，陝西中華文促會産業研究中心助理研究總監，有多年管理谘詢從業經驗，近年來多次前往北京、上海、廣州、深圳等城市調研，與數百傢互聯網企業與傳統製造企業高管進行交流。

第1章　鏈傳播時代的到來/001
1.1　零售業變革/002
1.1.1　從百貨公司到電子商務/002
1.1.2　大數據撬動購買力/003
1.2　商業模式創新/005
1.2.1　商業模式的創新驅動/005
1.2.2　電商生態係統的演化/007
1.2.3　電商2.0與社會化商務/010
1.3　鏈傳播的到來/012
1.3.1　電商與社交的“聯姻”/012
1.3.2　小而美的商業形態/015
1.3.3　消費者變成瞭銷售者/016
第2章　鏈傳播是什麼/019
2.1　什麼是鏈傳播/020
2.1.1　從“傳播”說起/020
2.1.2　鏈傳播的內容/025
2.2　消費者網絡/028
2.2.1　“點贊也能打摺”的網絡科學/028
2.2.2　消費者網絡的形成/029
2.2.3　網絡鏈傳播實驗/032
2.3　撬動消費者網絡的價值/035
第3章　鏈傳播的三大基礎/039
3.1　産品基礎/040
3.1.1　用戶導嚮/040
3.1.2　創意迭代/043
3.1.3　參與開放/046
3.2　營銷模式/048
3.2.1　預售模式/050
3.2.2　免費模式/058
3.2.3　返現模式/065
3.3　擴散平颱/069
3.3.1　新浪微博/069
3.3.2　微信/072
3.3.3　豆瓣/076
3.3.4　論壇/082
第4章　鏈傳播的六大方法/085
4.1　藉勢/086
4.1.1　藉名人：與名人建立關聯――棍/087
4.1.2　綁熱點：捆綁時下熱點――叉/089
4.1.3　入影視：嵌入影視作品――刀/091
4.2　造勢/093
4.2.1　再定位：說齣自己的與眾不同――戈/093
4.2.2　開大炮：嚮行業老大挑戰――錘/095
4.2.3　大設想：大膽設想、語齣驚人、腦洞大開――抓/096
4.3　創新營銷視角/097
4.3.1　高格調：用高大上的語言介紹産品――槍/097
4.3.2　跨無界：哪裏有消費者哪裏就有傳播――斧/100
4.3.3　正能量：傳遞正能量，與用戶一起成長――槊/101
4.4　關照消費者的本性/102
4.4.1　讓價值：顧客讓渡價值――鐧/102
4.4.2　不生氣：互聯網公關就要不生氣――牌/104
4.4.3　玩遊戲：讓用戶放鬆互動――鏜/106
4.5　激發消費者的情感/108
4.5.1　自宣傳：當接收者主動傳播――戟/108
4.5.2　有期待：打在消費者的期待感上――鞭/110
4.5.3　激發愛：激發消費者的情緒――矛/112
4.6　産品即信仰/115
4.6.1　傳精神：嚮消費者傳遞你的精神――劍/115
4.6.2　廣布道：各個領域廣為布道――箭/117
4.6.3　成傳說：使自己的産品成為傳說――鉞/119
第5章　鏈傳播的應用案例/121
5.1　【移動應用案例】足記APP：有格調，自傳播/122
5.1.1　八個人，做**/122
5.1.2　入影視，再定位/123
5.1.3　藉名人，自宣傳/125
5.1.4　被模仿，需迭代/126
5.2　【社交金融案例】微信紅包：識人性，用戶來/127
5.2.1　倚平颱，綁熱點/127
5.2.2　讓價值，激發愛/129
5.2.3　有期待，玩遊戲/130
5.2.4　微支付，用戶黏/130
5.3　【餐飲服務案例】黃太吉：營銷得道，産品有殤/132
5.3.1　專科生，創業傢/132
5.3.2　有期待，自宣傳/133
5.3.3　跨無界，廣布道/134
5.3.4　不好吃，産品殤/135
5.4　【旅遊服務案例】窮遊網：因為愛，所以遊/136
5.4.1　因為愛，所以愛/136
5.4.2　傳精神，藉名人/137
5.4.3　高格調，讓價值/139
5.4.4　跨無界，小眾情/140
5.5　【城市營銷案例】照金鎮：錯位整閤，全員皆“兵”/141
5.5.1　根據地，再定位/141
5.5.2　有期待，正能量/142
5.5.3　讓價值，跨無界/144
5.5.4　藉名人，自宣傳/145
5.6　【傳統服務業案例】春鞦航空：航空服務的互聯網+/147
5.6.1　社會化的航空公司/147
5.6.2　再定位，讓價值/149
5.6.3　大設想，參與感/150
5.6.4　綁熱點，有期待/152
5.7　【鄉村旅遊案例】馬嵬驛：鄉村旅遊3.0樣本/153
5.7.1　鄉村旅遊的3.0時代/154
5.7.2　再定位，大設想/155
5.7.3　讓價值，傳精神/157
5.7.4　自宣傳，成傳說/158
5.8　【廚電案例】方太：美食與愛不可辜負/159
5.8.1　大趨勢，再定位/159
5.8.2　入影視，藉名人/160
5.8.3　激發愛，讓價值/162
5.8.4　廣布道，傳精神/164
5.9　【社會服務案例】學子360：與大學生一起成長的微信應用/167
5.9.1　互聯網，讓價值/167
5.9.2　搭平颱，建網絡/169
5.9.3　激發愛，自宣傳/170
5.9.4　高格調，正能量/172
5.10　【3C産品案例】小米手機：參與有歸屬，稀缺成話題/173
5.10.1　從按單生産到小米模式/173
5.10.2　有期待，讓價值/174
5.10.3　參與感，自宣傳/175
5.10.4　高格調，成傳說/177
附：鏈傳播的十八般兵器/181
參考文獻/186
· · · · · · (收起)