具体描述
《汽车广告·公关战》是知名实战营销专家贾昌荣的最新力作。本书分为汽车广告战和汽车公关战两篇。在汽车广告战一篇中，作者对广告预算、隐性广告、软性传播、网络广告、媒体组合、服务广告等方面进行了深度解读，并列举大量实例，提出了实际操作要点。在汽车公关战一篇中，作者从政府公关、网络公关、代言营销、危机公关等方面，回答了汽车企业应如何进行有效的公关活动的问题，并对典型案例的具体操作进行了解读。
本书引用了大量极具代表性的典型广告公关案例，具有实用性、实战性和实效性，是指导汽车企业打赢汽车广告公关战的必备工具书。
本书适合汽车厂商和经销商各类组织中的中层以上管理者、广告公关公司从业人员，以及企业咨询人员阅读，也可供高校MBA学员、工商管理及市场营销专业师生等汽车营销研究人员参考。
作者简介
贾昌荣，实战营销专家，2005年中国企业十大策划师，中国企业十大最具魅力培训师，中国品牌研究院研究员，中国品牌文化发展研究中心专家，客户世界研究院专家顾问，长春市团委青年创业导师，中国酒业创新联盟战略营销顾问，中国人大书报资料中心会员作者，《工业品营销》《河北酒业》《太阳能资讯》等多家媒体专家顾问。
十余载营销征战，在消费品营销、工业品营销、服务营销领域均有深厚积累。曾先后在多家国内知名企业担任销售经理、市场总监、策划总监、品牌总监、营销副总经理等职务。目前，作者主要从事管理咨询、营销策划、品牌管理规划、视觉形象设计、企业培训等工作。多年来，累计为60余家企业提供培训服务，为80余家企业提供过项目咨询策划服务。
出版《从零到赢》《品牌王道》《营销就是为消费者造梦》《营销的真相》《服务营销战》等10余部专著，在《中国经营报》《销售与市场》《经理人》等50余家媒体发表文章300多篇，超120万字；在中国营销传播网、中国管理传播网等80余家网站开设专家专栏。
目录信息
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读后感
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用户评价
这本书简直是一场关于“品牌语言”的盛宴，让我这个普通读者也忍不住参与其中，去理解那些在汽车世界里，用声音和画面传递价值的“魔术师”们是如何工作的。我一直对汽车充满热情，但对于它们是如何在市场上被“营销”出去的，却知之甚少。这本书就像一个通往“幕后”的秘密通道，让我得以窥见那些精心策划的广告是如何被“炼制”出来的。作者的描述非常生动，他不仅仅是介绍理论，更是通过一个个鲜活的案例，展现了广告创意从一个模糊的想法，到最终变成震撼人心的视觉和听觉体验的过程。我尤其欣赏书中对于“文化洞察”的强调。它让我意识到，一个成功的汽车广告，绝不仅仅是展示车辆本身，更是要与当下的社会文化、价值观产生共鸣。比如，书中提到的某个关于“自由”的广告，并非只是展示了车辆的性能，更是传递了一种挑战自我、探索未知的精神，这种“精神寄托”的注入，让广告超越了产品本身，成为了一种生活态度的象征。而当话题转向公关危机时，这本书就像一部“危机应对指南”，为我揭示了品牌在遭遇挑战时，是如何用智慧和策略化解危机，甚至将劣势转化为优势的。我看到了公关团队如何在信息纷杂的舆论场中，保持清醒的头脑，如何通过诚恳的态度和有效的沟通，重建公众的信任。书中对“负面信息处理的几个关键点”的分析，让我看到了公关的专业性和前瞻性，它不是被动地“救火”，而是主动地“预防”和“管理”。这本书让我明白，汽车品牌的成功，是产品力、创意力、以及危机应对力的综合体现，而这些，都离不开对“品牌语言”的精妙运用。
评分坦白说，我拿起这本书的时候，并没有抱太高的期望，毕竟“汽车广告”、“公关”这些词汇听起来有些专业和疏远。然而，阅读的过程却是一次意想不到的“头脑风暴”。作者的笔触非常接地气，他没有用那些晦涩难懂的专业术语来“吓退”读者，而是用一种娓娓道来的方式，将复杂的营销策略和公关技巧，转化成了一篇篇引人入胜的故事。我尤其喜欢书中对“场景化营销”的解读。它不再是简单的将产品放在画面里，而是通过构建一个生动的场景，让消费者能够将自己代入其中，感受到产品的价值和带来的生活方式的改变。比如，书中提到的一个露营主题的广告，不仅仅是展示了SUV的越野能力，更是传递了一种回归自然、享受生活的自由精神，这种“情感附加值”的打造，让我对广告的理解上升到了一个新的高度。而当进入公关危机部分时，这本书就像一位经验丰富的“危机预警师”，提前揭示了可能存在的风险，并提供了应对的“作战手册”。我看到了品牌在面对负面新闻、产品召回、甚至是一些道德困境时，是如何运用公关手段来化解矛盾、修复声誉的。书中对“危机沟通的五大原则”的解读，以及对“第一时间回应”重要性的强调，都让我印象深刻。它让我明白，面对危机，逃避和沉默只会让事情变得更糟，而坦诚、透明的沟通，才是赢得信任的关键。这本书不仅仅是一本关于汽车营销的书，它更像是一部关于“品牌生命力”的百科全书，让我看到了一个品牌如何在竞争激烈的市场中，通过巧妙的广告和有力的公关，实现自我价值，并与消费者建立起长久而稳固的联系。
评分这本书给我最大的惊喜，在于它将一个看似枯燥的“行业指南”升华为了一部引人入胜的“商业戏剧”。我本来以为会读到一些枯燥的市场分析和公关技巧，但读完后，我发现自己被深深地吸引住了，仿佛成为了一名旁观者，观察着那些在汽车营销界叱咤风云的玩家们如何布局、博弈。作者对于广告创意的描绘，绝非停留在“创意好看”的层面，而是深入剖析了创意的根源——洞察。他通过大量的案例，展示了如何从消费者的心理、社会趋势、甚至是潜意识需求中挖掘出能够引爆市场的灵感。我记得书中有一个关于“情感共鸣”的章节，它用非常细腻的笔触，描述了品牌如何通过广告，将冰冷的机械与温暖的情感联系起来，让消费者在看到一辆车的时候，联想到的是家庭的温馨、自由的驰骋、或是追逐梦想的勇气。这种“走心”的营销方式，让我重新认识了广告的真正力量。而当公关危机降临时，这本书又瞬间切换了频道，进入了一种高压、紧张的叙事模式。它详细地还原了那些危机事件是如何爆发的，品牌方又是如何从最初的措手不及，到后来的战略部署，再到最终的善后处理。我看到了公关团队的智慧、勇气和速度，他们需要在短时间内做出无数个艰难的决定，需要在公众的压力下保持冷静和专业。书中对于“信息传播”和“舆论引导”的分析，更是让我大开眼界。它让我明白，在信息爆炸的时代，如何有效且真诚地与公众沟通，是决定品牌生死存亡的关键。这本书让我看到了汽车行业的“台前”有多么光鲜，也看到了“幕后”有多么艰辛和充满智慧。它让我从一个普通的汽车爱好者，变成了一个对汽车营销和品牌运作有着深度理解的“局内人”。
评分这本书给我带来的，不仅仅是知识的增长，更是一种“同理心”的唤醒。我一直以为，汽车广告和公关，都是由一群“专业人士”在幕后操控的。但读完这本书，我才意识到，这一切的出发点，都源于对“人”的理解。作者以一种非常贴近生活化的方式，展现了广告创意是如何从消费者的真实需求、情感痛点出发，来构建能够触动人心的内容。我尤其欣赏书中关于“场景构建”的描绘。它不再是简单地展示产品的功能，而是通过营造一个生动的场景，让消费者能够将自己代入其中，感受到产品为他们的生活带来的改变和提升。比如，书中提到某个品牌如何通过一个关于“周末家庭出游”的广告，传递了“自由”和“陪伴”的价值，让消费者在看到广告时，能够联想到自己与家人共享的美好时光，这种“情感共鸣”的营造，让我看到了广告的温度。而当话题转向公关危机时，这本书就像一位经验丰富的“危机辅导员”，为我揭示了品牌在面对挑战时，是如何运用公关的力量来化解矛盾、修复信任的。我看到了公关团队在信息爆炸的环境下，是如何保持冷静和专业，如何通过及时、准确、真诚的沟通，来重建公众的信任。书中对“危机沟通的几个误区”的分析，让我看到了公关的严谨和智慧，它不是简单的“公关术”，而是“人际沟通”的艺术。这本书让我明白，一个成功的汽车品牌，不仅仅是技术上的领先，更是情感上的连接，以及在挑战中的“人性化”回应。
评分这本书给我的感受，就像是观看一部精心制作的纪录片，只不过它不是记录历史事件，而是揭示了现代汽车工业背后那个充满智慧和挑战的“营销战场”。我一直以为汽车广告就是为了展示车的美观和性能，但这本书彻底颠覆了我的认知。作者以一种近乎“解剖”的视角，深入剖析了广告创意是如何从零开始，如何一步步孕育出能够触动人心、驱动消费的强大能量。我特别着迷于书中对“目标受众心理学”的应用。它不仅仅是分析“谁会买车”，更是深入挖掘“为什么会买车”，以及“如何让他们在众多选择中，毫不犹豫地选择我们”。书中通过大量的案例，比如某个品牌如何通过强调“家庭安全”，成功吸引了年轻父母的注意；又或者某个品牌如何通过营造“年轻活力”的形象，赢得了Z世代的青睐，这些都让我看到了广告背后隐藏的深刻的心理洞察。而公关部分，更是让我体验到了“过山车”般的刺激。当负面新闻袭来，当品牌声誉受到威胁，我看到了公关团队是如何在压力下冷静分析，如何制定周密的应对方案，如何通过精准的信息发布，一点点挽回公众的信任。书中对“危机事件的演变过程”的描绘，以及对“不同阶段的沟通策略”的详细阐述，都让我看到了公关工作的复杂性和艺术性。它不仅仅是“说好话”，更是“做实事”，并通过有效的沟通，将“实事”传递给公众，建立起品牌的公信力。这本书让我明白，汽车品牌要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，光有优秀的产品是远远不够的，它还需要有能够连接消费者心灵的广告，以及能够经受住风雨考验的强大公关。
评分读完这本书，我感觉自己像是潜入了一片未知的海洋，而这本书则是一艘强大的潜水艇，带领我探索了汽车行业广告和公关这两个看似遥远，实则息息相关的领域。我一直以为广告是“宣传”，公关是“危机处理”，但这本书让我看到了它们更深层的联系和协同作用。作者的叙述方式非常独特，他没有直接给出一堆理论，而是通过大量的真实案例，将枯燥的概念变得鲜活起来。我尤其欣赏书中对“情感营销”的剖析。它不再是简单的“卖点展示”，而是通过挖掘消费者内心深处的渴望、恐惧和梦想，来构建能够引起情感共鸣的广告内容。比如，书中提到某个品牌如何通过强调“探索未知”的精神，成功吸引了那些渴望冒险的年轻消费者，这种“精神价值”的传递，让我看到了广告的真正力量。而当话题转向公关危机时，这本书就像一部“应急手册”，为我揭示了品牌在面对挑战时，是如何运用公关的力量来化解矛盾、维护声誉的。我看到了公关团队在信息爆炸的环境下，是如何保持冷静和专业，如何通过及时、准确、真诚的沟通，来重建公众的信任。书中对“危机沟通的艺术”的阐述，让我看到了公关不仅仅是“回应”，更是“引导”和“塑造”。它让我明白，一次有效的公关，能够将一次负面事件，转化为提升品牌形象、深化消费者信任的契机。这本书让我对汽车行业的营销运作有了全新的认识，它不再是简单的“买卖”，而是一种“对话”，一种“信任”的建立，以及在挑战中的“成长”。
评分这本书对我而言，更像是一次关于“品牌叙事”的沉浸式体验。我一直对汽车怀有浓厚的兴趣，但对于它们是如何在消费者心中“落地生根”的，却感到十分好奇。这本书就像一把钥匙，为我打开了这扇神秘的大门，让我看到了广告和公关是如何共同编织一个品牌的故事。作者的笔触非常细腻，他不仅仅是描述广告创意本身，更是深入剖析了这些创意背后所蕴含的文化、价值观以及对消费者心理的精准把握。我尤其着迷于书中关于“品牌人格化”的构建。它不再是简单地将产品拟人化，而是赋予品牌一种独特的性格、一种鲜明的个性和一种能够与消费者产生情感连接的“灵魂”。比如，书中提到某个品牌如何通过强调“创新”和“前瞻性”，成功吸引了那些追求科技和未来感的消费者，这种“价值认同”的建立，让我看到了品牌超越物质层面的魅力。而当话题转向公关危机时，这本书就像一部“危机公关的实战演练”，为我揭示了品牌在面对挑战时，是如何运用智慧和策略化解危机，维护声誉的。我看到了公关团队如何在信息纷杂的舆论场中，保持清醒的头脑，如何通过坦诚、透明的沟通，重建公众的信任。书中对“危机传播的策略”的分析，让我看到了公关不仅仅是“应对”，更是“引领”和“重塑”。它让我明白，一次成功的公关，能够将一次负面事件，转化为提升品牌形象、深化消费者信任的契机。这本书让我看到了，汽车品牌的成功，是产品力、创意力、以及危机应对力的综合体现，而这些，都离不开对“品牌叙事”的精妙掌控。
评分这本书的阅读体验，就像是在玩一场高智商的“解谜游戏”，而汽车广告和公关，则是游戏中最关键的“线索”和“机关”。我一直对汽车充满热爱，但对于它们是如何在市场上被“塑造”和“推广”的，却感到十分神秘。这本书就像一位博学的向导，为我揭示了这些神秘的面纱。作者的笔触非常生动，他不仅仅是介绍理论，更是通过大量的真实案例，将复杂的营销策略和公关技巧，转化成了一个个引人入胜的故事。我尤其欣赏书中对“价值传递”的剖析。它不再是简单地展示产品的卖点，而是通过广告，将一种“生活方式”、“一种精神追求”、“一种价值理念”传递给消费者。比如，书中提到某个品牌如何通过强调“环保”和“可持续发展”，成功吸引了那些关注社会责任的年轻消费者，这种“价值观认同”的构建，让我看到了品牌超越产品本身的意义。而当话题转向公关危机时，这本书就像一部“危机应对手册”，为我揭示了品牌在面对挑战时，是如何运用公关的力量来化解矛盾、维护声誉的。我看到了公关团队在信息爆炸的环境下，是如何保持冷静和专业，如何通过及时、准确、真诚的沟通，来重建公众的信任。书中对“危机信息管理的艺术”的分析，让我看到了公关的严谨和智慧，它不是简单的“应对”，而是“主动管理”和“预防”。这本书让我明白，汽车品牌的成功，是产品力、创意力、以及危机应对力的综合体现，而这些，都离不开对“品牌价值”的精准把握和有效传递。
评分这本书给我留下的印象，绝不仅仅是关于汽车行业那些光鲜亮丽的广告和危机公关的技巧。它更像是一次深入探访，带领我走进了汽车品牌背后那个复杂而又精密的运作机制。我一直以来对汽车的热爱，让我对这个行业充满了好奇，而这本书恰恰满足了我对于“幕后故事”的求知欲。作者在描述广告策略时，没有简单罗列冷冰冰的理论，而是通过一个个生动、真实的案例，让我仿佛置身于那些广告创意诞生的现场。从最初的市场调研，到创意发想到最终的落地执行，每一个环节都剖析得鞭辟入里。我尤其印象深刻的是书中关于“用户画像”的论述，它不再是教科书式的概念，而是通过分析不同人群的消费习惯、情感需求，如何一步步构建起精准的目标客户群，并针对性地设计出能够触动他们内心的广告信息。而当话题转向公关危机时，那种紧张感更是扑面而来。书中对一些著名的汽车品牌公关危机案例的解读，让我看到了品牌在面临信任危机时的脆弱，也看到了他们如何运用智慧和策略，化险为夷，甚至将危机转化为品牌重塑的契机。这种“反转”的力量，让我看到了公关的艺术性和科学性并存。它不仅仅是“灭火”，更是“防火”，甚至是如何利用“火”来提升品牌温度。这本书让我明白，一个成功的汽车品牌，绝不仅仅是靠制造一辆好车，更在于它如何与消费者沟通，如何建立情感连接，以及如何在挑战面前展现出坚韧和智慧。它让我对“品牌”二字有了更深刻的理解，不再仅仅是一个标志，而是一种无形的价值、一种情感的寄托、一种信任的基石。
评分这本书给我最深刻的感受，是它打破了我对于汽车行业“冰冷机械”的刻板印象，让我看到了一个充满人情味、策略性和智慧的“情感市场”。我一直以为，汽车广告无非就是炫酷的画面、动感的音乐，以及一些关于性能的参数堆砌。然而，这本书彻底颠覆了我的看法。作者以一种极其细致的笔触，展现了广告创意是如何从消费者最深层次的情感需求出发，如何将一辆汽车，从一个代步工具，升华为一种生活方式、一种情感寄托。我尤其印象深刻的是书中关于“故事化营销”的论述。它不再是简单地推销产品，而是通过讲述一个能够引起共鸣的故事，让消费者在情感上与品牌产生连接。比如，书中提到的一段关于“家庭出行”的广告，它不仅仅展示了车辆的空间和安全性，更重要的是，它传递了一种“陪伴”和“守护”的情感，让家长们在看到广告时，能够联想到自己与孩子共度的美好时光。而公关部分，更是让我领略到了“化危机为转机”的精妙之处。在信息传播速度极快的当下，一次公关失误，可能就会让品牌陷入万劫不复的境地。这本书详细剖析了那些著名的公关危机，以及品牌是如何运用智慧和策略，将一次可能致命的打击，转化为一次品牌重塑的机会。我看到了公关团队的“应变能力”和“危机预判能力”，他们如何在混乱中找到秩序，如何在质疑声中坚持真相，如何通过坦诚的沟通，一点点赢回公众的信任。这本书让我明白，一个成功的汽车品牌，不仅仅是技术上的领先，更是情感上的连接，以及危机中的韧性。
评分进入汽车行业认真读完的第一本书
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