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出版者:

作者:孙国辉 崔新健

出品人:

页数:377

译者:

出版时间:2007-7

价格:29.00元

装帧:

isbn号码:9787300082097

丛书系列:

图书标签:

• 市场营销
• 国际营销
• 营销策略
• 全球化
• 出口
• 国际贸易
• 跨文化营销
• 营销管理
• 市场调研
• 品牌国际化

品牌蓝图：全球视野下的市场渗透与文化适应 作者：[虚构作者名A] / [虚构作者名B] 出版社：[虚构出版社名称] ISBN：[虚构ISBN号] --- 内容提要 本书《品牌蓝图：全球视野下的市场渗透与文化适应》是一部深度剖析当代跨国企业如何在复杂多变的国际环境中建立、维护并扩张其全球品牌资产的权威指南。它超越了传统营销教科书对宏观经济或基础市场调研的简单罗列，转而聚焦于战略执行的精细化、文化语境的敏感性以及数字化时代的品牌重塑。 全书共分为六大部分，共二十章，旨在为企业高管、市场战略师以及有志于国际化发展的专业人士提供一套兼具理论深度与实操性的方法论框架。我们认为，在全球化日益受到本土主义和地缘政治挑战的今天，“全球化思维，本地化行动”（Glocalization in Practice）不再是口号，而是决定生死存亡的核心竞争力。 第一部分：全球战略基石——超越标准化的迷思 (约300字) 本部分首先挑战了过去几十年占据主导地位的“标准化”全球战略模型。我们探讨了在信息爆炸和消费者主权时代，强行推行单一市场策略的风险。 第一章：全球价值链重构与品牌核心 DNA 的确立。 我们详细分析了如何识别品牌不可妥协的“核心价值”（Brand DNA），并将其作为所有海外扩张的锚点。同时，书中引入了“弹性价值传递模型”（Elastic Value Delivery Model），该模型指导企业如何根据不同市场的成熟度和竞争态势，动态调整产品线的深度与广度。 第二章：地缘政治风险下的供应链韧性与品牌声誉管理。 面对日益不确定的贸易环境，本书重点论述了如何构建“去中心化”的供应网络，并实时监测潜在的政治风波对品牌感知的影响。我们提供了一套“早期预警与快速反应”的危机公关矩阵，专门针对跨文化冲突和社交媒体上的抵制运动。 第三章：数字原住民的跨文化洞察。 聚焦于 Z 世代和 Alpha 世代的消费习惯。他们跨越国界获取信息，但对文化挪用（Cultural Appropriation）极为敏感。本章深入解析了新兴市场中，移动支付、短视频平台和意见领袖（KOLs）在塑造消费者心智中的决定性作用，并提出了一套“文化共创”的营销参与机制。 第二部分：深入本土肌理——文化适应的艺术与科学 (约400字) 成功的国际化并非简单地将现有广告翻译成另一种语言，而是需要对目标市场的社会结构、信仰体系和日常行为模式进行深度的“人类学式”理解。 第四章：高语境与低语境文化的品牌叙事差异。 基于霍夫斯泰德（Hofstede）及特朗普纳尔（Trompenaars）理论的最新演进，本书提供了针对不同文化维度下，广告信息传递的“剂量”与“结构”的实操指南。例如，在集体主义文化中，强调“社区利益”的叙事模式，与个人主义文化中强调“自我实现”的叙事，应如何巧妙地在同一全球战役中并行不悖。 第五章：法律合规性与道德边界的灰色地带。 本章聚焦于全球数据隐私法规（如 GDPR、CCPA 及新兴市场的本地化数据主权要求）对营销活动的影响。我们特别关注了在宗教敏感地区，如何设计产品包装、命名以及促销活动，以避免无意中冒犯当地的宗教或道德规范。书中案例分析了多家企业因产品命名或视觉符号的文化失误而付出的沉重代价。 第六章：渠道的生态系统构建：从分销到体验中心。 零售环境在全球范围内快速分化。本书详细比较了在成熟市场中“DTC”（Direct-to-Consumer）模式的精细化运营，与在新兴市场中“铺货式”分销网络的优化策略。我们强调了实体店面作为“文化体验站”的功能转型，它不再仅仅是销售点，而是品牌故事的沉浸式载体。 第三部分：产品创新与本地化 (约350字) 产品本身是品牌价值最直接的体现。本部分探讨了在保持品牌一致性的前提下，如何进行“增量式”和“颠覆式”的本地化创新。 第七章：功能性适应与情感性对接。 区分了必须随当地气候、法规进行的功能性调整（如电源规格、成分调整）和基于情感需求的服务优化（如客户服务响应速度、售后支持的语气）。我们提出“最小可行适应集”（Minimum Viable Adaptation Set, MVAS）的概念，帮助企业在投入成本前确定哪些本地化是绝对必需的。 第八章：定价策略的动态弹性与感知价值锚定。 全球定价绝非简单的汇率换算。本章分析了“参考价格点”（Reference Pricing）在不同文化中如何形成。书中提供了一种利用本地竞争者价格作为锚点，同时嵌入品牌溢价的混合定价模型。特别讨论了在通货膨胀高企的市场中，如何通过“降级不降质”（Shrinkflation vs. Good-enough product）的微妙平衡来维护客户忠诚度。 第九章：服务设计：超越产品的使用周期。 国际服务质量的差异化是品牌体验的关键弱点。本章研究了如何构建全球统一的“服务承诺标准”，但允许本地团队在执行层面根据文化对“及时性”和“个性化程度”进行微调。案例分析集中在售后技术支持和客户投诉处理的跨文化培训。 第四部分：数字化生态中的全球协同作战 (约300字) 在互联互通的世界，营销的战场已全面数字化，但数据的主权和隐私保护构成了新的壁垒。 第十章：CDP（客户数据平台）的全球部署与数据孤岛的打破。 如何在全球范围内整合分散的客户数据，同时遵守各地的监管要求，是当前最大的技术挑战。本书提供了一种分层级的数据管理架构，允许核心数据集中管理，而用户偏好数据则在本地端匿名化处理。 第十一章：绩效衡量的新范式：超越单一 ROI。 传统营销漏斗在全球背景下已失效。我们引入了“全球影响力指数”（Global Resonance Index, GRI），该指数整合了本地社交互动率、文化相关性得分和长期客户生命周期价值（LTV）的加权平均，以更全面地评估国际营销活动的真实效果。 第十二章：搜索引擎与社交平台的本地化竞争格局。 深入分析了在中国（微信/百度）、俄罗斯（VK/Yandex）等特定市场中，如何调整 SEO/SEM 策略以适应非西方主导的算法和用户习惯。 第五部分：组织架构与人才策略 (约150字) 再好的战略也需要合适的组织来执行。本部分关注“人”和“结构”如何支撑全球化雄心。 第十三章：中心辐射式管理模型的优化。 探讨了总部与区域办公室之间的权力分配艺术，以及如何避免“总部依赖症”和“区域割据”的两种极端。 第十四章：全球化人才的跨文化领导力培养。 强调了培养能够理解并平衡全球指令与本地需求的新一代区域领导者的重要性。 结语：面向不确定的未来 (约50字) 本书的最后，我们总结道，国际市场营销的未来属于那些既能坚持其核心身份，又具备极强文化感知力和技术适应性的企业。持续学习和敏捷调整，是唯一的常青战略。

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最近正好在为公司的一个新项目头疼，需要将我们的产品推广到海外市场，所以就抱着试试看的心态购入了这本《国际市场营销》。我通常喜欢有条理、逻辑清晰的书籍，在翻阅这本书的初步印象中，它的章节划分似乎做得不错，能够按照一定的顺序逐步深入。我特别关注那些关于如何进行市场调研、目标市场选择以及产品本地化策略的部分。因为我们公司在国际化方面经验尚浅，对于如何“接地气”地将产品推向不同文化背景的消费者，我感到非常困惑。这本书是否能提供一些切实可行的框架和工具，帮助我们规避风险，抓住机遇，这是我最看重的。我尤其好奇作者是如何处理那些看似复杂且变化多端的国际市场环境的，例如地缘政治的影响、汇率波动、贸易壁垒等等，这些都是我们在制定营销计划时必须考虑的现实因素。如果书中能有比较深入的探讨，并提供一些应对策略，那将非常有价值。

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我是一位多年从事进出口贸易的商人，对于国际市场的了解，可以说是实践出真知。近几年，市场变化太快，很多传统的营销方式似乎已经不再奏效，所以我想找一本能够帮助我理解当下国际市场新格局、新趋势的书。拿到这本《国际市场营销》，我首先关注的是它是否能提供一些关于新兴市场（比如东南亚、非洲）的洞察，以及在新技术背景下，如何运用新的营销工具和平台进行推广。我不太喜欢那些空泛的理论，更看重实际操作层面的指导。比如，如何有效地进行跨境电商营销？如何处理不同国家消费者的支付习惯和物流问题？如何利用大数据进行精准营销？这些都是我非常关心的问题。如果这本书能提供一些具体的操作指南，或者分享一些成功商家的经验，那对我来说将是巨大的帮助。我希望它能像一本“地图”，为我在复杂的国际贸易中指引方向。

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作为一名市场营销专业的学生，我一直在寻找一本能够系统梳理国际市场营销理论并结合实际案例的书籍。这本《国际市场营销》的出版吸引了我的注意。我通常会关注书籍的理论深度和学术严谨性，以及作者的学术背景。在我初步浏览时，我发现它在一些核心概念的阐述上，比如国际化战略的类型、全球品牌建设的挑战、跨国广告的传播效果评估等方面，似乎有独到的见解。我很期待书中能够深入剖析一些经典的国际营销案例，比如可口可乐的全球扩张，或者宜家的本土化策略，从中提炼出可供借鉴的成功经验和失败教训。同时，我也希望书中能够涵盖一些新兴的市场营销趋势，比如数字化营销在国际市场中的应用，以及社交媒体在跨文化传播中的作用。如果它能够帮助我建立起一个完整的国际市场营销知识体系，并为我将来的学术研究或职业发展打下坚实的基础，那么这本书就非常有价值了。

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这本书的封面设计就足够吸引我了，是一种那种深邃而富有质感的蓝色，点缀着全球地图的抽象线条，看起来非常专业，也很符合“国际市场营销”这个主题。我是在一个书店的营销类图书专区偶然看到它的，当时我正在寻找一些能够拓宽我视野、了解不同文化背景下营销策略的书籍。拿到手里，感觉这本书分量不轻，印刷纸张也相当好，触感很扎实，这让我对内容的期待值瞬间提升。我通常会先翻阅一下目录和前言，看看作者的写作思路和全书的结构安排。虽然我还没有深入阅读，但从目录上看，它似乎涵盖了从宏观的全球市场分析到微观的具体营销策略，甚至还涉及到一些跨文化沟通和法律法规的议题。这让我觉得这本书的内容会非常全面，不仅仅是理论的堆砌，可能还包含了很多案例分析，这对于我这种偏重实践的学习者来说，无疑是巨大的福音。我期待着它能带我领略不同国家和地区的市场风情，学习那些行之有效的国际营销方法。

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这本书吸引我的是它的书名，简洁有力，直接点明了主题。我通常会从这本书的“故事性”和“启发性”来判断它是否值得阅读。一本好的市场营销书籍，不应该只是枯燥的理论，更应该包含引人入胜的案例和深刻的思考。我期待这本书能够通过生动的语言和丰富的例子，让我感受到国际市场营销的魅力和挑战。比如，它是否能讲述一些品牌在不同文化碰撞中诞生的精彩故事？或者，它是否能揭示一些企业如何在陌生的市场环境中，凭借创新的营销策略脱颖而出？我也希望这本书能在我的思维方式上带来一些启发，让我能够跳出固有的框架，用更广阔的视角去看待国际市场。如果它能让我产生“原来是这样！”的顿悟，或者激发我去探索更多未知的领域，那么它就是一本成功的书。我喜欢那种读完之后，心中充满疑问，但又带着新的方向去思考的感觉。

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