《市场营销学》主要依据教育部高教司制定颁布的“市场营销学教学基本要求”编写而成，涵盖了工商管理类专业该课程所应掌握的基本知识点、基本理论与基本技能。同时，《市场营销学》具有如下特点：
（1）结合国内外市场营销理论的最新发展和中国企业市场营销面临的现实问题，在系统介绍市场营销学基础理论和知识的基础上，注重理论联系实际，突出实用性和操作性，注重培养学生的营销实践能力。
（2）具体内容上，引入经济学、行为科学、系统论、管理理论和战略理论的最新成果，将多学科的理论融合于营销学的应用中。例如运用博弈论来对营销环境进行分析和评价，进一步丰富了市场营销学理论。
（3）注意适用性，力争通俗易懂。它既可以用于工商管理类（含市场营销专业）本科生的教学，亦可用作经济管理部门和工商企业的干部培训教材。为此，在《市场营销学》中，我们增加了较为丰富的案例，并在每章后面附有思考题，帮助读者消化理解有关理论和内容。
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