具体描述
市场营销调研是为企业决策提供依据、增强企业竞争力的重要手段。《市场营销调研》系统地阐述了市场调研的基本概念、基本原理和实用方法以及国内外最新市场词研技术。主要内容包括：市场营销调研概述、调研策划、资料的收集、网上调研、问卷设计、态度测量技术、抽样调研技术、资料的处理与基础分析、调研数据高级分析方法、调研中常用的统计分析软件（SPSS、SAS和STATISTICA软件）、调研报告、营销调研实践和市场预测与决策等。
《市场营销调研》可作为高等院校经济与管理类专业及其他相关专业本科层次课程教材和研究生、专科
生的教学参考书，同时也可作为各类成人高校、在职岗位培训教材，还可供市场调研机构、管理咨询公司以及广告公司管理人员自学及实践参考。
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读后感
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用户评价
我一直认为，在信息爆炸的时代，能够辨别信息的真伪、价值，并从中提炼出有用的东西，是一项至关重要的能力。这本书在这方面给了我很大的启发。它没有回避现实中的挑战，而是坦诚地探讨了信息过载、数据偏差等问题，并提供了一些实用的应对策略。它强调了数据批判性思维的重要性，让我意识到，不仅仅是要收集数据，更重要的是要质疑数据的来源、收集方法以及潜在的偏见。这本书让我明白，一次成功的调研，往往需要多种方法相结合，相互印证，才能得出更可靠的结论。它提醒我，不能盲目迷信单一的信息源，也不能轻易被表面现象所迷惑。它更像是一位经验丰富的老者，在耳边轻声诉说着如何在信息的海洋中保持清醒，如何拨开迷雾，找到真正的航向。这本书让我更加珍视那些经过严谨考证、逻辑清晰的研究成果，也让我对那些缺乏依据、煽动性的信息保持警惕。它让我意识到，信息时代的“生存法则”，很大程度上取决于我们如何有效地驾驭和运用信息。
评分这本书，老实说，我当初买它的初衷，完全是因为书名打动了我。当时我对如何理解市场和用户需求这件事产生了极大的兴趣，总觉得市场就像一个巨大的谜团，而“市场营销调研”这个名字，仿佛就是一把可以解开这个谜团的钥匙。我当时设想，这本书应该会像侦探小说一样，教我如何一步步地收集线索，分析数据，最终揭示消费者内心深处的秘密。我渴望了解那些能够引领产品开发方向、塑造品牌形象的关键信息，是如何被发现和提炼出来的。我期待能看到各种实际的案例，比如某个成功的产品是如何通过深入的市场调研诞生的，或者某个失败的案例又是如何因为忽视了调研而走向了末路。我想知道，那些在商业世界中呼风唤雨的决策者们，是否真的像我一样，在案牍劳形中，依靠这本书来寻找市场的脉搏。总的来说，我对这本书的期待，是一种对“知己知彼”的渴望，希望它能赋予我洞察市场的能力，让我不再是盲目猜测，而是能够基于扎实的信息做出判断。我设想它会提供一套系统性的方法论，从如何设计问卷，到如何进行访谈，再到如何分析复杂的统计数据，每一个环节都能让我信手拈来，成为一个真正的市场“侦探”。
评分总的来说，这本书给我带来的最大收获，是一种思维方式的转变。它不再仅仅是关于“如何做”的指南，更多的是关于“为何如此”的探索。它深入浅出地剖析了市场调研背后的逻辑和哲学，让我理解了这项工作的深远意义。它让我明白，每一次调研，都是一次与市场的对话，一次对消费者世界的深度探索。这本书并没有提供一个标准化的模板，而是鼓励我去思考，去创新，去找到最适合自己情境的调研方式。它就像一位循循善诱的导师，引导我不断挑战自己的认知边界，去发现那些被忽视的可能性。它让我开始更主动地去观察周围的世界，去捕捉那些可能蕴含市场机会的蛛丝马迹。这本书让我觉得，市场调研不再是一项枯燥的任务，而是一场充满智慧和乐趣的探索旅程。它让我对接下来的学习和实践充满了期待，相信我能够从中汲取养分，在未来的工作中更加得心应手。
评分我不得不承认，这本书在某些方面确实让我眼前一亮，尤其是在它探讨的那些更宏观的视角上。它没有局限于死板的数据分析，而是更强调了“理解”二字。书里的一些章节，反复强调了同理心和换位思考的重要性，这让我意识到，市场调研并非仅仅是冰冷数字的游戏，更是对人性的深刻洞察。它用生动的语言描述了如何通过观察用户的行为模式，捕捉那些不易察觉的细微之处，从而发掘潜在的需求。我印象特别深刻的是，它提到了“场景化”的重要性，即理解用户在特定环境下的需求，而非孤立地看待个体。这让我开始反思自己过去的一些认知，觉得很多时候我们过于简化了用户的决策过程。这本书更像是给我打开了一扇窗，让我看到了市场调研背后更深层次的哲学意义。它不仅仅是一本工具书，更像是一本启发思考的书，引导我跳出原有的框架，用更广阔的视野去看待市场和消费者。它提醒我，技术和方法固然重要，但真正驱动成功的，是对人类行为和心理的深刻理解。它让我开始思考，如何将这些理念融入到我日常的工作和生活中，去更敏锐地感知周围的世界。
评分这本书的结构和内容，可以说为我打开了一个全新的视角。它并没有像我最初设想的那样，直接给出一套“按部就班”的公式，而是通过一系列引人入胜的探讨，让我对“调研”这个概念有了更丰富和深刻的理解。它强调了创新性思维在调研过程中的作用，并举了一些非常规但却异常有效的调研案例，让我惊叹于市场研究的无限可能性。我尤其喜欢其中关于“非显性需求”的讨论，它让我明白，很多时候消费者自己也未必清楚他们真正需要什么，而调研的关键就在于挖掘出那些连他们自己都未曾意识到的潜在渴望。这本书更像是一场思想的旅行，它带领我穿越那些看似寻常的市场现象，去探寻隐藏在表象之下的驱动力。它没有给我一个现成的答案，而是教会了我如何去提问，如何去思考，如何去发现。这让我觉得，这本不是一本“看完就忘”的书，而是一本需要反复品味，并在实践中不断印证的书。它提供了一种全新的思维模式，让我能够以一种更具批判性和创造性的方式来审视市场。
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