具体描述
"Branding New York" traces the rise of New York City as a brand and the resultant transformation of urban politics and public life. Greenberg addresses the role of 'image' in urban history, showing who produces brands and how, and demonstrates the enormous consequences of branding. She shows that the branding of New York was not simply a marketing tool; rather it was a political strategy meant to legitimatize market-based solutions over social objectives.
作者简介
目录信息
"I love New York. I am equally taken by Miriam Greenberg's fascinating account of how powerful political interests invented this famous slogan as a strategy for asserting their claim over the city's image, resources, policies, and priorities." - Dennis Judd, Professor of Political Science, University of Illinois, Chicago
"This concise work explores the efforts of New York elites to brand their city in order to deal with repeated crises confronting the city in the last third of the 20th century...a well-written and thoroughly researched urban history that makes a valuable contribution to the field. Highly recommended." -- T.A. Aiello, Choice, February 2009
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读后感
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用户评价
我一直觉得，一座成功的城市，就像一个精心打造的品牌，它拥有独特的个性，能够吸引特定的目标受众，并与之建立深厚的情感连接。《Branding New York》这本书的名字，正好触及了我内心对这种“城市品牌”的思考。我脑海里浮现出那些经典的纽约符号：自由女神像、帝国大厦、百老汇的剧院。但我也知道，纽约的魅力远不止于此。我猜想，这本书一定会深入挖掘那些构成纽约独特“品牌”的深层价值，比如它的多元文化、它的创新精神、它的包容性，以及它所代表的“美国梦”的实现。我期待书中能够出现一些具体的案例分析，去解释纽约是如何通过各种策略，无论是官方的推广，还是民间的自发形成，来塑造和巩固其在全球范围内的独特品牌形象的。例如，它是否会探讨，那些在纽约诞生的标志性企业文化，或者是一些具有里程碑意义的城市营销活动，是如何一步步将纽约打造成一个具有强大感召力的“品牌”的？我希望这本书能够带给我一种“豁然开朗”的感觉，让我能够从一个全新的角度去理解，一座城市是如何通过其文化、历史、经济、社会等各个方面的积累，最终形成一种强大的、能够影响世界的“品牌”力量，吸引着无数人前来追逐梦想。
评分我拿到《Branding New York》这本书，首先感受到的是一种强烈的叙事感。名字本身就充满了故事性，让我迫不及待地想知道，这本书会讲述怎样关于纽约的故事。我一直对纽约这座城市有着复杂的情感，它既是繁华与机遇的象征，也是挑战与变革的舞台。我猜想，这本书不会仅仅是罗列一些关于纽约的“品牌”元素，而是会通过生动的故事，去展现这些元素是如何被创造、被传播、被接受的。我期待书中能够出现一些具体的案例，去阐述纽约的“品牌”是如何在不同的历史时期，面对不同的挑战，而不断演变和发展的。比如，它是否会讲述一些关于纽约如何从一个普通的港口城市，一步步蜕变成全球瞩目的国际大都市的历程？又或者，它是否会深入分析，那些在纽约诞生的经典广告创意，或者是一些标志性的文化运动，是如何在潜移默化中，巩固了这座城市的“品牌”形象？我希望这本书能够带给我一种身临其境的感觉，让我能够通过文字，去感受纽约的脉搏，去理解这座城市独特的魅力所在。我期待在书中找到那些能够触动我心灵，让我对纽约产生更深刻共鸣的细节。
评分我一直对“品牌”这个概念在不同领域的应用非常感兴趣，而《Branding New York》这本书，将这个概念聚焦在一座城市身上，这让我感到非常新颖和兴奋。我常常在想，一座城市如何才能拥有如此强大的吸引力，让无数人向往，让无数故事发生？它不仅仅是地理位置的优势，也不仅仅是经济的繁荣，更是一种无形的力量，一种精神的象征。我猜想，这本书一定会深入剖析纽约这座城市，是如何通过各种途径，逐渐建立起其在全球范围内的独特“品牌”认知的。我期待书中能够出现一些具体的案例分析，比如，纽约是如何通过其在艺术、时尚、金融等领域的领导地位，来塑造其“创新”、“活力”、“机遇”等品牌特质的？又或者，书中是否会探讨，纽约是如何在经历各种挑战和危机后，依然能够保持其强大的品牌韧性，并不断吸引新的关注和投资？我非常好奇，作者会如何去衡量和评估一座城市的“品牌”价值，以及这种“品牌”价值又是如何转化为实际的吸引力和影响力？我希望这本书能够给我带来一些颠覆性的认知，让我从一个全新的角度去理解城市营销、城市文化以及城市发展的内在逻辑。
评分说实话，在拿到《Branding New York》这本书之前，我对“城市品牌”这个概念并没有太深入的了解。在我看来，品牌更多的是指代一个产品或者一个企业。但是，这本书的名字立刻引起了我的注意，它将“品牌”的概念与“纽约”这座举世闻名的城市联系在一起，这让我感到非常好奇。我脑海里立刻浮现出那些关于纽约的经典画面：自由女神像、时代广场的霓虹灯、中央公园的悠闲时光。但我也知道，纽约的魅力绝不仅仅限于这些表面的符号。我猜想，这本书一定会深入挖掘那些构成纽约“品牌”的深层元素，比如它的多元文化、它的创新精神、它的包容性，以及它所代表的“美国梦”的愿景。我期待这本书能够提供一些具体的分析，去解释纽约是如何在历史的长河中，通过各种方式（无论是官方的推广，还是民间的自发形成）来塑造和巩固其独特的城市形象的。例如，它是否会探讨那些著名的“纽约风格”的广告，或者是一些具有里程碑意义的文化事件，是如何一步步将纽约打造成一个具有强大感召力的“品牌”的？我希望这本书能够让我对“城市品牌”有一个全新的认识，理解它不仅仅是表面的宣传，更是一种内在价值的体现，是一种文化自信的表达，是一种能够吸引全球目光和人才的磁场。
评分我一直认为，每一座伟大的城市，都有它独特的“语言”，能够与世界进行沟通，传递它的精神和价值。《Branding New York》这本书的名字，就给我一种这样的感觉，它仿佛是在说，纽约有一套属于自己的“品牌语言”，而这本书就是要为我们揭示这套语言的奥秘。我脑海里浮现出那些关于纽约的经典形象：百老汇的璀璨灯光、格林威治村的艺术氛围、华尔街的金融脉搏。但我也知道，这些只是冰山一角。我猜想，这本书一定会深入探索，纽约是如何通过各种方式，将这些多元的元素，最终凝聚成一个被全世界所认可的、具有独特吸引力的“品牌”的。我期待书中能够出现一些出乎意料的视角，去分析纽约的“品牌”故事。比如，它是否会探讨，那些曾经代表纽约的标志性人物，是如何在无形中为这座城市“代言”的？又或者，那些在纽约诞生的创意产业，是如何一步步巩固了这座城市在全球的“创新之都”的品牌形象的？我希望这本书能够带给我一种“顿悟”的感觉，让我能够从一个全新的角度去理解，一座城市是如何通过其文化、历史、经济、社会等各个方面的积累，最终形成一种强大的、能够影响世界的“品牌”力量。
评分我特别喜欢《Branding New York》这本书所展现出的那种批判性思维。在我看来，很多关于城市的介绍，往往停留在赞美和歌颂的层面，很少会去深入探讨一个城市在发展过程中所面临的挑战和矛盾。我猜想，这本书不会仅仅是描绘纽约的光鲜亮丽，更会触及到它那些不为人知的“品牌”代价。比如，在全球化浪潮下，纽约作为国际大都市，它在吸引全球资本和人才的同时，是否也面临着文化同质化，或者是一些传统特色的流失？书中是否会探讨，在追求“品牌”效应的过程中，纽约是如何努力去保持其独特性和多样性的？我期待看到作者能够用一种更客观、更深入的视角，去分析纽约的“品牌”故事中那些复杂而又微妙的面向。或许，它会通过一些具体的商业案例，去阐释纽约是如何在全球商业竞争中，保持其核心的“品牌”优势的。又或者，它会分析一些社会议题，比如贫富差距、文化冲突等，这些是如何影响纽约的“品牌”形象，并促使这座城市不断调整其发展策略的？我希望这本书能给我带来一种耳目一新的阅读体验，让我看到一个更立体、更真实、也更具深度的纽约。我期待它能够激发我对城市发展、文化传承以及品牌建设的更深层次的思考。
评分哇，我终于拿到这本《Branding New York》了！我一直对纽约这座城市充满好奇，但更多的是那种游客式的浮光掠影，总觉得还有很多深层次的东西我没有捕捉到。这本书的名字就深深吸引了我，"Branding New York"，听起来就充满了力量和深度，仿佛要揭示这座城市最核心的灵魂所在。我脑海里已经开始勾勒这本书的内容了，我想它不会仅仅是介绍一些著名的地标，或者那些已经被无数旅游攻略反复提及的景点。我更期待的是，它能深入挖掘那些塑造了纽约身份，让它成为独一无二的存在的事物——那些隐藏在摩天大楼阴影下，或是闪耀在时代广场霓虹灯中的故事。我猜想，这本书可能会探讨纽约在不同历史时期，是如何通过各种方式（或许是广告，或许是艺术，或许是文化符号）来定义自己的品牌形象的。比如，它可能会分析“大苹果”这个昵称是如何深入人心，又或者是那些经典的电影场景，是如何潜移默化地构建了世界对纽约的认知。我很好奇，作者会如何去解读那些代表纽约精神的元素，是坚韧不拔，是多元包容，还是永不停歇的创新？这本书会不会就像一张巨大的地图，但这张地图描绘的不是街道，而是这座城市的精神脉络和文化基因？我迫不及待地想翻开它，去感受那些文字带来的震撼，去重新认识我心中那个熟悉又陌生的纽约。我准备好沉浸在它的文字世界里，让我的想象力在纽约的每一个角落自由驰骋。
评分在翻开《Branding New York》之前，我脑海里对纽约的印象，大多来自于电影和电视剧。那些繁华的街景，那些充满活力的年轻人，那种似乎永远不会停歇的都市节奏，都构成了一个“纽约”的标签。但是，我总觉得，这些形象似乎有些单薄，不够立体。我一直很好奇，是什么样的力量，能够将如此多元的文化、如此复杂的社会结构，凝聚成一个被全世界所熟知的“纽约”品牌？这本书的名字，就像一把钥匙，似乎能够打开我内心对纽约更深层次的渴望。我期待它能够深入挖掘那些塑造了纽约独特气质的元素，比如那些历史悠久的街区，那些默默无闻却又贡献巨大的社区文化，以及那些勇于打破常规的艺术家和创业者。我猜想，这本书可能会通过一系列引人入胜的故事，来展现纽约是如何在不同的历史时期，通过各种方式来巩固和推广自己的“品牌”价值的。也许，它会讲述一些关于广告创意、公共艺术、文化节庆，甚至是一些非正式的社会互动，是如何共同构建了纽约在全球的品牌形象。我渴望在这本书中，找到那些能够触动我心灵，让我对纽约产生更深刻共鸣的细节。我希望能在这本书中，发现那些隐藏在繁华背后的，真正的纽约精神。
评分我得说，《Branding New York》这本书的封面设计就给我留下了非常深刻的印象。那种简洁而又充满力量的设计，仿佛在告诉我，这本书不仅仅是一本关于纽约的书，更是一次关于纽约的深度探索。我一直认为，一个好的书籍封面，是作者想要传达信息的一个重要窗口。这个封面上巧妙地融合了纽约的标志性元素，但又不是那种过于直白、俗套的拼贴，而是通过一种更具艺术感的方式，将它们串联起来，形成一种独特的视觉语言。我甚至能从中感受到一种老派纽约的韵味，那种略带粗粝却又充满魅力的感觉。这让我对书中内容的期待又增添了几分。我猜想，作者在书写这本书的时候，一定也投入了极大的心思去打磨每一个词句，去精心挑选每一个案例。因为“Branding”不仅仅是关于视觉，更是关于情感的连接，关于故事的讲述，关于价值观的传递。我非常期待书中能出现一些出人意料的视角，去解析那些我们司空见惯的纽约符号。例如，那些曾经风靡一时的纽约广告，或者是在国际舞台上影响深远的纽约文化输出，它们是如何一步步巩固了这座城市的“品牌”地位的？这本书会不会揭示出一些不为人知的幕后故事，一些关于创意、关于坚持、关于洞察的故事？我渴望在这本书中找到那些能够启发我的灵感，让我从一个全新的角度去理解“品牌”的意义，以及它如何在城市层面发挥巨大的作用。
评分我拿到《Branding New York》这本书，首先吸引我的就是它所探讨的“品牌”概念。在我们日常生活中，我们经常会谈论品牌，比如一个服装品牌、一个科技品牌，但很少会有人将“品牌”的概念延伸到一座城市。而这本书恰恰就是这样做的，它试图去定义、去解析纽约这座城市是如何建立起它在全球范围内的独特“品牌”形象的。我一直在思考，是什么让纽约不仅仅是一个地理名称，而是一种文化符号，一种生活方式的象征？它承载了多少人的梦想，又孕育了多少的机遇？这本书会不会通过梳理纽约在历史长河中的发展脉络，来揭示这座城市是如何一步步将自己打造成一个具有强大吸引力的“品牌”的？我猜想，书中可能会涉及到一些重要的历史事件，比如20世纪初的移民潮，又或者是90年代的文化复兴，这些事件是如何塑造了纽约的城市性格，并最终体现在它的“品牌”价值中的？我更期待的是，这本书能够提供一些具体的案例分析，去说明纽约是如何通过各种策略，无论是官方的推广，还是民间的自发形成，来巩固和提升自己的品牌形象的。比如，那些经典的“I ❤️ NY”的标志，或者是一些标志性的纽约企业文化，它们是如何有效地传递纽约的精神，并吸引全球目光的？我希望这本书能够带给我一些深刻的思考，让我理解一座城市“品牌”的构建，不仅仅是表面的宣传，更是一种内在价值的体现，是一种文化自信的表达。
评分i love NY背后了不起的城市营销，我考，老美40年前就做到了
评分时间关系，只是匆匆翻了一遍，尽管有些论点在全书翻来覆去地讲，但是传媒业发展史与city branding的结合部分论述细致，例子很丰富
评分i love NY背后了不起的城市营销，我考，老美40年前就做到了
评分深刻之处在于她的urban branding model, 不仅限于discursive, 也包括material commodification of the city, and the governing bloc that extend partnership to particular professions in the private sector, like media, bank, etc.
评分i love NY背后了不起的城市营销，我考，老美40年前就做到了
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