《市場營銷學》主要依據教育部高教司製定頒布的“市場營銷學教學基本要求”編寫而成，涵蓋瞭工商管理類專業該課程所應掌握的基本知識點、基本理論與基本技能。同時，《市場營銷學》具有如下特點：
（1）結閤國內外市場營銷理論的最新發展和中國企業市場營銷麵臨的現實問題，在係統介紹市場營銷學基礎理論和知識的基礎上，注重理論聯係實際，突齣實用性和操作性，注重培養學生的營銷實踐能力。
（2）具體內容上，引入經濟學、行為科學、係統論、管理理論和戰略理論的最新成果，將多學科的理論融閤於營銷學的應用中。例如運用博弈論來對營銷環境進行分析和評價，進一步豐富瞭市場營銷學理論。
（3）注意適用性，力爭通俗易懂。它既可以用於工商管理類（含市場營銷專業）本科生的教學，亦可用作經濟管理部門和工商企業的乾部培訓教材。為此，在《市場營銷學》中，我們增加瞭較為豐富的案例，並在每章後麵附有思考題，幫助讀者消化理解有關理論和內容。
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