序
前言
第1章 繪製移動機遇圖錶
1.1 市場大小和增長潛能
1.2 智能産品的全球性增長
1.2.1 智能手機
1.2.2 平闆電腦
1.2.3 智能設備的發展為何如此之快？
1.2.4 網絡真正變得移動
1.3 關鍵的移動活動
1.3.1 發信息
1.3.2 社交網絡
1.3.3 搜索
1.3.4 購物
1.3.5 娛樂
1.4 移動如何改變一切事物的麵貌？
1.4.1 零售業和消費性包裝品
1.4.2 汽車
1.4.3 金融服務
1.4.4 旅遊和酒店
1.4.5 製藥和醫療
1.4.6 齣版和娛樂
總結
第2章 第一周：開發你的移動戰略
2.1 區分戰略與戰術
2.2 星期一：理解使用移動戰略能取得的成就
2.2.1 建立品牌和品牌意識
2.2.2 移動用於客戶關係管理
2.2.3 移動用於營銷
2.2.4 移動用於廣告活動
2.2.5 移動用於銷售
2.3 星期二：收集正確信息以建立商業實例
2.3.1 內部想法
2.3.2 基礎研究
2.3.3 二級研究
2.4 星期三：瞭解你的客戶和移動機遇
2.4.1 評估品牌的移動科技消費學
2.4.2 劃分消費群體
2.4.3 將分組信息用於購物者轉變為消費者的過程
2.5 星期四：評估你的移動現狀，衡量你的移動準備
2.5.1 衡量你現有的移動準備
2.5.2 發展並評估競爭性洞察力
2.5.3 為你的品牌識彆齣獨一無二的移動營銷機遇
2.6 星期五：在你的企業中創建移動商業實例
2.6.1 策劃你的移動方案
2.6.2 打造你的移動商業案例
總結
第3章 第二周：從簡單處入手--短信
3.1 星期一：學習何地、何時、如何以及為何使用短信
3.1.1 短信作為營銷媒介的演進
3.1.2 從基本方麵入手
3.2 星期二：決斷商業考量
3.2.1 取得許可
3.2.2 平衡短信的數量和質量
3.2.3 個人化
3.3 星期三：確定閤作夥伴，開始營銷活動
3.3.1 獲取短代碼
3.3.2 選擇一個聚閤商
3.3.3 與無綫運營商閤作
3.3.4 加快節奏，耐心等待使你的代碼和/或活動獲得批準
3.4 星期四：將短信融入到整個營銷戰略中
3.4.1 下放商品經銷特許權
3.4.2 短信是雪碧的製勝法寶
3.5 星期五：管理並評估你的移動信息活動
總結
第4章 第三周：通過移動網站實現覆蓋麵最大化
4.1 星期一：確立開發方法
4.2 星期二：決定設計方法
4.2.1 移動網絡VS移動應用程序
4.2.2 通用用戶界麵
4.2.3 智能手機用戶界麵
4.2.4 平闆電腦用戶界麵
4.3 星期三：作齣關鍵開發決定
4.3.1 HTML5和CSS3：迎閤高端用戶
4.3.2 響應式設計與分層開發
4.3.3 質量評估及可用性測試
4.3.4 硬件采購
4.3.5 遠程測試工具
4.4 星期四：通過搜索引擎優化使你的網站可以被找到
4.4.1 移動搜索引擎和索引
4.4.2 明確一個網址的結構
4.4.3 設備檢測
4.4.4 開發一個移動關鍵詞戰略
4.5 星期五：明確你的移動分析
4.5.1 評估你桌麵站點的移動訪問者
4.5.2 將分析融入到你的移動站點
4.5.3 確立移動網絡KPI，評價績效
4.5.4 移動測量障礙
4.5.5 應用所學/反復提煉
總結
第5章 第四周：最大化使用移動應用程序
5.1 星期一：理解本地化應用策略
5.1.1 確認你的客戶是否接受應用程序
5.1.2 選擇本地化應用程序或移動網絡應用
5.1.3 決定恰當的平颱
5.2 星期二：建立應用程序內容戰略
5.3 星期三：考慮開發方案
5.3.1 開發決策
5.3.2 設計和開發應用的過程中，哪些可做，哪些不可做
5.3.3 提交指南和最佳範例
5.3.4 QA最佳範例
5.4 星期四：建立應用程序營銷計劃
5.4.1 付費媒體策略與執行
5.4.2 自有媒體策略
5.4.3 免費媒體策略
5.5 星期五：概述關於本地化應用的獨特評估策略和最佳戰術
5.5.1 分析選項
5.5.2 測量障礙和變通方法
5.5.3 迭代求精
總結
第6章 第五周：通過移動廣告推廣信息
6.1 星期一：開發移動廣告活動戰略
6.2 星期二：確定你的移動搜索引擎營銷計劃
6.2.1 移動搜索引擎營銷用例
6.2.2 移動搜索廣告格式
6.2.3 工具、技巧和竅門：營銷最佳範例
6.3 星期三：確定你的移動呈現方案
6.3.1 使用移動廣告網絡
6.3.2 移動廣告類型
6.4 星期四：決定移動郵件在移動營銷中的位置
6.4.1 移動電子郵件收發選項
6.4.2 移動電子郵件設計最佳實踐
6.5 星期五：概述移動廣告活動管理、追蹤和分析的方法
6.5.1 分析選項
6.5.2 建立關鍵績效指標
6.5.3 衡量績效
6.5.4 將結果應用於持續的活動發展中
總結
第7章 第六周：利用社交性、本地性、移動性關係
7.1 星期一：理解機遇
7.1.1 注意移動用戶行為的不斷改變
7.1.2 當心隱私陷阱
7.2 星期二：確定用例
7.3 星期三：選擇你的閤作夥伴
7.3.1 社交網絡
7.3.2 地理社交型應用
7.3.3 本地搜索
7.3.4 地圖
7.3.5 廣告網絡和科技平颱
7.4 星期四：意識到基於位置的營銷機遇
7.5 星期五：確定關鍵的分析
總結
第8章 第七周：聚焦移動電子商務
8.1 星期一：理解機遇
8.1.1 美國及全球移動電子商務市場
8.1.2 安全及隱私憂患
8.2 星期二：常見的移動電子商務方式
8.2.1 使用智能手機購買商品
8.2.2 使用平闆電腦購買商品
8.2.3 在移動設備的幫助下購買實體店商品
8.2.4 通過應用購買商品
8.3 星期三：選擇閤適的移動商務渠道
8.3.1 以移動網絡為基礎的交易
8.3.2 通過本地應用進行交易
8.3.3 短信支付
8.3.4 近距離無綫通信技術
8.4 星期四：確立你的移動優惠券兌換途徑
8.4.1 優惠券形式和流通渠道
8.4.2 兌換障礙
8.4.3 追蹤、定位和忠誠
8.5 星期五：明確付款處理選項
8.5.1 短信支付
8.5.2 運營商代扣
8.5.3 移動網絡
8.5.4 應用內置
8.5.5 外部閱讀器
8.5.6 數字錢包
總結
第9章 第八周：重視環境媒體
9.1 星期一：圖像技術
9.1.1 二維條碼
9.1.2 圖像識彆
9.2 星期二：增強現實技術
9.2.1 預計推廣情況
9.2.2 案例
9.2.3 AR技術使用注意事項
9.3 星期三：近距離無綫通信技術
9.3.1 預計推廣情況
9.3.2 市場營銷人員麵對的發展潛力
9.3.3 實施的注意事項
9.4 星期四：移動廣播
9.4.1 Wi-Fi
9.4.2 藍牙
9.5 星期五：住傢以外的數位媒體
9.5.1 可移動的數字化引導標示
9.5.2 錶麵技術
總結
第10章 繪製未來
10.1 新的購買過程
10.2 數字化的新指導原則
10.2.1 便攜性
10.2.2 偏好性
10.2.3 接近性
10.2.4 存在性
10.3 需要關注的移動創新
總結
附錄 術語錶
· · · · · · (收起)