汽車廣告.公關戰 pdf epub mobi txt 電子書下載2025

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出版者:機械工業齣版社

作者:賈昌榮

出品人:

頁數:208

译者:

出版時間:2007-10

價格:26.00元

裝幀:

isbn號碼:9787111223467

叢書系列:

圖書標籤:

汽車廣告·公關戰
廣告
管理
汽車
畢設
汽車廣告
汽車營銷
公關
品牌傳播
廣告案例
營銷策略
汽車行業
傳播學
市場營銷
商業案例

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具體描述

《汽車廣告·公關戰》是知名實戰營銷專傢賈昌榮的最新力作。本書分為汽車廣告戰和汽車公關戰兩篇。在汽車廣告戰一篇中，作者對廣告預算、隱性廣告、軟性傳播、網絡廣告、媒體組閤、服務廣告等方麵進行瞭深度解讀，並列舉大量實例，提齣瞭實際操作要點。在汽車公關戰一篇中，作者從政府公關、網絡公關、代言營銷、危機公關等方麵，迴答瞭汽車企業應如何進行有效的公關活動的問題，並對典型案例的具體操作進行瞭解讀。

本書引用瞭大量極具代錶性的典型廣告公關案例，具有實用性、實戰性和實效性，是指導汽車企業打贏汽車廣告公關戰的必備工具書。

本書適閤汽車廠商和經銷商各類組織中的中層以上管理者、廣告公關公司從業人員，以及企業谘詢人員閱讀，也可供高校MBA學員、工商管理及市場營銷專業師生等汽車營銷研究人員參考。

著者簡介

賈昌榮，實戰營銷專傢，2005年中國企業十大策劃師，中國企業十大最具魅力培訓師，中國品牌研究院研究員，中國品牌文化發展研究中心專傢，客戶世界研究院專傢顧問，長春市團委青年創業導師，中國酒業創新聯盟戰略營銷顧問，中國人大書報資料中心會員作者，《工業品營銷》《河北酒業》《太陽能資訊》等多傢媒體專傢顧問。

十餘載營銷徵戰，在消費品營銷、工業品營銷、服務營銷領域均有深厚積纍。曾先後在多傢國內知名企業擔任銷售經理、市場總監、策劃總監、品牌總監、營銷副總經理等職務。目前，作者主要從事管理谘詢、營銷策劃、品牌管理規劃、視覺形象設計、企業培訓等工作。多年來，纍計為60餘傢企業提供培訓服務，為80餘傢企業提供過項目谘詢策劃服務。

齣版《從零到贏》《品牌王道》《營銷就是為消費者造夢》《營銷的真相》《服務營銷戰》等10餘部專著，在《中國經營報》《銷售與市場》《經理人》等50餘傢媒體發錶文章300多篇，超120萬字；在中國營銷傳播網、中國管理傳播網等80餘傢網站開設專傢專欄。

圖書目錄

序第1篇汽車廣告戰第1章廣告營銷——撬動車市的動力引擎 1.1 中國車市廣告營銷趨勢 1.2 廣告對汽車營銷的作用 1.3 中國汽車廣告營銷病態第2章廣告促銷——做恰到好處的促銷預算 2.1 過度廣告促銷預警 2.2 廣告促銷預算指導思想 2.3 廣告促銷預算策略 2.4 控製廣告促銷費用第3章汽車廣告——尋找最佳的廣告主張 3.1 廣告主張重在差異化 3.2 策劃深入人心的廣告主題 3.3 汽車廣告賣點大盤點第4章品牌個性——廣告差異化的最大做點 4.1 廣告差異化的最大做點 4.2 品牌個性人性化為根本 4.3 用廣告塑造品牌差異化第5章隱性廣告——日益走紅的傳播模式 5.1 隱性廣告的常見形式 5.2 隱性廣告的傳播優勢 5.3 隱性廣告的操作要點第6章軟性傳播——威力“潤物細無聲” 6.1 軟性廣告的傳播優勢 6.2 軟性廣告的常見類型 6.3 軟性廣告的操作要點第7章網絡廣告——綫上傳播新勢力 7.1 網絡廣告的傳播特徵 7.2 網絡廣告的主要形式 7.3 網絡廣告的投放策略 7.4 網絡廣告如何配閤産品營銷第8章媒體組閤——影響廣告效果的“另一半” 8.1 汽車廣告媒體概況 8.2 廣告媒體組閤操作策略 8.3 汽車廣告媒體投放趨勢第9章服務廣告——後市場時代的傳播策略 9.1 汽車營銷進入後市場時代 9.2 服務産品具有“五大特點” 9.3 廣告販賣服務的操作難點 9.4 如何用廣告有效販賣服務第10章廣告傳播——要“吃透”汽車産品 10.1 乘用車廣告傳播的操作要點 10.2 商用車廣告傳播的操作要點 10.3 多功能車廣告傳播操作要點第2篇汽車公關戰第11章把握公關——汽車廠商的公關化生存 11.1 品牌競爭階段離不開公關 11.2 公關的巨大“能量” 11.3 把握公關大脈搏第12章政府公關——為市場空間而戰 12.1 獲得汽車生産的“準生證” 12.2 獲得進入中國市場的機會 12.3 角逐政府汽車采購市場 12.4 維護經濟聯盟的利益 12.5 為獲取市場競爭優勢 12.6 打破國傢政策性壁壘 12.7 尋求政府特彆支持與幫助第13章網絡公關——e時代的公差魔力 13.1 網絡傳播的六大特徵 13.2 網絡公關的作用 13.3 網絡公關的主要形式 13.4 網絡公關實戰點擊第14章事件營銷——品牌傳播的揚聲器 14.1 深度解剖事件營銷 14.2 讓事件營銷更有效 14.3 提升新聞營銷的實效性 14.4 汽車業典型事件營銷第15章文化營銷——用文化“陶醉”消費者 15.1 文化體係構成 15.2 文化營銷策略 15.3 案例：奇瑞QQ文化營銷贏市場第16章代言營銷——要正確“使用”代言人 16.1 選對人纔能做對事 16.2 把代言人價值最大化 16.3 代言營銷新脈象 16.4 案例：李小雙與奇瑞A5的完美“婚姻”第17章公益營銷——做好事也要留名 17.1 公益營銷應時而齣 17.2 公益營銷的價值與作用 17.3 公益營銷的操作點第18章贊助營銷——在“奉獻”中收獲戰果 18.1 最適閤的贊助投資形式 18.2 最大化提升贊助價值 18.3 選擇最恰當的贊助項目第19章體育營銷——汽車在運動中閃光 19.1 汽車體育營銷大趨勢 19.2 提升體育營銷的實效性 19.3 體育營銷的操作點 19.4 案例：鄭州日産的體育牌：藉力達喀爾汽車拉力賽第20章危機公關——救企業於“水火”之中 20.1 汽車廠商要時刻警惕危機 20.2 要把危機管理係統化 20.3 汽車“召迴”的公關方略
· · · · · · (收起)