《市場調查與預測》主要對市場調查和市場預測的基本方法與技能進行瞭比較係統的論述。在市場調查部分，著重介紹瞭市場調查活動的策劃方法、問捲的設計方法、麵訪調查法、小組座談法、電話調查法、郵寄問捲法、網絡調查法、文案調查法、觀察法、實驗法等方法；在市場預測部分，著重介紹瞭定性市場預測法和定量市場預測法，前者包括德爾菲法、資料分析法等，後者包括時間序列市場預測法、迴歸分析市場預測法；最後介紹瞭調查報告的撰寫方法。有的章後附有本章小結、案例、課後復習與操作練習、復習思考題，以便於提高讀者分析和解決實際問題的能力。
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