具体描述
媒介效果是大众传播研究的核心问题。它是一个既悠久、又前沿而且充满争议的典范性课题。对于学者来说，媒介效果研究是一个令人着迷却又让人沮丧的领域，因为媒介早已成为现代人生活中不可或缺的一部分，它们无处不在，影响着人们生活的各个层面，但媒介的效果却仍然不易捉摸，显著效果极难观测。
《媒介效果与社会变迁》是一部理论与实证研究兼容并蓄的专著，从历史的演进过程探讨媒介效果理论的发展轨迹，介绍最前沿的媒介效果理论及研究成果。由三位海外**传播学者撰写的这本媒介效果理论专著与其他著作不同之处是，本书不仅分析西方主流理论，而且采取华人的视角，结合中国大陆、香港、台湾展开的实证研究，探讨中国人关注的议题，验证西方媒介效果理论的实用性，既指出媒介效果研究面临的问题，又对传媒研究未来的发展进行启发式思考。此外，本书提出效果认知理论作为媒介效果研究的新范式，并把新媒体对媒介效果研究的影响与挑战融入讨论中。
作者简介
魏然，美国南卡罗来纳大学新闻与大众传播学院终身讲座教授、博导，中国传媒大学与天津师范大学客座教授。美国SSCI期刊《大众传播与社会》主编。曾任国际中华传播学会（CCA）会长，曾执教于香港中文大学新闻与传播学院，曾为新加坡南洋理工大学传播与信息学院高级访问学者。2010年 和2013年分别被聘为中国教育部“长江学者”和“海外名师”。研究专长为移动媒体、媒介效果以及国际广告，共发表150篇论文。根据传播学论文引用排名，魏然属于大中华地区最有影响力的前五名传播学者。
周树华，美国阿拉巴马大学传播与信息学院终身教授，副院长，博导。曾任广东电视台新闻部记者，播音员，英语新闻组组长（1988—1993）。2007年被广东电视艺术家协会评为“广东百佳主持人”之一。曾为新加坡南洋理工大学传播与信息学院资深研究员及访问教授。2004—2006年，担任国际中华传播学会秘书长。主要研究方向为媒介信息认知，媒介内容、形式和效果，论文曾发表于《媒介心理学》、《新闻与大众传播季刊》、《传播研究》、《大众传播与社会》、《广告杂志》、《广播与电子媒介》等期刊。
罗文辉，香港中文大学新闻与传播学院教授、博导，并担任《传播与社会》学刊主编。曾任台湾政治大学传播学院院长及新闻系特聘教授。主要研究兴趣为新闻分析、政治传播及媒介效果，共发表过一百多篇论文，出版八部学术著作，是亚太地区学术出版量及被引述频率**的传播学者之一。近作曾刊登在**SSCI期刊上，如：《传播研究》、《新闻与大众传播季刊》、《广播与电子媒介》、《国际公众意见研究学刊》、《媒介心理学》、《哈佛国际新闻公众期刊》、《亚洲传播学刊》和《新闻学研究》。
目录信息
第一部分 媒介效果研究的传统与新范式
第一章 绪论：媒介效果研究的传统取向
第二章 媒介效果研究新范式：主观认知传播效果
第二部分 新闻媒体对受众认知与行为的影响
第三章 新闻媒体对受众学习公共事务知识的影响
第四章 大众媒体议程设置理论与研究的综述和展望
第五章 电视新闻对受众认知的影响
第六章 寻求健康信息：传媒与健康传播前沿研究
第三部分 媒介认知效果理论与研究成果
第七章 第三人效果：一个新兴的媒介效果理论
第八章 第三人效果与政治传播研究
第九章 民意和多元无知理论
第十章 主观认知的偏差：敌意媒介效果研究
第十一章 媒体的偏见？媒体的客观和主观偏差研究
第十二章 媒体公信力理论与研究综述
第四部分 媒介效果研究新领域与新兴媒体研究
第十三章 娱乐媒介及其效果研究
第十四章 电子游戏的社会影响：理论与现实
第十五章 媒介的情感效果研究
第十六章 信息社会下新媒体与媒介效果研究
第十七章 国内传播科技和新兴媒体探索性研究述评
第十八章 新媒体与亚洲政治传播前沿研究述评
第十九章 新媒体与国际广告前沿性研究
第二十章 新媒体研究的困境与未来研究展望
第五部分 结语和展望
第二十一章 媒介效果研究的挑战与未来展望
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读后感
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用户评价
《媒介效果与社会变迁》这本书，彻底改变了我对媒介的看法。我曾以为媒介仅仅是信息的“管道”，但这本书让我明白，媒介本身就是一种“力量”，它不仅传递信息，更塑造了信息的接收者，甚至重塑了整个社会。作者从历史的维度，梳理了媒介从口语、文字、印刷到广播、电视、互联网的演进过程，并深入分析了每一种媒介形式如何深刻地影响了人类社会的结构、文化、政治和经济。我被书中关于“媒介的沉默的语调”的描述所打动，意思是媒介本身的形式和传播方式，往往比其所传递的内容更具影响力。比如，印刷术带来的文本的固定性和标准化，促成了逻辑思维和理性分析的兴起；而互联网的互动性和去中心化，则带来了信息传播的爆炸式增长和个人表达的极大自由，但也伴随着信息碎片化和虚假信息泛滥的挑战。书中对媒介如何塑造“公共领域”的分析也令我印象深刻。从早期咖啡馆里的辩论，到后来报刊杂志的兴起，再到如今的网络论坛和社交媒体，媒介始终是公众表达意见、参与公共事务的重要平台。然而，媒介的改变也意味着公共领域形态的转变，有时是空间的拓展，有时是质量的下降。这本书不仅仅是学术性的探讨，它更像是一次对我们自身生活方式和思维模式的深刻反思。它让我警醒，在这个信息爆炸、媒介无处不在的时代，我们必须保持警惕，审慎地对待我们所接收和传播的信息，并思考我们如何能更好地利用媒介来促进社会的进步，而不是被其消磨。这本书的阅读体验是颠覆性的，它让我对周遭的世界有了全新的认识。
评分《媒介效果与社会变迁》这本书，给我带来的思考是多方面的，它就像一面镜子，映照出媒介在人类文明进程中的重要角色。我一直觉得，技术的发展是推动社会进步的原动力，但这本书让我更加清晰地认识到，媒介作为一种特殊的、能够放大和传播信息的技术，其对社会变迁的驱动作用，往往比单纯的技术本身更为直接和深刻。书中对不同历史时期媒介特征的梳理，以及它们如何与当时的社会、政治、经济条件相互作用，形成复杂的因果链条，让我大开眼界。举例来说，近代报刊的兴起，不仅仅是信息传播方式的改变，它更是孕育了公共舆论、塑造了民族认同、推动了政治改革。而电影和广播的出现，则将“大众文化”的概念推向了一个新的高度，它们在统一国家形象、传播主流价值观方面发挥了巨大作用，同时也可能带来了文化同质化的隐忧。最令我震撼的是，作者并没有将媒介视为一个孤立的存在，而是将其置于更广阔的社会变迁的语境中去考察。媒介的效果并非单向度的，它受到社会结构、权力关系、文化传统等多重因素的影响，同时也反过来作用于这些因素，形成一个动态的、相互影响的循环。这本书的价值在于，它帮助我打破了对媒介的简单认知，让我看到媒介背后所蕴含的社会权力、文化符号和意识形态的运作。它鼓励我去思考，在信息爆炸的今天，我们应该如何理性地辨别信息，如何有效地利用媒介来促进社会的进步，而不是被媒介所裹挟。这本书的阅读体验是既有启发性又极具挑战性的，它挑战了我以往对社会现象的理解，并引导我走向更深层次的思考。
评分《媒介效果与社会变迁》这本书，为我打开了一扇理解社会发展的新视角。我一直认为社会变迁是由经济、政治等宏观因素驱动的，但这本书让我看到了媒介在其中扮演的不可或缺的关键角色。作者以其深厚的学术功底，梳理了从口传到数字时代的媒介演变史，并详细阐述了每一种媒介形式如何深刻地影响了社会结构、文化认同、政治制度以及人们的思维方式。我尤其被书中对“媒介的政治经济学”的分析所吸引。这意味着媒介的发展并非孤立的技术进步，它与经济模式、权力结构、资本运作等紧密相连。例如，报纸的商业化运作，塑造了新闻的生产模式和内容取向；而电视的垄断性，则可能限制了信息的多元化传播。这本书让我明白了，媒介不仅仅是传递信息的工具，它更是社会权力的一种体现和实现方式。它能够塑造公众舆论，影响政治决策，甚至改变人们的价值观念。我开始审视自己每天接触的各种媒介信息，思考它们背后隐藏的利益驱动和权力运作。这本书鼓励我去思考，如何在这个信息时代，保持独立思考的能力，如何辨别信息的真伪，如何利用媒介来促进社会的公正与进步。这本书的阅读体验是既有启发性又有警示性的，它让我对我们所处的时代有了更深刻的认识，也为我提供了分析社会现象的全新工具。
评分当我翻开《媒介效果与社会变迁》这本书时，我并未预设其内容会如此丰富且具有启发性。作者以其严谨的学术态度和流畅的叙事风格，将媒介发展的脉络与社会变迁的宏大叙事巧妙地编织在一起。我尤其对书中关于“媒介的身体化”这一概念的阐释感到新奇。这意味着媒介并非仅仅是我们大脑的延伸，它更是深刻地影响着我们的身体感知、行为习惯甚至我们的存在方式。例如，随着手机的普及，我们养成了随时查看通知、碎片化阅读的习惯，这不仅改变了我们的注意力分配，也可能影响了我们进行深度思考的能力。书中对从口传到书写，再到印刷，乃至电子媒介和数字媒介的演变过程中的社会效应的分析，让我清晰地看到，每一种媒介的出现，都不仅仅是信息传递的效率提升，更是一种社会组织方式、权力结构的重塑。例如，印刷术的普及，极大地促进了知识的传播和个体的独立思考，这为近代民族国家的形成和民主思想的传播奠定了基础。而电视的普及，则通过其强大的视觉和听觉冲击力，塑造了“国家认同”和“大众文化”，模糊了地域和阶层之间的界限，也可能带来了信息消费主义的趋势。这本书让我深刻地认识到，媒介的每一次变革，都是一场深刻的社会革命，它不仅仅改变了我们获取信息的方式，更改变了我们认知世界、与他人互动，以及组织社会生活的基本模式。我开始反思，在当下这个被各种媒介信息包围的时代，我们该如何保持自身的独立思考能力，如何辨别信息的真伪，如何利用媒介来构建一个更美好的社会。这本书无疑为我提供了一个全新的视角和深刻的洞察，让我对我们所处的时代有了更深刻的理解。
评分《媒介效果与社会变迁》这本书，为我提供了一个全新的视角来审视我们所处的时代。我一直认为社会变迁是由经济、政治等宏观因素驱动的，但这本书让我看到了媒介在其中扮演的至关重要的角色。作者从历史的维度，详细阐述了不同媒介形式的出现如何深刻地影响了社会结构、文化观念、政治制度以及人们的思维方式。我尤其被书中关于“媒介与权力的关系”的分析所打动。媒介不仅仅是信息的传播者，它更是权力的构建者、维护者和挑战者。例如，在古代，文字的垄断权使得统治者能够有效地管理和传播信息；而在近代，报刊的兴起则成为了挑战权威、推动社会变革的重要力量。到了当代，互联网和社交媒体的出现，更是以前所未有的方式改变了信息传播的格局，赋予了个体表达的巨大能量，但也带来了信息操纵和虚假信息传播的风险。这本书让我深刻认识到，理解媒介的运作方式，对于理解社会变迁至关重要。它鼓励我去思考，在这个信息爆炸的时代，我们如何辨别信息的真伪，如何批判性地分析媒介内容，如何利用媒介来促进社会的进步，而不是被媒介所裹挟。这本书的阅读体验是既有启发性又有警示性的，它让我对我们所处的时代有了更深刻的认识，也为我提供了分析社会现象的全新工具。
评分通过阅读《媒介效果与社会变迁》这本书，我仿佛经历了一场关于人类文明进程的深刻反思。我之前对媒介的认知，更多地停留在信息传递的层面，但这本书让我明白，媒介的本质在于其对社会形态、人类认知乃至文化基因的塑造能力。作者从历史的长河出发，细致地描绘了不同媒介形式的出现及其对社会变迁产生的深远影响。从口头传播的社区凝聚力，到文字的传播带来的知识普及和文明传承，再到印刷术的革命性突破，以及后来的广播、电视、互联网，每一种媒介的演进都伴随着社会结构的调整、权力格局的重塑和文化观念的变迁。书中对“媒介即隐喻”的探讨，更是让我豁然开朗。它意味着媒介不仅仅传递内容，它更是在我们认知世界的方式上投射了自身的“隐喻”，从而影响我们的思维模式和行为习惯。例如，书籍的线性结构鼓励了逻辑思维，而互联网的超链接模式则可能培养了碎片化和跳跃式的思考方式。这本书让我深刻认识到，我们生活在一个被媒介深度渗透的时代，媒介的选择和使用，都在潜移默化地影响着我们的生活方式、价值判断和社会交往。它鼓励我去思考，如何在这个复杂的媒介环境中，保持清醒的头脑，如何辨别信息的价值，如何利用媒介来构建更开放、更包容、更具活力的社会。这本书的阅读体验是极其丰富的，它不仅提供了知识，更激发了我对社会和自身的深刻反思。
评分在我阅读《媒介效果与社会变迁》这本书的过程中，我不断被作者对媒介力量的深刻洞察所折服。我原以为媒介的改变只是信息传播效率的提升，然而这本书让我明白，媒介的每一次革新，都伴随着社会结构、权力关系、文化模式的深刻变革。作者从宏观的历史视角，细致地描绘了媒介是如何一步步塑造人类社会的发展轨迹的。例如，印刷术的出现，不仅使得知识得以更广泛地传播，更重要的是它改变了人们获取知识的方式，催生了启蒙运动和科学革命，推动了西方社会的现代化进程。广播和电视的普及，则进一步改变了人们的信息消费习惯，构建了“大众文化”的时代，统一了国家的文化认同，同时也带来了信息集中和控制的可能性。而互联网和数字媒体的兴起，更是以前所未有的方式重塑了信息传播的格局，赋予了个人表达的巨大能量，但也带来了信息过载、隐私泄露等新的挑战。书中对于媒介如何影响集体记忆、社会认同和文化价值观的探讨，尤其发人深省。媒介不仅仅是信息的载体，它更是我们认识世界、理解自身、构建身份的重要工具。这本书让我深刻认识到，在这个信息时代，我们必须培养媒介素养，批判性地审视我们所接触到的信息，并思考媒介在其中扮演的角色。它鼓励我去思考，在媒介的洪流中，我们应该如何找到自己的位置，如何利用媒介来促进沟通、理解和社会的积极发展。这本书的阅读体验是既震撼又发人深省的，它让我对我们所处的世界有了更深刻的理解。
评分读完《媒介效果与社会变迁》这本书，我仿佛经历了一场思想的洗礼。作者对媒介的演变史及其对社会结构、文化观念、政治权力等各个层面的影响进行了深入浅出的阐述。我尤其被书中关于“媒介即讯息”这一概念的探讨所吸引。这意味着我们不能仅仅关注媒介传递了什么内容，更要关注媒介本身的形式和传播方式是如何影响我们的认知和行为的。例如，电视的视觉冲击力和即时性，与广播的听觉体验和想象空间，在塑造公众舆论和情感认同方面，其方式和力度是大相径庭的。书中对印刷术如何推动欧洲走向现代化进程的分析，也让我印象深刻。文字的标准化和传播的便捷性，打破了教会和贵族的知识垄断，使得科学思想得以广泛传播，理性精神得以觉醒，最终催生了文艺复兴、宗教改革以及后来的启蒙运动。这些历史事件的背后，媒介的力量是毋庸置疑的。而当我们把目光投向当代，互联网和社交媒体的出现，更是以前所未有的速度和广度改变着我们的生活。个人话语权的提升，信息获取的去中心化，群体动员的便捷性，都深刻地影响着社会治理、政治参与乃至国际关系。这本书让我意识到，媒介的每一次革新，都伴随着社会的大幅度调整和重塑。它不仅仅是技术进步的产物，更是社会力量博弈和文化基因变异的催化剂。我开始审视自己每天接触的各种信息，思考它们是如何通过不同的媒介平台，潜移默化地影响着我的认知和情感，进而影响我的社会行为。这本书提供了一种批判性思维的工具，让我能够更清晰地看到媒介背后隐藏的逻辑和力量，从而更好地适应并引导这个快速变化的社会。
评分当我合上《媒介效果与社会变迁》这本书时，我感受到一种前所未有的深刻理解。我曾经简单地认为媒介是信息传递的工具，但这本书彻底颠覆了我的认知。作者以其宏大的历史视野和细腻的分析，揭示了媒介如何不仅仅是信息的载体，更是塑造社会结构、文化观念、政治格局甚至人类思维方式的强大力量。书中对从口传到数字时代的媒介演变过程的梳理，让我看到了每一种新媒介的出现，都标志着一次社会变革的开始。比如，印刷术的普及，不仅加速了知识的传播，更重要的是它催生了公共舆论的形成，为后来的启蒙运动和民主革命奠定了思想基础。广播和电视的出现，则进一步构建了“大众文化”，拉近了时空距离，但也可能带来了信息同质化和意识形态的传播。而互联网和社交媒体的崛起，更是以一种颠覆性的方式改变了信息传播的格局，赋予了个人前所未有的话语权，但也带来了信息碎片化、虚假信息泛滥等新的挑战。这本书最让我印象深刻的是，作者将媒介的影响力置于更广阔的社会语境中去考察，强调媒介与社会、政治、经济、文化等因素之间的相互作用。它不是简单地罗列媒介的功过，而是深入剖析媒介如何与权力、资本、文化相互勾连，共同塑造着社会变迁的轨迹。这本书为我提供了一种全新的分析框架，让我能够更深刻地理解当下社会正在发生的种种变化，并思考我们在媒介时代的责任与方向。
评分最近有幸拜读了一本名为《媒介效果与社会变迁》的书籍，虽然我并非此领域的专业研究者，但其宏大的视角和深刻的洞察力，让我深受触动。这本书犹如一位博学的向导，引领我穿越历史的长河，去理解人类社会是如何在媒介的不断演进中发生翻天覆地的变化的。从最初的口头传播，到文字的出现，再到印刷术的发明，以及后来的广播、电视，直至如今我们身处的数字时代，每一种新的媒介形式都不仅仅是信息的载体，更是重塑社会结构、改变人们思维方式、影响政治格局、塑造文化形态的强大力量。作者以极其细腻的笔触，描绘了这些媒介变革带来的具体社会效应，比如印刷术如何加速了知识的普及，催生了科学革命和启蒙运动；广播和电视的普及又如何构建了“大众文化”，拉近了人与人之间的距离，同时也可能带来信息同质化的风险；而互联网和社交媒体的崛起，更是以一种前所未有的方式连接了全球，赋予了个人表达的平台，但也带来了信息爆炸、虚假信息泛滥等挑战。这本书让我深刻体会到，媒介并非只是被动地反映社会，它更是主动地参与到社会建构的过程中，它塑造我们的认知，影响我们的行为，甚至改变我们的价值观。阅读这本书的过程，也是一个自我反思和重新认识世界的过程，它迫使我去思考，我们今天所处的这个信息爆炸的时代，媒介究竟在以怎样的方式重塑我们的社会，我们又该如何在这个媒介洪流中保持清醒的头脑，做出理性的判断。这本书的价值在于，它不仅提供了丰富的历史案例和理论分析，更重要的是，它提供了一种理解社会发展的独特视角，让我对当下正在发生的社会变迁有了更深层次的理解，也对未来媒介的发展及其可能带来的社会影响充满了思考。
评分还是不错的一本书，大量的量化方法，层出不穷的理论为以后找理论视角提供了方便。
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