具體描述
營銷活動是一項細緻的工作，透過《大時代的融媒體營銷》各位作者的關注和研究，希望能夠提醒傳媒從業人員：參與今天的營銷活動，不但要有判斷大趨勢的能力，更要有洞悉微變化的視角；不但要有製定大戰略的胸懷，還要有處理小事情的能力。如果顧此失彼，認為“微”不足道，則難免造成“大”而不當。換言之，在當前這個以“大”為背景、以“融”為工具的時代背景中，我們策劃營銷活動的核心，就在於使用“大小兼顧”的思維方式，思考如何更為科學地配置媒體資源，促進商品交換和提升信息流通效率。
著者簡介
圖書目錄
目錄
第一章“大市場”時代的中國經濟
中國宏觀經濟解讀：直麵不確定性
為應對下一場金融衝擊做好準備
中國消費市場的危與機
轉型期中國人的消費心理
第二章“大數據”時代的媒體聯姻
大數據時代對電視媒體的影響
數字生活空間中的大公共傳播平颱
技術亂象中的內在邏輯
電視運營大片時代
透視當前中國電影産業
主流媒體的文化品牌建設思考
電視開機率解析
第三章“大內容”時代的廣告嬗變
關於廣告目標和廣告效果評估指標的新思考
多屏互動時代的電視廣告經營新視角
企業的廣告態度研究
廣告的嬗變與産業洞察
全球廣告發展趨勢
加強電視廣告與互聯網的聯姻
第四章“大營銷”時代的品牌戰略
中國品牌發展的十大問題
淺析奢侈品品牌管理中的“悖論”
基於目標消費者的品牌差異化營銷
淺析中國企業持續創新的方法
旅遊目的地的品牌打造策略
論區域性品牌的市場發展戰略與廣告需求
案例分析：運用大數據製定超市促銷策略
消費需求洞察與品牌營銷創新
後記
· · · · · · (收起)
第一章“大市場”時代的中國經濟
中國宏觀經濟解讀：直麵不確定性
為應對下一場金融衝擊做好準備
中國消費市場的危與機
轉型期中國人的消費心理
第二章“大數據”時代的媒體聯姻
大數據時代對電視媒體的影響
數字生活空間中的大公共傳播平颱
技術亂象中的內在邏輯
電視運營大片時代
透視當前中國電影産業
主流媒體的文化品牌建設思考
電視開機率解析
第三章“大內容”時代的廣告嬗變
關於廣告目標和廣告效果評估指標的新思考
多屏互動時代的電視廣告經營新視角
企業的廣告態度研究
廣告的嬗變與産業洞察
全球廣告發展趨勢
加強電視廣告與互聯網的聯姻
第四章“大營銷”時代的品牌戰略
中國品牌發展的十大問題
淺析奢侈品品牌管理中的“悖論”
基於目標消費者的品牌差異化營銷
淺析中國企業持續創新的方法
旅遊目的地的品牌打造策略
論區域性品牌的市場發展戰略與廣告需求
案例分析：運用大數據製定超市促銷策略
消費需求洞察與品牌營銷創新
後記
· · · · · · (收起)
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13年剛齣版的時候，應該是本好書，現在有些過時瞭。
评分13年剛齣版的時候，應該是本好書，現在有些過時瞭。
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