具体描述
管理经济学（第二版），ISBN：9787040214840，作者：李福学
经济学原理与实践：现代企业决策的基石 内容简介 本书旨在为读者构建一个全面、深入且贴合实际的经济学知识体系，重点关注如何运用基础经济学原理来指导现代企业的决策制定与战略规划。我们深知，在当今瞬息万变的商业环境中，对市场机制、资源配置效率以及激励结构有清晰的认识，是任何成功企业家的必备素质。因此，本书的结构设计力求逻辑严密，内容涵盖宏观环境分析到微观个体行为的全面剖析。 第一部分：经济学基础与分析工具 本部分将奠定坚实的理论基础，帮助读者理解经济学的核心问题——稀缺性、选择与权衡。 第一章：经济学的视角与基本假设 我们将从解释经济学如何作为一种思维方式入手，而非仅仅是一堆公式。详细探讨理性人假设（Rationality Assumption）的内涵与局限性，以及机会成本（Opportunity Cost）在所有资源配置决策中的核心地位。本章还将介绍实证经济学（Positive Economics）与规范经济学（Normative Economics）的区别，强调构建客观分析框架的重要性。 第二章：供给、需求与市场均衡 这是理解市场运行机制的基石。我们将细致分析需求曲线和供给曲线的决定因素，深入探讨价格弹性（Elasticity）在预测市场反应中的应用，尤其关注收入弹性与交叉价格弹性如何指导产品组合和定价策略。市场均衡点的形成过程及其对社会福利的影响，将通过图形和案例进行详尽解析。 第三章：消费者行为理论与效用最大化 本章聚焦于消费者决策背后的心理学和数学模型。我们将讲解边际效用递减法则，并引入无差异曲线（Indifference Curves）和预算约束线（Budget Constraint）来构建消费者的选择模型。重点讨论如何通过效用最大化原理来推导出个体需求函数，并分析收入效应与替代效用对需求变动的分解作用。 第二部分：微观经济学核心：企业生产与成本结构 本部分将视角转向生产者一方，剖析企业如何在既定技术条件下实现利润最大化。 第四章：生产理论与要素投入 本章探讨生产函数（Production Function）的概念，区分短期与长期生产决策。详细阐述边际产量（Marginal Product）与平均产量之间的关系，并引入技术进步对生产边界的影响。我们将重点分析边际报酬递增/递减的经济学意义。 第五章：企业成本结构与利润最大化 成本是企业运营的命脉。本章详细区分固定成本、可变成本、边际成本和平均总成本。关键在于理解边际成本（Marginal Cost）与平均总成本曲线的几何关系，并阐明企业遵循“边际收益等于边际成本”（MR=MC）原则来确定最优产量的内在逻辑。 第六章：市场结构的多样性与企业行为 市场环境决定了企业的定价能力和竞争策略。本部分将系统分析四种主要的市场结构：完全竞争、垄断、垄断竞争以及寡头垄断。 完全竞争市场：企业作为价格的接受者，短期与长期均衡的特点。 垄断市场：价格制定者如何利用需求曲线设定垄断价格，以及由此带来的无谓损失（Deadweight Loss）。 寡头垄断：侧重于博弈论（Game Theory）的应用，如古诺模型（Cournot Model）和伯特兰模型（Bertrand Model），分析企业间相互依赖的策略选择，并引入囚徒困境（Prisoner's Dilemma）来理解合作与串谋的稳定性问题。 第三章：信息、市场失灵与政府干预 现代经济活动中，信息不对称和外部性是导致市场效率低下的主要原因。本部分探讨这些“市场失灵”的现象及其应对之道。 第七章：不完全信息经济学 详细解析信息不对称带来的后果，包括逆向选择（Adverse Selection）——如保险市场的“柠檬市场”问题，以及道德风险（Moral Hazard）。我们将介绍市场为应对这些问题所产生的机制，如信号传递（Signaling）和筛选（Screening）。 第八章：外部性与公共物品 探讨环境污染、噪音等负外部性对社会成本的影响，并分析科斯定理（Coase Theorem）在解决外部性问题上的理论价值。对于公共物品（Public Goods），如国防或路灯，我们将解释其非排他性和非竞争性的特征，以及“搭便车”问题（Free-Rider Problem）导致的供给不足。 第九章：政府干预的经济学评估 在市场失灵时，政府干预被视为必要的矫正手段。本章将用经济学工具评估价格管制（如最低工资法、租金管制）、税收（如皮古税 Pigouvian Tax）和补贴的效果，重点分析干预措施的效率成本和潜在的非预期后果。 第四部分：宏观经济学的基本框架与企业环境 虽然本书聚焦于微观决策，但企业活动受宏观经济环境的深刻影响。本部分提供必要的宏观经济学工具，以理解商业周期的波动和政策影响。 第十章：国民收入核算与经济增长 介绍国内生产总值（GDP）的核算方法及其局限性。探讨经济增长的长期驱动力，如技术进步、资本积累和人力资本的提升，并分析这些宏观因素如何影响企业的长期投资决策。 第十一章：失业、通货膨胀与经济周期 分析失业的不同类型（摩擦性、结构性、周期性）及其对劳动力市场的影响。深入探讨通货膨胀的成因（需求拉动与成本推动），以及恶性通货膨胀对企业现金流和风险管理的冲击。 第十二章：财政政策与货币政策对商业环境的影响 本章将宏观政策与企业决策相连接。阐述财政政策（政府支出与税收）如何通过总需求曲线影响销售收入，并解析中央银行的货币政策工具（如利率调整）如何通过影响借贷成本和投资回报率，进而调节企业的资本支出计划。 总结 本书的最终目标是培养读者将抽象的经济学原理转化为具体、可操作的商业智慧的能力。通过对市场机制的深入理解、对成本与收益的精确计算，以及对宏观环境的敏锐洞察，读者将能更有效地识别商业机会，规避潜在风险，最终在复杂多变的经济舞台上做出最大化价值的决策。每一个章节都辅以贴近现实的商业案例分析，确保理论与实践的无缝对接。
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