前言 品牌生命大爆發／9
第1章 一切堅固的東西都煙消雲散瞭／1
傳統的四大媒體風光不再以及數字網絡新媒體的迅速崛起現象背後，隱藏著媒介資源稟賦和媒介市場狀態的深層次變遷。推陳齣新的網絡應用正在24小時不停地嚮數字化世界輸送著新移民，賦予消費者更多的控製權，促使消費者自我意識的覺醒。“局麵正在失去控製”，這正是當下大品牌們最深切的感受。
02媒介：新舊勢力此消彼長
09消費者：網絡遷移與媒介賦權
18企業：信息化再造與數字化轉型
第2章 營銷傳播開啓智能模式／27
數字營銷傳播（Digital Marketing Communication，簡稱DMC）是指以數字網絡和多媒體互動終端為載體，以品牌的智能化再造為核心理念，以品牌關係的纍積升級為終極目的，以滿足任何消費者在傳任何時間、任何地點、任何有關品牌、産品、服務的信息需求為目的的營銷傳播活動及其過程。對於統廣告和營銷傳播來說，這是一次從理論到實踐的劃時代革新。
28前廣告時代•廣告時代•後廣告時代
35理論的發展•匯流•突破
41數字營銷傳播的核心理念：品牌智能
45數字營銷傳播的終極目的：品牌關係
49數字營銷傳播的根本途徑：由消費者驅動
第3章 品牌的交互展示智能／57
為品牌注入多媒體錶達、交互感應和情感體驗，讓品牌具備與消費者交流互動的能力。
【開篇案例】北京三裏屯Village：潮玩大尺度Let’s Play XXL
61互動網站：品牌的數字陣地戰
68網絡視頻廣告：如何創造“酵母”內容
75微電影：互動創意模式與品牌潛意識植入
82跨屏互動廣告：穿越時空的觸碰與體驗
92自助零售終端：營造品牌互動體驗的多維劇場
100虛擬現實：重塑戶外廣告的超現實想象
107RTB廣告模式：展示類廣告的進化革命
第4章 品牌的遊戲玩樂智能／119
為品牌引入遊戲思維，用遊戲機製全麵再造品牌體驗和營銷傳播活動，讓品牌變得更有趣，更好玩，讓消費者通過深度參與，在與品牌的玩樂中收獲自由、單純與快樂。
【開篇案例】NIKE+ Running，讓跑步變成激動人心的遊戲
126遊戲植入廣告：寓教於樂
136廣告遊戲定製：讓品牌更有趣
145移動社交網遊：遊戲從此不孤單
152體感網遊：虛擬與現實的極緻體驗
第5章 品牌的移動定位智能／161
藉助移動互聯網和定位技術，賦予品牌運動機能以及情境關聯需求分析的能力，使品牌與消費者的每一次接觸都能夠做到隨時隨地、應需而生、因您而變。
【開篇案例】Stones Telling Stories，重現關於位置的記憶
168HTML5廣告：基於手機傳感器的頁麵互動體驗
173推送廣告：基於地理位置與情境感知的即時信息
178位置簽到：彈性社交的互動價值
184品牌App：創意的七重境界
196二維碼：虛擬與現實的超鏈接
第6章 品牌的搜索應答智能／203
品牌的搜索應答智能指的是依托搜索引擎核心技術，嚮有明確需求意嚮的消費者有針對性地提供個性化的品牌應用服務，使品牌具備基於需求的響應互動的能力。
【開篇案例】百度溫暖搜索框
210競價排名：基於關鍵字購買的付費廣告
214搜索優化：麵嚮用戶還是麵嚮搜索引擎？
220搜索延展：大品牌的整閤搜索營銷
227移動搜索：集閤地圖與實景的垂直一站式服務
第7章 品牌的社交情感智能／235
藉助各種社會化媒體和社交網絡應用，品牌以人的角色融入消費者的社交圈子，以人的方式與消費者互動交流，賦予品牌以社會交往和編織關係網絡的能力。更進一步，使品牌作為平颱為消費者的社會交往提供聚閤點。
【開篇案例】強生嬰兒“小小空間，大大的愛”
241企業官微：品牌的“成人禮”
246企業微信：隨時候命的“私人客服”
252即時廣告：針對社會熱點事件的快速反應
256即時反應廣告：一種全新的創意運作模式
261社交購物：基於興趣圖譜的口碑與推薦
267社交公關：利用自媒體化解品牌危機
272社交公益：品牌搭颱，消費者唱戲
280社交情報：聆聽洞察的藝術與技術
第8章 品牌的電子商務智能／287
以電子商務渠道體係的搭建為契機，對傳統産業産品研發、生産方式、運作機製、管理架構、營銷模式在內的整個商業係統實施倒逼改革，賦予品牌信息時代的商務運營智能，最終實現從B2B2C到C2B2B的轉嚮的由消費者驅動的反嚮生産。
【開篇案例】美國運通Small Business Gets An Official Day
291B2C：傳統品牌的在綫生存
302O2O：綫上與綫下的聯動效應
309新生電商品牌：品牌的另類成長
第9章 品牌的協同創新智能／315
給品牌賦予一種可供無限開發利用的工具價值、一種可供加工創造的産品元素、一個可供討論的話題或者一個可供圍觀參與的事件，甚至把産品研發和品牌再造的主動權交到消費者手上，使品牌成為一個開放的API，讓品牌具備與消費者協同進化、共同成長的能力。
【開篇案例】瑞士Toblerone三角巧剋力：讓謝謝更有心意
320網絡事件：品牌與公眾的共同敘事
328實驗性廣告：正在興起的病毒營銷實驗劇
336UGC創意眾包：找到那個會講故事的人
344産品自營銷：産品即廣告
結語 未來的一天：數字整閤打造 品牌智能生命體／353
後記／357
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