具体描述
《市场心理与行为决策系列丛书：现代消费行为学》的具体内容包括：第一章“现代消费行为学导论”、第二章“消费需要与市场定位”、第三章“消费认知与顾客满意”、第四章“消费态度与维系顾客”、第五章“消费人格与品牌形象”、第六章“消费学习与广告促销”、第七章“消费决策与购买行为”、第八章“消费文化与营销传播”。《市场心理与行为决策系列丛书：现代消费行为学》理论严谨、文献翔实、分析透彻、案例生动，是一部既好看更耐读的著作，在保证学术严谨性与规范性的同时，真正达到了“专业性与趣味性相融合，学术性与可读性相统一”。因此，《市场心理与行为决策系列丛书：现代消费行为学》既可作为高等院校的特色课程教材，又可作为营销实务操作的指导与培训手册，更可作为新兴学科知识的普及读本，从而有效满足社会各层次读者的广泛需求。
作者简介
陆剑清，心理学博士，华东师范大学金融学系副教授，硕士生导师，国家职业经理人大纲起草人，上海市管理心理学会副会长。已出版《投资者行为学》、《现代营销心理学》、《行为金融学》、《现代投资心理学》、《行为营销学》、《投资心理学》、《市场营销心理学》、《金融营销管理》、《市场营销理论与实务》等著作，其中《投资心理学》的繁体字版已于2002年在海外出版发行。此外，还承担了国家级、省部级科研项目以及国有大型企业咨询课题五项，并在CSSCI等各类学术期刊上已发表中英文论文五十多篇。
目录信息
第二章 消费需要与市场定位
第三章 消费认知与顾客满意
第四章 消费态度与顾客维系
第五章 消费人格与品牌形象
第六章 消费学习与广告促销
第七章 消费决策与购买行为
第八章 消费文化与营销传播
参考文献
· · · · · · (收起)
读后感
评分
评分
评分
评分
用户评价
说实话，我原本以为这是一本会让我昏昏欲睡的“理论大全”，毕竟市面上关于“行为”的书籍，十有八九都充斥着晦涩难懂的图表和佶屈聱牙的术语。然而，这本书的叙事节奏把握得极其精准，让人欲罢不能。它不像教科书那样堆砌知识点，更像是一场引人入胜的脱口秀，作者的幽默感和洞察力贯穿始终。我尤其欣赏它对新兴消费趋势，比如“体验经济”和“可持续消费”的探讨，视野非常开阔，紧跟时代脉搏。读到关于“锚定效应”的那一章节时，我正在和一个朋友激烈讨论一个刚买的商品的定价是否合理，书中的解释瞬间打消了我们所有的争论，清晰明了。这不仅仅是一本关于“别人如何消费”的书，更像是一面镜子，照出我们自己是如何被无形的力量塑造的。我墙裂推荐给所有市场营销人员，当然，普通读者也能从中获益匪浅。
评分这本书的行文风格非常舒展，有一种娓娓道来的亲切感，仿佛一位经验老到的学者在咖啡馆里与你进行一次深入的交谈。我特别欣赏作者在阐述复杂的“决策疲劳”和“损失厌恶”理论时，所使用的那种不动声色的引导力。他似乎从不强迫你接受某个观点，而是通过层层递进的论证和充满人性的描述，让你自然而然地得出结论。这使得阅读体验非常舒适，即便面对一些需要深思的内容，也不会感到压力。更难能可贵的是，它对不同文化背景下消费差异的探讨，展现了作者广阔的视野和对全球市场的深刻理解。对于我这样一个跨文化交流背景的人来说，这种细致的对比分析价值连城。这本书不仅是关于“消费”的，更是关于“人性”的深刻洞察，读完后，我感觉自己的同理心和理解力都得到了极大的拓展，强烈推荐给所有对人类行为学有兴趣的朋友们。
评分这本书简直是为我量身定做的！我一直对人们为什么会购买某些东西感到好奇，这本书深入浅出地剖析了消费者的心理机制。它没有那种枯燥的学术腔调，而是用非常生动有趣的案例来阐释复杂的理论。读完第一章我就忍不住想把最近几次冲动消费的经历拿出来对比分析一下。作者对情感驱动、社会影响以及信息处理过程的解读非常到位，让我这个曾经只会“看广告买东西”的普通消费者，现在能以一种更理性的视角去审视自己的购物习惯。尤其喜欢它对“稀缺性”和“从众心理”的分析，简直就是把我内心的小九九扒了个底朝天。这本书让我感觉自己像一个侦探，开始解构日常生活中那些看似随意的消费决策背后的逻辑链条。我敢说，对于任何想提升自我认知和优化生活方式的人来说，这都是一本必读的指南，它真的能改变你看待世界的方式。
评分初次接触这个领域，我对于如何将复杂的行为科学理论应用到现实场景中感到非常迷茫。这本书完美地搭建了理论与实践之间的桥梁。它的结构安排堪称典范，每一部分理论的讲解后，都会紧接着一到两个贴近生活的案例分析，比如超市的货架摆放、电商网站的推荐算法，甚至是朋友间的礼物交换。这些分析细致入微，让你在合上书本后，走路都会不自觉地去观察周围正在发生的消费互动。我发现自己对广告的敏感度都降低了，因为我知道了那些“陷阱”是如何设置的。这本书没有使用任何夸张的语言来鼓吹其重要性，但它的内容本身就具有强大的说服力。它提供的是一种看待世界的全新透镜，戴上它，你会发现原本习以为常的场景都变得充满了意义和可分析性。
评分当我翻开这本书时，我预期的效果是获得一些快速提升业绩的“秘籍”或者“捷径”。但这本书提供的，远比那种肤浅的技巧要深刻得多。它建立的是一个坚实的基础框架，告诉你“为什么”会发生这些行为，而不是简单教你“如何去做”。作者的论证过程严谨而富有逻辑，引用了大量的心理学实验结果，却又巧妙地避开了学术论文的枯燥感。我特别喜欢它对“认知偏差”的系统梳理，那种感觉就像是拿到了一份人类心智的“漏洞清单”，让人在面对商业诱惑时，能多一份警惕。这本书的价值在于赋能读者，让你从被动的消费者转变为主动的决策者。它不是教你如何更快地花钱，而是教你如何更智慧地生活。对于那些追求深度思考的人来说，这本书绝对能满足你对知识的渴望，而且读完之后，你会发现自己对周围世界的理解都提升了一个档次。
评分 评分 评分 评分 评分相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2026 book.quotespace.org All Rights Reserved. 小美书屋 版权所有