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出版者:

作者:王逸凡

出品人:

页数:119

译者:

出版时间:2007-7

价格:26.00元

装帧:

isbn号码:9787508510859

丛书系列:

图书标签:

• 品牌
• 中国品牌
• 品牌战略
• 中国经济
• 企业管理
• 市场营销
• 商业
• 经济发展
• 品牌建设
• 中国制造

好的，以下是《品牌中国》一书的详细图书简介： 《品牌中国：塑造国家形象与全球商业新格局》 引言：时代的呼唤与中国的崛起 在二十一世纪的全球化浪潮中，国家形象的塑造不再仅仅是外交辞令的修饰，而是直接关乎经济竞争力、文化影响力乃至地缘政治地位的核心要素。中国，这个在过去几十年里经历了翻天覆地变革的东方大国，正以前所未有的速度融入世界体系。然而，伴随经济体量的剧增，一个亟待解决的关键问题浮出水面：中国在全球范围内的品牌形象究竟如何？是停留在“世界工厂”的刻板印象，还是已经迈向“创新驱动”与“文化自信”的新阶段？ 《品牌中国》正是在这个关键的历史节点上应运而生。本书并非空泛地赞美或批判，而是以一种审慎、深入且极具实证精神的姿态，剖析“品牌中国”这一宏大命题的复杂肌理。它试图回答：当我们谈论“品牌中国”时，我们到底在谈论什么？是那些在国际市场攻城略地的本土企业群像？是国家软实力层面的文化输出与话语权构建？还是底层民众对国家未来的集体感知？ 第一部分：解码“品牌中国”的底层逻辑——历史的沉积与现实的困境 本书的第一部分，着重于解构“品牌中国”的时代背景与历史根源。作者首先回顾了改革开放以来，中国在全球产业链中的定位演变。从早期的“低成本制造中心”，到后来的“全球供应链关键节点”，每一次角色的转换都伴随着品牌形象的微妙调整。 一、历史的锚点与误读：从“中国制造”到“中国设计”的跨越 本章深入探讨了“中国制造”（Made in China）这一标签所携带的复杂内涵。它既是全球消费者接触中国产品的第一道门槛，也常常是制约中国产品向价值链上游攀升的隐形枷锁。我们分析了早期出口导向型企业在品牌建设上的缺失，以及由此导致的知识产权保护不力、质量控制参差不齐等问题，这些都深刻地影响了国际社会对中国整体品牌的初印象。随后，章节转向探讨近年来“中国设计”和“原创力”的崛起，通过对几家代表性新兴科技和消费品牌的案例研究，揭示了中国企业如何努力摆脱“模仿者”的阴影，争夺“创新者”的叙事权。 二、符号的重构：国家叙事与文化符号的张力 “品牌中国”的核心载体之一是国家形象。本章聚焦于国家层面在文化、历史叙事上的努力与挑战。我们考察了孔子学院、国际电影节、以及重大国际活动（如奥运会、世博会）中对中国形象的集中展示效果。研究发现，传统文化符号的重现固然能增强识别度，但如何将其与现代中国的活力、复杂性和多样性有机结合，避免符号的僵化与刻板化，是当前叙事策略面临的巨大挑战。同时，本部分也关注了社交媒体时代下，民间声音与官方形象之间的“信息差”与“认知错位”。 三、信任的鸿沟：全球市场对“中国品牌”的隐性偏见 信任是品牌价值的基石。本章从跨文化传播学的角度，分析了国际市场，特别是成熟西方市场，对“中国品牌”存在的结构性信任成本。这不仅仅是产品质量的考量，更深层次地涉及对商业伦理、数据安全、以及企业社会责任（CSR）的预期差异。通过对比研究欧美、日韩品牌进入中国市场的经历与中国品牌“走出去”的艰难，本书揭示了在全球化背景下，非西方崛起大国的品牌如何穿越“偏见之墙”。 第二部分：品牌矩阵的构建——企业、城市与区域的协同效应 “品牌中国”绝非一个单一的实体，而是由无数微观主体共同构筑的复杂网络。第二部分将视角聚焦于微观层面，审视不同层级的品牌主体如何协同作用，共同塑造整体形象。 四、科技巨头的“名片效应”：以华为、腾讯、阿里为例的全球案例分析 科技企业是当代“品牌中国”最闪耀的名片。本章选取了中国最具全球影响力的几家科技企业作为研究对象。我们分析了这些企业在海外扩张过程中，如何应对地缘政治风险、如何平衡技术领先性与本地化运营，以及它们在全球消费者心中留下的“中国科技”的混合印象——既有惊叹于其速度与规模，也伴随着对数据主权和市场垄断的担忧。本书详细梳理了它们在不同文化语境下的品牌适应策略。 五、城市品牌的觉醒：从“世界工厂”到“宜居创新中心” 城市是国家品牌在空间上的具体载体。本书特别关注了上海、深圳、杭州等新兴城市如何通过基础设施建设、文化活动和人才吸引政策，成功地将自身从“制造基地”的标签中剥离，升级为具有国际辨识度的“创新之都”或“文化枢纽”。城市品牌建设中的成功经验（如艺术节、国际金融论坛的举办）与失败教训（如过度商业化导致的城市特色丧失）被进行了细致的对比。 六、垂直领域的突破：从高铁速度到国潮时尚的品牌溢价 本部分还涵盖了那些在特定垂直领域实现全球领先的“隐形冠军”。高速铁路系统无疑是基础设施领域的国家级品牌象征，它代表了中国在复杂工程领域的集成能力。同时，对近年来兴起的“国潮”现象的分析也极具洞察力，它揭示了新生代消费者如何通过消费带有本土文化基因的产品，实现情感上的“品牌认同”和“文化自信”的反哺。 第三部分：未来展望与战略路径——迈向“品牌强国”的挑战与机遇 展望未来，《品牌中国》的最后一部分聚焦于如何将当前的积累转化为持久的全球品牌影响力，并提出了若干战略性的思考框架。 七、软实力的新范式：从“被动传播”到“主动共创” 作者认为，未来的品牌建设必须超越传统的单向宣传模式。真正的品牌力量来源于全球用户和利益相关者的“共同创造”。本章探讨了如何利用全球化数字平台，鼓励国际社会深度参与到对中国故事的解读和再创作中。这要求中国品牌更加开放、更具包容性，并愿意接受来自外部的建设性批评。 八、治理与监管：品牌信誉的制度保障 一个强大且持久的品牌体系，离不开健全的制度保障。本章探讨了知识产权保护、消费者权益保护机制、以及环境、社会和治理（ESG）标准在提升“品牌中国”整体信誉中的决定性作用。我们分析了中国在这些领域正在进行的改革，以及这些改革如何直接影响国际商业伙伴的长期合作意愿。 九、结语：品牌中国的未来图景 《品牌中国》的最终落脚点，在于构建一个清晰、立体且可持续发展的未来品牌蓝图。它不再是简单地追求“规模最大”或“速度最快”，而是要追求“价值最高”、“信任最深”和“影响最广”。中国品牌的未来，在于能否成功地将经济效率、科技创新与人文关怀融为一体，最终赢得全球消费者心灵深处的尊重与喜爱。 本书的价值与特色： 本书的特色在于其跨学科的研究视角，融合了经济学、传播学、社会学和国际关系学的理论成果。它不是一本行业报告，而是一部深入骨髓的文化观察与商业战略研究。通过大量一手案例、对比分析和翔实的数据支撑，它为政府决策者、企业高管、以及关注中国崛起的国际学者和商界人士，提供了一份全面、深刻且极具前瞻性的“品牌中国”操作手册与思想指南。阅读此书，您将获得理解当代中国在全球舞台上复杂形象的全新钥匙。

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这本书的叙事方式，可以说是相当的“反主流”。它没有采用那种标准的、三段论式的结构，而是通过一系列看似不相关的“碎片化”故事和观察，最终汇聚成一张宏大的战略地图。这种叙事技巧，极大地考验了读者的理解能力，但也带来了无与伦比的沉浸感。我特别欣赏作者在描述国际化竞争时所展现出的那种去中心化的思维。他避开了对传统西方商业范式的盲目崇拜，转而关注那些在夹缝中求生存、靠差异化构建壁垒的“隐形冠军”。书中对于“地域叙事”的挖掘，更是独具匠心，如何将一方水土的独特气质，升华为具有全球吸引力的品牌资产，作者提供了不少令人拍案叫绝的案例分析。这本书更像是一本需要反复品读的“思想工具箱”，每次重读，都会因为自身经验的积累，而解锁出新的层次和领悟。

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坦率地说，这本书的学术严谨性令人肃然起敬。它绝非一本轻飘飘的“励志读物”，而是建立在扎实的调研和跨学科的知识基础之上的深度研究。作者引用的数据和文献来源之广，超出了我对一本商业类书籍的预期。最让我印象深刻的是，它对“历史惯性”在品牌发展中所扮演的负面角色进行了深刻的反思。在数字化加速的今天，如何摆脱过去成功的路径依赖，实现彻底的自我革命，是摆在所有成熟企业面前的终极难题。这本书提供了清晰的思维框架来解构这种困境，它引导我们去思考，真正的“创新”往往是痛苦的“遗忘”。全书的语气沉稳而有力，字里行间透露出一种对事物本质的执着探求精神，适合那些不满足于表面答案、渴望探究“为什么”的深度思考者。

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当我合上这本书的最后一页时，脑海中涌现的不是具体的战术技巧，而是一种全新的“世界观”。这本书的格局之大，远远超越了单纯的商业范畴，它实际上是在探讨一种关于“秩序与意义构建”的社会学议题。作者将品牌视为现代社会中最重要的“价值代理人”，它不仅销售产品，更在无形中塑造着我们的身份认同和集体想象。书中对“文化资本”如何通过商业媒介进行高效转化的描述，尤其发人深省。它挑战了我们对于“真实性”的传统认知，迫使读者去思考，在一个信息高度饱和的时代，如何有效地“被看见”并“被相信”。这本书的语言风格极为精炼，没有一句废话，每一个段落都像被浓缩过的精华，需要读者全神贯注地去吸收，它更像是一部引导读者进行自我对话的“思想催化剂”。

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这本新近拜读的著作，从宏观视角切入，着实令人耳目一新。作者仿佛手握一把精密的刻刀，细致入微地勾勒出当下商业世界中“品牌”这一抽象概念的具象形态。他并非停留在空泛的理论说教，而是用一系列鲜活的案例，将复杂的商业战略拆解得如同乐高积木般清晰可辨。尤其令人印象深刻的是，他对“价值链重塑”的论述，不再是传统教科书上的线性描述，而是融入了数字时代的动态博弈。书中对新兴消费群体行为模式的捕捉，精准得如同雷达扫描，预示着未来十年品牌发展的主要战场将是如何在“个性化稀缺性”与“规模化效率”之间找到微妙的平衡点。我个人认为，这本书的精髓在于，它成功地将哲学思辨的深度与市场实操的锐度完美结合，让原本感觉高不可攀的品牌战略，变得触手可及，对于任何身处变革浪潮中的企业管理者来说，都是一份不可多得的行动指南，而非仅仅是理论参考。

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读罢此书，我最大的感受是它提供了一种极具穿透力的“洞察力视角”。如果说市面上大多数商业书籍是在教人如何“建高楼”，这本书则是在教人如何“选址与规划地基”。它探讨的不是如何在既有框架内优化效率，而是如何质疑并重构这个框架本身。作者的笔触时而如同一位冷静的社会学家，剖析文化符号如何被商业挪用并赋予新的意义；时而又像一位犀利的评论家，毫不留情地指出那些徒有其表、缺乏内核的“伪品牌”的必然消亡。特别是书中关于“信任溢价”的章节，其论证逻辑层层递进，结合了心理学和传播学的最新研究，为理解现代消费者决策机制提供了一个全新的解释模型。这本书的行文风格极为大胆且富有激情，文字的节奏感很强，读起来酣畅淋漓，仿佛跟随作者进行了一场高强度的智力攀登，让人在挑战中获得极大的满足感。

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