具体描述
本书立足于产品规划，诠释了服装企业的产品流程，对品牌服装产品开发调研、品牌定位、主题设计、寻找设计元素、产品架构拟定、系列款式设计、品牌推广进行了详细的介绍和分析。书中附有大量的实际操作图表、设计图稿和参考信息及设计资料，简洁实用，是设计管理者和设计师随时可以翻阅参考
的工具手册。
本书既可作为服装设计师、服装设计管理者和其他相关从业人员的技术参考书，也可作为各类院校服装专业的教材或参考书。
作者简介
目录信息
读后感
对产品规划流程有了更深层次的了解,案例有点少,建议多一些案例.另外书的最后对服装产业的网站和书籍都有推荐,有空可以多去看下和了解下(这样的评论是不失太短了,我真的不知道有字数规定的,啊,,啊,,啊,还没有50个子马
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用户评价
这本书为我打开了一个全新的视角，让我看到了品牌服装产品规划不仅仅是关于设计和生产，更是关于如何构建一个能够持续吸引消费者的“生态系统”。书中深入探讨了“品牌定位”的重要性，它让我明白，一个清晰而独特的产品定位，是所有后续规划的基础。例如，一个定位为“环保可持续”的品牌，它的产品材料选择、生产工艺、甚至是包装设计，都必须围绕这个核心理念展开，才能让消费者产生信任和认同。我尤其欣赏书中关于“产品组合管理”的讲解，它不仅仅是简单地推出新品，而是如何通过不同产品线的协同，来满足消费者在不同生命周期、不同消费场景下的需求，同时又能够保持品牌的整体性和独特性。例如，一个品牌可能拥有高端定制系列来彰显奢华，基础款系列来满足日常需求，以及功能性系列来应对特定运动或场景。这种多元化的产品策略，正是现代品牌保持市场竞争力的关键。它让我意识到，品牌服装产品规划，是一场精密的“博弈”，品牌需要不断地去理解市场变化，洞察消费者需求，并及时调整自己的产品策略，才能在激烈的竞争中立于不败之地。这本书的价值在于，它提供了一套系统的思考框架，让我能够从更宏观的层面去理解品牌服装产品的成功之道。
评分我一直认为，好的产品规划，是品牌能够持续成功的基石，尤其是在竞争激烈的品牌服装行业。这本书恰恰为我提供了一个清晰的路线图。它并没有局限于单纯的设计理念，而是将产品规划置于整个品牌战略的大背景下进行阐述。书中关于“市场趋势预测”的部分，让我看到了品牌是如何通过对宏观经济、社会文化、以及技术发展的洞察，来提前布局下一季的产品。例如，它会探讨在环保意识日益增强的当下，品牌应该如何开发可持续面料，或者在数字化浪潮汹涌的今天，品牌如何利用新技术来提升产品体验。我尤其欣赏书中关于“产品线战略”的讲解，它让我明白，一个成功的品牌，并非仅仅依赖于少数几款爆品，而是需要通过合理的产品组合，来满足不同细分市场的需求，并实现品牌价值的最大化。例如，一个品牌可能拥有主打系列、副线系列、以及限量合作系列，它们各自承担着不同的市场使命，但又共同构建起一个完整的品牌生态。它让我意识到，品牌服装产品规划，是一场精密的“战略布局”，品牌需要时刻保持对市场和消费者的敏感度，并灵活调整自己的产品策略，才能在不断变化的环境中保持领先。
评分这是一本让我对“品牌”这个概念有了更深层次理解的书。我之前总觉得，品牌就是Logo，就是明星代言，就是高高在上的价格。然而，这本书让我看到了，一个成功的品牌，其核心在于“产品”。它不仅仅是关于设计上的美感，更是关于如何通过产品，来传递品牌的价值、文化和情感。书中关于“品牌核心价值提炼”的讲解，让我看到了一个品牌是如何找到自己的独特之处，并将其融入到产品的每一个细节中。例如，一个强调“自由精神”的品牌，它的服装可能在剪裁上更加宽松，面料上更加舒适，颜色上更加大胆，从而让消费者在穿着时感受到一种无拘无束的体验。我尤其欣赏书中关于“目标消费者画像”的构建的阐述，它让我明白了，了解你的消费者，了解他们的生活方式、消费习惯、情感需求，是打造成功产品的基石。它不仅仅是简单地划分年龄、性别，更是深入到消费者的内心世界，去理解他们为什么会选择某个品牌，为什么会购买某件产品。它让我意识到，品牌服装产品规划，是一场精密的“情感沟通”，品牌需要通过产品，与消费者建立起一种深厚的情感连接，让他们觉得，这件衣服不仅仅是穿在身上，更是穿在心里。
评分我一直对时尚产业背后的商业逻辑非常感兴趣，尤其是在品牌服装领域，如何才能打造出既有市场竞争力又能保持独特性的产品，一直是我想深入了解的。这本书恰恰为我提供了这样一套系统性的视角。它并没有停留在表面，而是深入剖析了品牌服装产品规划的每一个关键环节，从最初的市场洞察，到最终的产品落地，都进行了详尽的阐述。我尤其欣赏书中关于“产品生命周期管理”的讲解，它让我看到了一个产品是如何从诞生、成长、成熟，直至衰退的整个过程，以及在这个过程中，品牌应该采取哪些策略来延续产品的生命力，或者及时推出新品来保持市场的活力。这是一种长远的眼光，不仅仅关注眼前的销售额，更是着眼于品牌的持续发展。书中还详细探讨了“定价策略”和“渠道选择”的重要性，这些看似基础的商业要素，在品牌服装领域却有着独特的复杂性。它让我明白，一件衣服的价格，不仅仅是生产成本的叠加，更是品牌价值、市场定位、以及消费者心理等多重因素综合作用的结果。同样，选择哪些渠道来销售产品，也直接影响着品牌的形象和消费者的触达。这本书的价值在于，它将抽象的商业理论，与品牌服装这一具体的行业相结合，为读者提供了一套切实可行的操作指南。它不仅仅是理论的传授，更是实践的启示。
评分这是一本让我对品牌服装产品的理解达到了一个全新的高度的书籍。我一直对时尚行业充满了好奇，尤其是在品牌背后的运作机制。这本书就好像一把钥匙，为我打开了这扇神秘的大门。它没有直接罗列市面上琳琅满目的品牌，而是深入剖析了从概念诞生到最终触达消费者，整个品牌服装产品规划的复杂流程。书中对于市场调研的阐述尤为精彩，它不仅仅是简单地收集数据，而是通过对消费者行为、文化趋势、以及竞争对手的深度洞察，来挖掘潜在的市场需求和品牌定位的方向。我尤其喜欢它在“趋势预测”部分的内容，作者不仅仅是列举了当下流行的元素，更是深入分析了这些趋势背后的驱动力，以及如何将其转化为具有商业价值的产品策略。这让我意识到，成功的品牌服装产品，绝非偶然，而是源于对市场脉搏的精准把握和对未来走向的深刻洞察。它让我看到了一个品牌如何在激烈的市场竞争中，通过精心的产品规划，建立起属于自己的独特DNA，并在消费者心中占据一席之地。这本书并没有教我如何成为一名设计师，而是教会我如何从商业战略的角度去思考服装产品，如何将其打造成一个具有生命力的品牌。它不仅仅是理论的堆砌，更是结合了大量的实际案例，让我能够更直观地理解书中的概念。每一个案例都充满了智慧和启示，让我不禁思考，如果我是这个品牌的产品规划师，我会如何做出决策。这本书的价值在于，它提供了一个系统性的框架，让我能够更清晰地认识到品牌服装产品规划的每一个环节的重要性，以及它们之间是如何相互关联，共同作用于最终的产品成功的。我强烈推荐给所有对时尚产业有兴趣，或者希望在这个领域有所建树的朋友们。
评分我对时尚行业一直充满好奇，尤其是在品牌服装背后，是如何从最初的一个想法，变成一件件触手可及、深受喜爱的产品的。这本书恰恰填补了我在这方面的认知空白。它没有像一些书籍那样，仅仅罗列流行趋势或者介绍设计技巧，而是深入剖析了“品牌服装产品规划”这一核心过程。书中关于“市场需求分析”的部分，让我看到了品牌是如何通过深入的市场调研，去洞察消费者未被满足的需求，以及未来的发展趋势。例如，它会探讨如何分析消费者的生活习惯、文化偏好、以及技术革新，来预测下一季可能流行的服装风格和功能。我特别欣赏书中关于“产品生命周期管理”的讲解，它让我明白，一个产品并非一成不变，而是会经历诞生、成长、成熟、衰退的整个过程。品牌需要在这不同的阶段，采取不同的策略，来延长产品的生命周期，或者及时更新换代，以保持市场的活力。它让我意识到，品牌服装产品规划，是一场持续的“进化”，品牌需要不断地去学习、去适应、去创新，才能在瞬息万变的时尚市场中保持竞争力。这本书为我提供了一个系统性的框架，让我能够从更专业的角度去理解品牌服装产品的成功之道。
评分我一直认为，一个成功的品牌，其产品一定是具有灵魂的，它不仅仅是商品的堆叠，更是某种情感和故事的载体。这本书让我对此有了更深刻的体会。它并没有局限于市场分析和数据解读，而是更多地关注了“品牌故事”的塑造和“情感连接”的建立。书中关于“创意灵感来源”的探讨，让我看到了许多品牌是如何从艺术、文化、历史、甚至是自然界中汲取养分的，并将这些元素巧妙地融入到产品设计和品牌推广中，从而赋予产品独特的个性和温度。我尤其喜欢它在“品牌文化输出”方面的内容，它详细阐述了品牌如何通过产品、营销活动、甚至门店体验，来向消费者传递其核心文化和价值观。这是一种润物细无声的影响，能够潜移默化地改变消费者的认知，并与他们建立起深厚的情感羁绊。它让我意识到，一件衣服，不仅仅是为了遮体保暖，更可能是一种身份的象征，一种态度的表达，甚至是一种梦想的寄托。而品牌服装产品规划，就是要将这些抽象的概念，具象化为消费者能够感知和拥有的产品。书中提出的“用户体验设计”理念，也让我耳目一新。它不仅仅关注产品的外观和功能，更注重消费者在整个购买和使用过程中的感受，从线上浏览的便捷性，到线下门店的舒适度，再到产品本身的触感和穿着体验，每一个环节都被视为品牌体验的重要组成部分。这本书让我看到了，品牌服装产品规划，是一门艺术，也是一门科学，它需要感性的创意，也需要理性的逻辑。
评分这是一本让我开始重新审视“消费”这一行为的书。我之前总觉得，购买一件衣服，更多的是一种随性的选择，或者仅仅是基于对流行趋势的追随。然而，这本书让我意识到，在每一个成功的品牌服装背后，都有一套严谨而精密的“产品规划”在运作。它不仅仅是关于“卖什么”，更是关于“为什么卖”，以及“如何让消费者觉得他们需要”。书中关于“需求挖掘”的部分，让我看到了品牌是如何通过细致入微的市场调研，去洞察消费者潜在的、甚至是他们自己都未曾察觉的需求。例如，它会探讨如何通过分析消费者的生活方式，去预测他们可能在特定场合需要什么样的服装，从而提前进行产品布局。我特别喜欢书中对“品牌故事”的构建的讲解，它不仅仅是简单的叙述，而是如何将品牌的核心价值、情感共鸣，巧妙地融入到产品设计和营销推广中，让消费者在购买和穿着产品时，能够感受到一种超越物质本身的价值。它让我明白，品牌服装的成功，很大程度上在于能否与消费者建立起一种情感上的连接，让他们觉得，购买这件衣服，不仅仅是拥有了一件商品，更是拥有了一种生活方式，一种身份的认同。这本书为我揭示了品牌服装产品规划的艺术与科学，让我看到了一个品牌是如何通过精心设计的“产品”，来打动消费者的内心。
评分这本书的出现，恰好满足了我对品牌服装产品背后“为什么”的追问。我一直觉得，很多我们喜爱的服装品牌，它们之所以能够脱颖而出，不仅仅是因为设计上的美感，更重要的是它们所传递出的某种生活方式、某种价值认同。这本书恰恰深入探讨了这一点。它从“品牌核心价值”的构建开始，层层递进，阐述了如何将品牌的愿景、使命、价值观，转化为实实在在的产品语言。书中对于“目标消费者画像”的描绘，细致入微，让我仿佛能看到那些活生生的、有血有肉的消费者群体。它不仅仅是简单地划分年龄、性别、收入，更是深入到他们的生活习惯、兴趣爱好、情感需求，甚至是潜在的购买动机。这种深入的理解，对于任何一个想要打造成功品牌的企业来说，都是至关重要的。我还特别欣赏书中关于“产品线规划”的部分，它不仅仅是简单地罗列产品品类，而是强调了如何通过不同产品线之间的协同效应，来满足消费者在不同场景下的需求，同时又能够巩固和强化品牌的整体形象。例如，它会探讨如何通过高端系列来提升品牌形象，通过基础系列来满足日常需求，再通过联名款来制造话题和吸引新的消费者群体。这种多元化的产品策略，正是现代品牌保持活力的关键。这本书让我明白了，品牌服装产品规划，是一场精心策划的“对话”，品牌通过产品与消费者进行沟通，而这种沟通的成功与否，很大程度上取决于品牌对消费者需求的理解深度，以及产品是否能够精准地回应这些需求。它不仅仅是关于“卖什么”，更是关于“为什么卖”以及“如何卖”。
评分这本书让我对“品牌服装产品”的理解，从“一件件独立的商品”，升华到了“一个有生命力的整体”。它不仅仅是教授如何设计出漂亮的衣服，更是深入剖析了品牌服装产品规划背后的系统性思维和商业逻辑。书中关于“品牌价值的转化”的探讨，让我看到了一个品牌的愿景、使命，是如何一步步通过具体的产品策略，最终实现与消费者的连接。例如，一个强调“创新科技”的品牌，它可能在服装的面料、功能、甚至智能互联方面，都进行大量的研发投入，并通过精心设计的产品，向消费者传递其科技实力和前沿理念。我特别欣赏书中关于“消费者情感需求满足”的阐述，它让我明白，服装不仅仅是满足基本的功能需求，更是承载着消费者的情感寄托、身份认同，甚至是梦想追求。品牌需要通过产品，去触动消费者的内心，让他们感受到一种超越物质的满足感。它让我意识到，品牌服装产品规划，是一场精心的“心智营销”，品牌需要通过产品，在消费者的心中建立起一种独特而深刻的印记，让他们在众多选择中，毫不犹豫地选择自己。
评分除了最后一章的案例讲解有点料，其他基本都是概念了
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