具体描述
《现代市场营销系列教材•现代广告学》是一本富有时代特征的广告学教材。《现代市场营销系列教材•现代广告学》在编写的时候充分考虑到了时代的变化，充分把握时代的脉搏，同时也考虑到读者的需要。《现代广告学》在结构安排和内容上也做了较大的创新，既借鉴了外国广告大师大卫•奥格威、W.伯恩巴克、李奥•贝纳和R.瑞夫斯等的理论，也充分结合中国的实际，吸收中国的广告历史上优秀的元素加以创新。国际化和本土化的完整融合是《现代广告学》的一大特色。网络广告及其作品也是《现代广告学》照顾的重点。
《设计心理学：洞悉人机交互的底层逻辑》 本书简介 在信息爆炸、产品迭代速度日益加快的今天，产品的成功与否，越来越依赖于其能否真正“懂”用户。本书《设计心理学：洞悉人机交互的底层逻辑》，聚焦于人类认知、感知、决策和行为的内在机制，深入剖析这些心理学原理如何在设计领域，特别是数字产品、界面（UI/UX）和物理产品设计中发挥核心作用。我们不再将设计视为单纯的美学堆砌或功能实现，而是将其视为一场精密的心理学实验和一场用户心智的引导。 第一部分：人类心智的基石——认知负荷与心智模型 本书开篇即直击设计的核心挑战：用户的有限心智资源。我们探讨认知负荷理论，详细解析信息过载如何导致用户放弃使用或产生挫败感。内容涵盖： 短时记忆与工作记忆的限制： 设计师如何通过“分块”（Chunking）技术，将复杂信息拆解为易于处理的小单元，例如菜单结构的层级划分、表单输入的优化等。 减少冗余与无关信息： 阐述“可感知性”与“可理解性”之间的平衡，强调去除干扰项（Noise）对于提升用户效率的决定性作用。 心智模型的构建与匹配： 什么是用户携带到界面上的“旧经验”？我们深入研究用户如何将现实世界的经验投射到数字界面上（如文件图标、拖拽操作）。成功的界面设计必须与其目标用户已有的心智模型相匹配，否则，用户将陷入持续的学习和猜测中。书中通过大量案例分析了心智模型错位导致的典型设计失败（如早期“拟物化”到“扁平化”转型中的认知冲突）。 第二部分：感知的魔力——格式塔原理与视觉层级 视觉信息是人机交互的第一入口。本部分将格式塔心理学理论系统地引入设计实践，解释了人类如何“组织”所见信息。 格式塔七大定律的实践应用： 详细解析了接近性、相似性、连续性、闭合性、共同命运等定律在布局、分组、导航和视觉引导中的具体用法。例如，如何利用“相似性”来统一按钮样式，或利用“接近性”来暗示功能上的关联。 视觉层级与注意力引导： 阐述视觉权重（大小、颜色、对比度）如何悄无声息地引导用户的注意力流。我们不仅关注“美观”，更关注信息传递的效率。书中包含一套实用的“视觉权重评估矩阵”，帮助设计师量化界面元素的优先级。 错觉与感知偏差： 探讨“齐克果效应”（Ziegarnik Effect）在进度条和任务管理中的应用，以及“锚定效应”如何影响用户对价格和选项的判断。 第三部分：决策的艺术——启发式、偏差与用户驱动力 设计行为的最终目标是促使用户采取行动（点击、购买、注册）。本部分深入探讨用户在压力下或信息不完全时如何快速做出决策。 尼尔森十大可用性原则的心理学基础： 追溯这些经典原则背后的认知驱动力，例如“可见性系统状态”如何满足用户对控制感的心理需求。 启发式决策与捷径： 研究“代表性启发式”、“可得性启发式”在用户评估产品风险和价值时的作用。例如，为什么用户倾向于相信头部大公司的产品，即使次要选项可能更优。 动机理论与设计激励： 结合自我决定理论（SDT），分析内在动机（自主性、胜任感、关联性）如何驱动用户持续使用。书中讨论了如何通过任务的“微小胜利”设计（Micro-successes）来持续增强用户的胜任感，而非仅仅依赖外部奖励（如徽章或积分）。 “沉没成本”与用户留存： 探讨如何避免设计陷入让用户因为过去的投入（时间、数据）而被迫继续使用，而是设计出真正能提供持续价值的系统，同时理解并合理利用“沉没成本”效应来构建用户粘性。 第四部分：情感化设计与用户体验的深度连接 优秀的设计不仅仅是功能上的“好用”，更是情感上的“愉悦”。本部分探讨情感如何在交互中扮演角色。 多层次的情感设计模型： 引入唐纳德·诺曼的三个层次模型——本能层、行为层、反思层。分析如何在界面细节（如加载动画、错误提示的措辞）中体现本能层的愉悦感。 Fitts's Law与易用性： 虽然Fitts's Law是经典的人体工程学定律，但本书将其与认知处理速度联系起来，解释了为什么“目标越大、距离越近，操作越快”不仅仅是肌肉运动的效率，也是大脑对路径预测的效率。 错误处理的心理重建： 错误是交互的必然。本书提供了一套基于同理心的错误信息设计框架，如何将“指责用户”的语言转化为“协助解决问题”的引导，从而维护用户的情绪稳定和对系统的信任。 语境感知设计： 探讨环境、时间、设备状态如何影响用户的认知能力和情绪状态，以及设计如何动态适应这些变化，提供“恰到好处”的帮助，而非一成不变的干扰。 总结与展望 《设计心理学》超越了工具和软件的限制，它提供了一套理解人类行为的通用框架。它旨在帮助设计师、产品经理和工程师们从“我想做什么”转变为“用户的大脑如何处理我提供的信息”，最终目标是创造出既符合人类心智规律，又能带来高效、愉悦体验的未来产品。本书不仅是一本理论参考书，更是一本实践指南，引导读者将冰冷的逻辑转化为温暖、易懂的交互体验。
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