具体描述
Book Description
From market research and packaging to TV advertising and publicity, all aspects of marketing are defined and explained in this overview of marketing terminology. Useful supplements in this updated edition include SWOT (strengths, weaknesses, opportunities, and threats) analyses and a sample print specification form.
Book Dimension
length: (cm)19.8 width:(cm)12.8
《营销密码：解构商业增长的内在逻辑》 在这个日新月异、信息爆炸的时代，企业如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现持续增长？答案并非深藏于神秘的公式或遥不可及的理论，而是隐藏在对消费者行为的深刻洞察、对市场脉搏的精准把握，以及对品牌力量的巧妙运用之中。《营销密码》并非一本简单的工具书，而是一次深入探索商业增长本质的旅程。它致力于解构那些驱动成功营销活动的底层逻辑，为您揭示那些触及消费者心灵、引发共鸣、并最终促成转化的关键要素。 本书的开篇，我们将一同审视“营销”这一概念的演变与重塑。摆脱传统意义上将营销视为单纯的广告推销的局限，《营销密码》将其定义为一种战略性的思维模式，一种贯穿企业产品开发、品牌塑造、渠道拓展直至售后服务的全过程。我们将剖析营销在现代商业生态系统中的核心地位，以及它如何从一个辅助职能转变为驱动企业战略发展的中坚力量。从宏观的市场环境分析，到微观的消费者个体洞察，本书将循序渐进地为您铺陈出营销体系的全貌，帮助您建立起对营销的系统化认知。 深入到消费者心理层面，《营销密码》将为您打开一扇通往消费者决策过程的窗口。我们不再停留于表面的行为观察，而是深入挖掘影响消费者选择的深层动机、情感需求以及潜在偏好。本书将结合心理学、社会学等多学科的前沿理论，为您解读消费者的“为什么”：为什么他们会选择某个品牌而非另一个？为什么某些营销信息能够触动他们的神经？我们将详细阐释消费者的购买决策模型，从需求识别、信息搜集、方案评估到购买行为和购后行为的每一个环节，并提供切实可行的方法论，帮助您精准地定位目标受众，理解他们的痛点与渴望，从而制定出更具针对性的营销策略。 品牌，作为企业最宝贵的无形资产，在《营销密码》中占据了举足轻重的地位。本书将系统性地阐述如何从零开始打造一个具有强大生命力的品牌，以及如何维护和提升现有品牌的市场价值。我们将深入探讨品牌定位的核心原则，如何找到品牌在市场中的独特立足点，并将其清晰地传达给消费者。从视觉识别系统的构建，到品牌故事的讲述，再到品牌文化的塑造，每一个环节都将细致入微地进行解析。更重要的是，本书将强调品牌与消费者之间的情感连接，以及如何通过持续的价值输出和良好的互动，将消费者转化为品牌的忠实拥趸。我们还将探讨品牌延伸的策略与风险，以及如何在多元化的市场环境中保持品牌的统一性和生命力。 渠道，作为连接产品与消费者的桥梁，其重要性不言而喻。《营销密码》将为您提供一套全面的渠道策略框架，帮助您在纷繁复杂的市场环境中选择最适合的销售与分销途径。从传统的线下零售，到新兴的线上电商，再到社交媒体、社群营销等新型渠道，本书将逐一分析其优劣势、适用场景及运营要点。我们将深入探讨渠道整合的必要性，以及如何通过多渠道协同，实现线上线下的无缝对接，为消费者提供一致且便捷的购物体验。此外，本书还将关注渠道伙伴关系的建立与维护，以及如何通过精细化的渠道管理，提升整体的市场覆盖率和销售效率。 在数字化浪潮席卷全球的今天，《营销密码》将重点关注数字营销的力量。本书将为您揭示搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、社交媒体营销、内容营销、电子邮件营销、联盟营销等主流数字营销手段的运作原理与实践技巧。我们将探讨如何利用大数据分析，实现精准的用户画像与个性化营销。从网站流量的获取与转化，到社交媒体的互动与社群运营，再到内容的创作与分发，本书将为您提供一系列可操作的数字营销策略和工具。我们还将关注新兴的数字营销趋势，如短视频营销、直播带货、私域流量运营等，帮助您紧跟时代步伐，掌握数字营销的最新脉搏。 当然，成功的营销离不开数据的支撑。《营销密码》将强调数据驱动决策的重要性，并为您提供一套数据分析与应用的方法论。我们将探讨如何从各种营销渠道收集数据，如何对数据进行清洗、整理和分析，以及如何从数据中提炼出有价值的洞察。本书将重点介绍关键的营销指标（KPIs），并阐述如何利用这些指标来评估营销活动的效果，及时调整策略。从用户行为分析到营销ROI的计算，再到客户生命周期价值（CLV）的评估，本书将帮助您建立起一套科学的数据驱动的营销决策体系，确保营销资源的有效配置和投资回报的最大化。 此外，《营销密码》还将聚焦于营销创新与趋势。我们将探讨在快速变化的市场中，企业如何保持敏锐的嗅觉，捕捉新的营销机遇。本书将分析体验式营销、情感营销、场景营销等新兴营销模式的特点与应用，并探讨如何利用技术创新，如人工智能、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等，赋能营销活动，创造更具吸引力和沉浸感的消费者体验。我们还将关注可持续营销、负责任营销等理念，引导企业在追求商业成功的同时，承担起应有的社会责任，构建更健康、更和谐的商业生态。 《营销密码》并非仅仅罗列理论，而是倡导实践与反思。本书在每个章节都穿插了大量的真实案例分析，这些案例来自不同行业、不同规模的企业，既有成功的典范，也有值得借鉴的教训。通过对这些案例的深入剖析，您可以更直观地理解抽象的营销理论如何在现实世界中得到应用，并从中汲取宝贵的经验。同时，本书也鼓励读者在阅读过程中进行思考，将书中的理念与自身的业务场景相结合，探索属于自己的“营销密码”。 本书的宗旨是赋能每一位有志于在商业世界中取得卓越成就的实践者。无论您是初创企业的创始人，还是资深的市场营销人士，亦或是对商业增长充满好奇的学习者，《营销密码》都将成为您不可或缺的智囊。它将帮助您理清思路，掌握方法，激发创意，最终在营销这场充满挑战与机遇的赛道上，赢得属于自己的胜利。这不是一本终点，而是一段征程的起点，期待与您一同解锁商业增长的无限可能。
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