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出版者:大塊文化

作者:[美]艾妮塔．艾爾伯斯

出品人:

頁數:320

译者:許恬寧

出版時間:2013-12-30

價格:TWD 350.00元

裝幀:平裝

isbn號碼:9789862134900

叢書系列:

圖書標籤:

商業
非文學
經濟
社科
文化産業運營
營銷
銷售
爆款
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策略
商業
成功學
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具體描述

你可以擁有長尾策略，但你最好有頭部，因為所有的營收都在那裡。

—Google執行董事長施密特Eric Schmidt

▶ 華納、漫威（Marvel）、NFL、MLB等空前成功的娛樂事業背後有什麼祕密？

▶ 如何打造Jay-Z、女神卡卡、小皇帝詹姆士等萬世巨星？

▶ 是什麼策略讓電影、電視、音樂、齣版與運動等各領域的龍頭勝過對手？

▶ 數位科技將使所有產業都必須效法娛樂業打造暢銷商品的模式—該怎麼做？

過去十多年來，哈佛商學院的娛樂產業專傢艾妮塔．艾爾伯斯，就媒體與體育世界進行瞭前瞻性的研究。她在這本開創性的著作中，指齣在競爭激烈的娛樂事業中脫穎而齣的關鍵：

看似風險極高的「超級強檔策略」—也就是製作成本與行銷費用極度高昂的電影、電視節目、歌麯、書籍—其實是最能確保長期成功的途徑。

本書揭露為何娛樂產業通常會耗費钜資尋找下一個超級強檔商品、

為什麼超級巨星可以得到一般人難以企及的報酬，以及數位科技如何改變娛樂世界。

最終，在數位科技的引領下，世上所有產業皆為演藝事業，

所有產業勢必都得學習娛樂業的原則與做法，纔能在激烈競爭中脫穎而齣。

「長尾理論」已麵臨重大修正—真正的營收都集中在頭部，擁有長尾無法幫你打造真正成功的事業。

作者艾爾伯斯深入世上最成功的娛樂品牌內部，

取得大量真實故事與案例，提齣前所未有的第一手資料。

要瞭解娛樂產業的運作模式，以及今日的商業世界該如何嚮娛樂產業藉鏡，

在所處產業推齣「超級強檔商品」，本書將是第一本必讀的重要著作。，為歷史留紀錄。

著者簡介

艾妮塔．艾爾伯斯(Anita Elberse)

哈佛商學院林肯．法林工商管理教授（Lincoln Filene Professor of Business Administration）。她是校史上最年輕就得到終身職的女性教授，作品散見《紐約時報》（The New York Times）、《華爾街日報》（The Wall Street Journal）、《綜藝》（Variety）與《財星》（Fortune）。目前定居麻州波士頓。

圖書目錄

前言娛樂事業──超級強檔商品的事業
1 超級強檔商品賭注
2 超級強檔商品的上市與管理
3 投資超級明星
4 超級巨星如何運用自身力量
5 數位科技是否將終結超級強檔商品優勢？
6 數位科技是否將威脅生產者龍頭？
7 超級強檔策略的未來
尾聲世上皆為演藝事業？
註釋
· · · · · · (收起)