具体描述
The television allowed companies to send ads directly to consumers' living rooms, and the computer allowed them to start interacting with their customers. The third screen--the mobile device--changes the game in an even more revolutionary way. Author Chuck Martin explains how in this age of the smartphone and now the tablet era the nature of marketing is changing as well, creating a new system of participatory advertising in which untethered customers and forward-thinking companies must exchange valuable information within the cloud.
作者简介
作者簡介
恰克．馬丁Chuck Martin
近十五年來，馬丁一直是數位互動市場的重要先驅。他很早便精準預估網路革命的衝擊，如今他提出新預言：行動革命即將全面改變你我的生活。
馬丁是美國知名智庫行動未來研究院（Mobile Future Institute）執行長，也是媒體郵報傳播集團（MediaPost Communications）媒體研究中心主管。他創辦的《互動時代》（Interactive Age），是第一本同時發行印刷與網路版的刊物。曾任IBM副總裁。
身為數位先驅、研究者及公眾演講者，馬丁是最能掌握行動市場脈動的人。他在行動未來研究院，致力於研究行動化世界的商業與行銷策略，探索行銷人員跟遊走四方的行動消費族，進行互動的最佳方法、時機與地點。他在媒體郵報傳播集團則專為媒體、行銷及廣告專業人士，辨識傳統與線上廣告的效益與趨勢。
在這本新書中，馬丁闡明行動革命對企業的涵義，以及企業所需的策略和戰術，幫助行銷人及企業人士為行動時代的發展做好準備。他是多本暢銷書作者，著有《數位化階級時代》（The Digital Estate）、《e時代的七大趨勢》（Net Future）等。馬丁有自己的社群媒體平台，是CNN、CNBC、Fox及ABC等媒體的常客。
譯者簡介
許瑞宋
香港科技大學會計系畢業，曾任路透社中文新聞部編譯、培訓編輯與責任編輯，亦曾從事審計與證券研究工作。譯有《決勝人才力》、《未來，你一定要知道的100個超級趨勢》、《巴菲特寫給股東的信》（最新增修版）、《美好價值》、《總體經濟的聖杯》、《國家的命運好好玩》及《髒錢》等書。
目录信息
读后感
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用户评价
如果非要用一个词来概括《The Third Screen》带给我的感受，那一定是“失焦”。全书的焦点似乎永远在晃动，抓不住任何一个可以深入挖掘的点。它像一幅尚未完成的抽象画，颜料涂抹得很多，色彩也算丰富，但整体构图却是一片混乱，缺乏一个明确的视觉中心。作者在试图探讨的议题非常宏大，涵盖了从人工智能到大众心理学的诸多领域，但每一个议题都只触及了皮毛，没有进行任何有深度的挖掘或论证。比如，书中某部分涉及了新型社交媒体对青少年身份认同的影响，但作者仅仅停留在描述现象的层面，随后便被一个关于量子力学在信息传播中应用的离题讨论所打断，这种跳跃性极强，让读者不得不花费额外的精力去重新校准自己的思维频道。而且，全书的语气非常不稳定，有时像一位慈祥的长者在娓娓道来，充满对世界的美好期许；但下一秒，语气又会骤转为一种批判性极强、带有强烈对抗意味的腔调，这种情绪的剧烈波动，极大地干扰了阅读的沉浸感。总的来说，它像是一个雄心勃勃的初学者，试图将他所知道的一切都塞进一本书里，结果造成了内容上的极度臃肿和逻辑上的四分五裂。
评分这本名为《The Third Screen》的书，坦率地说，完全出乎我的意料，但这种“出乎意料”并非褒义。我原本期待的是一部关于未来媒体互动或者数字叙事模式的深度探讨，毕竟书名本身就带有那么一丝科技前沿的暗示。然而，当我翻开第一页，映入眼帘的却是极其冗长且晦涩的哲学思辨，它似乎想将人类的认知过程与屏幕媒介进行某种形而上的捆绑。作者的遣词造句充满了学院派的傲慢和故作高深，大量的术语堆砌使得阅读过程如同穿越一片密不透风的迷雾。我得承认，我花了将近一个小时，才勉强理解了作者试图构建的那个关于“感官失调与数字界限”的初始框架。但很快，这种努力就付诸东流了。情节的推进——如果我能称之为情节的话——极其缓慢，人物的塑造更是扁平得可怜，他们更像是作者用来阐述理论的活体工具，而非有血有肉的个体。我甚至怀疑作者是否真的了解普通读者的阅读习惯，这本书的排版也显得拥挤不堪，大量的长句使得呼吸都变得困难。对于那些期望从中获取具体操作指导或新颖案例的读者来说，这本书无疑是一次令人沮丧的体验，它更像是一份写给同行、充满自我满足感的学术论文，而非面向大众的、具有普适价值的读物。我甚至开始怀疑，这个“第三屏幕”的概念，是否只是一个吸引眼球的噱头，其内核的空洞和乏味，实在难以让人坚持读完。
评分读完这本《The Third Screen》，我的第一反应是深深的困惑，它像一盘精心准备却放错了调料的盛宴。这本书给我最大的观感是：结构松散得像一团散开的毛线球，而内容则像未经提炼的矿石，价值密度低得令人发指。叙事角度频繁地在第一人称的内心独白、冷峻的客观报道，以及一段突兀插入的古代神话故事之间来回切换，这种切换毫无预兆，也缺乏任何逻辑上的过渡，让人完全抓不住重点。我试图从中寻找一条清晰的主线，无论是关于技术伦理、社会影响，还是个人经历的成长，但最终只找到了一堆零散的、相互矛盾的碎片。举个例子，书中某处花了十几页篇幅去描述一次虚拟现实会议中的灯光效果和与会者的微表情，但对于会议讨论的核心议题却一带而过，这种详略安排的失衡，简直让人哭笑不得。更要命的是，语言风格变化无常，上一页还用着极其口语化、略带戏谑的语气，下一页却突然蹦出一段晦涩难懂的晦涩句子，仿佛是两个风格迥异的作者在互相“抢夺”笔权。说实话，如果不是我花了时间和金钱买下它，我真想在第三章就果断弃读。它似乎想要包罗万象，结果是什么都没讲透，留给读者的只有一脑子浆糊和“我到底读了些什么”的迷茫。
评分这本书的阅读体验，对我来说，简直像是在一场精心设计的迷宫里跑马拉松，最终发现出口根本不存在。我尝试着去理解作者对于“第三屏幕”所代表的某种文化转向的独特见解，但越往后读，就越发觉得他在用极其复杂的方式表达极其简单的道理，或者更糟——用复杂的语句来掩盖缺乏新意的观点。语言的重复性是一个显著的问题，很多核心论点，比如“媒介是人类感官的延伸”，以不同的措辞，在不同的章节里被反复提及，这让人不禁怀疑作者是否在凑字数，而不是在深化论述。书中的图表和插图（如果可以称之为插图的话）也帮不上什么忙，它们往往是一些结构复杂、难以辨认的流程图，似乎是为了增加“学术性”而硬塞进去的装饰品，而不是为了辅助理解。我甚至在某些段落中感受到了强烈的时代脱节感，一些引用的案例或技术背景似乎已经过时了，这使得整本书的“前沿性”大打折扣。总而言之，《The Third Screen》未能提供任何令人信服的新视角，它更像是一份充满自我意识过剩的文集，而非一本结构严谨、论证清晰的严肃作品。对于寻求启发或知识增量的读者来说，这本厚厚的书，其阅读回报率实在太低了。
评分对于《The Third Screen》的阅读体验，我只能用“错位”二字来形容。我本以为会读到一些关于媒介如何重塑人类感知边界的尖锐洞察，结果书中充斥的大量篇幅，似乎沉迷于对各种早已被讨论烂掉的概念进行重复性的、绕圈子的阐述。例如，关于注意力经济的讨论，它没有提出任何新的模型或解决方案，反而不断地引用一些已经被学术界普遍接受的理论，并用一种仿佛发现了新大陆的语气进行复述。文字的节奏感极差，像一台生锈的机器，时而卡顿不前，时而又突然加速到让人喘不过气。我注意到，作者似乎对技术名词有着一种近乎病态的偏爱，他热衷于堆砌诸如“去中心化协议”、“后人类主义构建”这类时髦词汇，但这些词汇在他笔下往往只是空洞的标签，缺乏实质性的论证支撑。阅读这本书，需要极强的耐心和极高的容忍度，因为你必须不断地去过滤那些看似高深实则空洞的陈词滥调，才能偶尔捕捉到那么一两点稍有价值的火花。对我而言，与其说是在阅读一本关于“未来”的书，不如说是在翻阅一本收集了大量过时网络流行语和未经验证的学术猜想的陈旧笔记。它更像是给人提供谈资的素材库，而非能引发深刻思考的佳作。
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