具体描述
本书采用苏格拉底的对话教学法以及孔子的讨论教学法，虚拟了一位在广告策划领域渴望“不同凡响”的年轻人，“他”代表了本书的目标读者，作者与“他”通过“对话”和“探讨”，一同展现了广告策划的学习和训练过程。
希望即将开始阅读本书的你，做好成为“不同凡响”的广告策划人的准备，准备好接受残酷的广告现实，准备好接受严苛的广告训练，准备好接受只属于卓越广告策划人的荣光。
那么，尽管现在的你还“籍籍无名”，但你终将会有“不同凡响”的表现！
作者简介
汪豪——
跨界策划人，80广告行销专家
精于品牌规划与创意行销，鏖战理论界和实战界十余年，力求“跨界”的完美融合，被誉为广告业的新生代旗手
“中式”广告风格的倡导者，强调广告理论“本土化”，创立了“中国道派”品牌理论、“八品”形象策划理论以及“品牌条件反射”理论
坚守理想阵地，追求和推广“不同凡响”的商业理念
汪吉——
营销实战专家、资深管理顾问，国家注册建造师、造价师、房地产经纪人、物业管理师
在互联网、通讯和地产行业摸爬滚打多年，曾供职中国电信、中国网通，担任过IT、支撑、企划、市场、运营、管理等高管职位。现任互通（中国）地产顾问机构总经理
目录信息
上篇 理念篇
第一章 广告策划的四个步骤
第一节 广告策划第一步：审视客户
第二节 广告策划第二步：筛选信息
第三节 广告策划第三步：提出对策
第四节 广告策划第四步：具体转化
第二章 广告策划的四种思维
第一节 第一种思维：换位思考
第二节 第二种思维：化繁为简
第三节 第三种思维：点面转换
第四节 第四种思维：不同凡响
第三章 广告策划人
第一节 广告策划人的生命状态
第二节 广告策划人的角色关系
第三节 广告策划人的价值观
下篇 实操篇
第一章 广告形象策划“做什么和怎么做”
第一节 广告形象策划做什么？
第二节 广告形象策划怎么做？
第二章 广告文案策划“做什么和怎么做”
第一节 广告文案策划做什么？
第二节 广告文案策划怎么做？
第三节 广告文案策划练习40则
第三章 平面广告策划“做什么和怎么做”
第一节 平面广告策划做什么？
第二节 平面广告策划怎么做？
第四章 声像广告策划“做什么和怎么做”
第一节 声像广告策划做什么？
第二节 声像广告策划怎么做？
第五章 广告媒体策划“做什么和怎么做”
第一节 广告媒体策划做什么？
第二节 广告媒体策划怎么做？
第三节 广告媒体表现策划
第六章 活动广告策划“做什么和怎么做”
第一节 活动广告策划做什么？
第二节 活动广告策划怎么做？
第七章 广告全案策划“做什么和怎么做”
第一节 广告全案策划做什么？
第二节 广告全案策划怎么做？
尾声：成就不同凡响的广告策划人
· · · · · · (收起)
读后感
评分
评分
评分
评分
用户评价
《不同凡响——广告策划之道》这本书，带给我的不仅仅是知识的增长，更是一种视野的开阔和思维的升华。它让我看到了广告策划的无限可能性，以及它在我们生活中所扮演的至关重要的角色。我被书中关于“社会责任”的论述所深深打动。作者不仅仅将广告视为商业的工具，更是将其视为能够影响社会、塑造价值观的强大力量。它鼓励我们用广告去传递正能量，去引发积极的社会变革，去为世界带来积极的影响。书中关于“长期主义”的理念，更是让我受益匪浅。它告诉我们，真正的广告策划，并非追求一时的轰动效应，而是着眼于品牌的长远发展，着眼于与消费者的长期关系建立。如何通过一次次的努力，一点一滴地积累品牌声誉，如何让品牌在消费者心中留下深刻而美好的印记，这些都是书中着重探讨的内容。读完这本书，我不再仅仅将广告视为一种营销手段，而是将其视为一种能够影响世界、创造价值的伟大事业。它让我充满了信心，去拥抱广告策划这个充满挑战和机遇的领域，并努力去创造属于自己的“不同凡响”。
评分《不同凡响——广告策划之道》这本书，用一种我从未设想过的方式，将广告策划这个看似复杂的领域，变得如此引人入胜，如此触手可及。它不仅仅是一本关于“技巧”的书，更是一本关于“哲学”的书。作者以其深邃的洞察力，将广告策划的本质，提炼成了对人性的深刻理解和对世界万象的敏锐捕捉。我最欣赏的是书中关于“连接”的论述。它不仅仅是强调品牌与消费者之间的连接，更是强调广告本身如何能够连接不同的个体，连接不同的文化，甚至连接不同的时代。作者用生动的语言，描绘了那些能够跨越时空的广告，它们之所以能够“不同凡响”，正是因为它们触及了人类共同的情感，传递了超越表象的深层价值。书中关于“共鸣”的探讨，更是让我深受启发。它告诉我们，一个成功的广告，不仅仅是让消费者“看到”，更是让他们“感受到”，让他们能够产生情感上的共鸣，让他们觉得“我就是这样想的”。这种由内而外的认同感，是任何技巧都无法替代的。这本书，让我看到了广告策划的另一种可能性，它不再仅仅是商业的产物，更是艺术的表达，是智慧的闪光。
评分《不同凡响——广告策划之道》这本书，用一种我前所未有的方式，重新定义了我对广告策划的理解。它不仅仅是一本书，更像是一位经验丰富的广告大师，在你耳边娓娓道来，将他数十年的智慧与经验毫无保留地倾囊相授。我一直以为广告策划是一门技术活，需要熟练掌握各种工具和模型，但这本书让我意识到，它更是一门艺术，一门关于人心、关于情感、关于沟通的艺术。书中对“策略”的阐述，并非冷冰冰的数字和图表，而是充满了人性化的温度。它教你如何理解消费者，不仅仅是他们的购买习惯，更是他们的梦想、他们的恐惧、他们的渴望。它让你明白，一个成功的广告，不仅仅是卖出产品，更是触动人心，引发共鸣。我尤其喜欢书中关于“内容”的探讨。它告诫我们，在这个信息爆炸的时代，只有真正有价值、有温度、有故事的内容，才能在众声喧嚣中脱颖而出，赢得消费者的注意力。作者用大量生动的案例，向我们展示了如何将品牌信息巧妙地融入到引人入胜的故事中，如何让消费者在享受阅读或观看的乐趣中，不知不觉地接受品牌理念。读完这本书，我不再对广告策划感到畏惧，反而充满了探索的激情。它让我明白，每一个品牌都有其独特的故事，每一个消费者都值得被用心去理解。这本书，给了我勇气去尝试，去创新，去创造属于自己的“不同凡响”。
评分读完《不同凡响——广告策划之道》这本书，我的脑海里仿佛被点亮了一盏盏明灯，原本模糊不清的广告策划世界瞬间变得清晰而充满生机。这本书并非那种枯燥乏味的理论堆砌，而是以一种极为生动、极具启发性的方式，将广告策划的精髓展现在读者面前。作者并非简单地罗列方法论，而是通过一个个鲜活的案例、一段段深入人心的分析，让我们体会到广告策划背后的智慧与力量。我尤其欣赏书中对于“洞察”这一环节的强调。它不仅仅是市场调研的数据堆砌，更是对消费者内心深处需求的挖掘，对文化潮流的敏锐捕捉，以及对品牌灵魂的深刻理解。作者用生动的笔触描绘了如何从细微之处发现商机，如何将平凡的诉求转化为引人入胜的故事，如何让广告不再是单调的推销，而是与消费者建立情感连接的桥梁。书中关于“创意”的部分更是让人拍案叫绝。它所倡导的“跳出框架”的思维模式，以及“打破常规”的勇气，都给了我极大的震撼。很多时候，我们之所以觉得广告缺乏创意，并非我们缺乏想象力，而是我们被既有的认知和经验所束缚。这本书则鼓励我们大胆尝试，勇于颠覆，将那些看似不可能的点子付诸实践。它让我们明白，真正的创意并非天马行空，而是建立在对产品、对市场、对人性的深刻理解之上的。每一次阅读，我都能从中汲取新的养分，重新审视自己的工作，寻找新的突破口。这本书的价值，远不止于提供一套方法，更在于塑造一种思维，一种面向未来的、充满活力的广告策划理念。
评分在我阅读《不同凡响——广告策划之道》之前，我一直认为广告策划是一项高度依赖灵感和直觉的工作。然而，这本书彻底颠覆了我的认知。它以一种极其系统和严谨的方式，为我们揭示了广告策划背后隐藏的科学与逻辑。我尤为赞赏书中关于“数据驱动”的理念。它并非反对创意，而是强调创意必须建立在对数据的深刻理解之上。作者用大量的实例，展示了如何通过对市场数据、消费者行为数据的分析，来指导广告策略的制定，如何让创意更有针对性，如何让传播更加高效。书中关于“评估与优化”的部分，更是让我看到了广告策划的完整闭环。它不仅仅关注广告的投放，更关注广告的成效评估，以及如何根据评估结果进行持续的优化，从而不断提升广告的ROI。这种严谨的态度，让我对广告策划这项工作有了全新的认识，它不再是凭空想象，而是基于事实和逻辑的艺术。这本书，为我提供了一套切实可行的工具和方法，让我能够更有信心地去面对广告策划中的各种挑战，并最终创造出属于自己的“不同凡响”。
评分当我翻开《不同凡响——广告策划之道》这本书时，我以为我即将阅读的是一本关于如何制作令人印象深刻广告的指南。然而，这本书所给予我的，远比这要深刻得多。它更像是一次关于洞察人心、理解世界的旅程，而广告策划，只是这场旅程中最华丽的注脚。我尤其被书中关于“价值创造”的讨论所吸引。它并非简单地将广告视为推销产品的工具，而是将其视为一个能够为品牌、为消费者、乃至为整个社会创造价值的载体。作者深刻地剖析了如何通过广告，去传递品牌的核心价值，去解决消费者的痛点，去引领社会思潮，甚至去改变人们的生活方式。书中关于“长效沟通”的理念，更是让我受益匪浅。它告诉我们，真正的广告策划，并非一蹴而就的短期战役，而是一个持续不断、循序渐进的过程。如何通过一次次的互动，一点一滴地积累品牌信任，如何与消费者建立起长久而稳固的情感联系，这些都是书中着重探讨的内容。这本书，让我重新思考了广告的意义，让我看到了广告策划背后那更宏大、更深远的价值。它不仅仅是一本关于广告的书，更是一本关于如何与世界对话的书。
评分《不同凡响——广告策划之道》这本书，犹如一位循循善诱的智者，用其深厚的学识和丰富的经验，引导我踏上了一段精彩纷呈的广告策划之旅。它并非一本枯燥乏味的教科书，而更像是一幅徐徐展开的画卷，让我得以窥见广告策划背后那令人着迷的艺术与科学。书中所倡导的“用户至上”的理念，在我看来是这本书的核心价值之一。它不仅仅是停留在口号上，而是贯穿于整个策划的始终。作者深入浅出地阐述了如何从用户的角度出发，去理解他们的需求、他们的痛点、他们的喜好，然后围绕这些核心要素去构建广告策略。我尤其欣赏书中关于“情感连接”的探讨。它告诉我们，在这个消费主义日益盛行的时代，冰冷的商品信息已经无法满足消费者的需求，唯有触及他们内心深处的情感，才能建立起持久而稳固的品牌忠诚度。作者通过一个个鲜活的案例，生动地展示了如何将品牌故事转化为能够引起共鸣的情感体验，如何让广告不再是单向的输出，而是与消费者建立起双向的互动与交流。这本书，让我重新认识了广告策划的魅力，它不仅仅是关于如何卖东西，更是关于如何与人沟通，如何连接心灵，如何创造价值。
评分当我第一次拿起《不同凡响——广告策划之道》这本书时，我并没有抱有太高的期待，以为它只是一本市面上常见的广告理论书籍。然而，当我沉浸其中后，我才发现，我错了，而且错得离谱。这本书带给我的惊喜，远远超出了我的想象。作者以一种极其独特的视角，重新审视了广告策划这个古老而又充满活力的行业。它不仅仅停留在“如何做广告”的层面，而是更深入地探讨了“为什么要做广告”以及“如何让广告更有意义”的问题。书中所提及的“文化洞察”部分，给我留下了深刻的印象。它让我明白，一个成功的广告，不仅仅是迎合当下潮流，更需要对文化有深刻的理解和预判，能够引领潮流，甚至创造文化。作者用生动而富有洞察力的语言，分析了不同文化背景下广告的差异化表达，以及如何在这种差异化中找到共通的情感连接点。书中关于“传播策略”的论述，更是让我受益匪浅。它不再是简单地罗列各种媒体渠道，而是教你如何在纷繁复杂的媒介环境中，选择最适合的传播方式，以最有效的方式触达目标受众，并与之建立有意义的互动。这本书，让我看到了广告策划的无限可能，它让我明白，广告不仅仅是商业的工具，更可以是文化的载体，是情感的桥梁。
评分《不同凡响——广告策划之道》这本书，在我阅读过的众多营销类书籍中，无疑是最具启发性和实践性的一本。它不像某些理论书籍那样空洞乏味，而是以一种极其生动、极具感染力的方式，将广告策划的精髓展现得淋漓尽致。我特别欣赏书中关于“创新思维”的论述。它不仅仅是告诉你“要创新”，更是告诉你“如何去创新”。作者用大量的实际案例，展示了那些在营销领域取得巨大成功的广告是如何打破常规，如何挑战传统，如何从意想不到的角度切入，最终赢得了消费者的青睐。它让我明白，创新并非遥不可及，而是可以通过系统的方法和持续的实践来实现。书中所强调的“用户体验”更是让我耳目一新。它告诉我们，在如今这个以用户为中心的时代，广告的成功与否，很大程度上取决于它能否为用户提供卓越的体验。从广告的创意到执行，再到与用户的互动，每一个环节都应该以用户为中心，去思考如何让他们感到愉悦、感到被尊重、感到被理解。读完这本书，我不再仅仅将广告视为一种宣传工具，而是将其视为一种与用户建立深度连接的艺术。它让我充满了信心，去迎接广告策划领域中那些“不同凡响”的挑战。
评分坦白说，在翻开《不同凡响——广告策划之道》之前，我对广告策划这个领域并没有太多深入的了解，只是停留在一些浅显的认识上。然而，这本书却以一种极其震撼和鼓舞人心的方式，为我打开了一扇通往全新世界的大门。它并没有用晦涩难懂的专业术语来吓退读者，而是用一种极其平易近人的语言，将广告策划的核心理念娓娓道来。我最印象深刻的是书中关于“品牌定位”的论述。作者没有简单地告诉你如何去“找到一个定位”，而是让你去“挖掘一个独一无二的价值”。它强调了品牌的个性化、情感化以及与消费者连接的深度，让我明白，一个伟大的品牌，不仅仅是产品的集合，更是消费者心中一种情感的寄托。书中关于“创意执行”的章节，更是让我大开眼界。它不仅仅是告诉你“有什么样的创意”，更是告诉你“如何让创意落地生根，开花结果”。从最初的概念发想到最终的媒介投放，每一个环节都充满了细节和智慧。作者用大量的实操案例，展示了如何将看似天马行空的创意，通过精心的策划和执行，转化为真正能够打动人心的广告作品。读完这本书，我发现自己看待广告的眼光彻底改变了。我不再仅仅关注广告的表面的华丽，而是开始去探究其背后隐藏的策略、创意和对人性的洞察。这本书，无疑是我在广告策划领域的一位启蒙导师，它让我看到了无限的可能性。
评分这本书，除了最后一节是十足的干货外，前面3/4是连篇累牍的废话！作者似乎把太多的精力放在了模仿欧美作品的语言习惯上，而忘记了自己写这本书的目的！PS：作为一个前编辑，这本书的纸张太劣质了，封面设计太老套。不看版权页，绝对不可能猜到这本书是2013年7月出版的
评分这本书，除了最后一节是十足的干货外，前面3/4是连篇累牍的废话！作者似乎把太多的精力放在了模仿欧美作品的语言习惯上，而忘记了自己写这本书的目的！PS：作为一个前编辑，这本书的纸张太劣质了，封面设计太老套。不看版权页，绝对不可能猜到这本书是2013年7月出版的
评分太泛泛而谈了
评分这本书，除了最后一节是十足的干货外，前面3/4是连篇累牍的废话！作者似乎把太多的精力放在了模仿欧美作品的语言习惯上，而忘记了自己写这本书的目的！PS：作为一个前编辑，这本书的纸张太劣质了，封面设计太老套。不看版权页，绝对不可能猜到这本书是2013年7月出版的
评分这本书，除了最后一节是十足的干货外，前面3/4是连篇累牍的废话！作者似乎把太多的精力放在了模仿欧美作品的语言习惯上，而忘记了自己写这本书的目的！PS：作为一个前编辑，这本书的纸张太劣质了，封面设计太老套。不看版权页，绝对不可能猜到这本书是2013年7月出版的
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