具体描述
本书是国内第一本以整合观点系统论述传媒策划与营销问题的著作。本书共十四章，对传媒策划与营销的原则、方法、程序及几种主要的传媒策划与营销操作等重大命题进行了充分而精辟的分析和讲解。
本书系统地介绍、研究了传媒策划与营销的基本理论和方法，并辅以翔实案例，不仅具有一定的学术价值，大大拓展了我国企业管理和传媒研究的领域，而且对传媒实践也有极强的指导意义。传媒企业的经营好坏关键之一在于策划与营销，但这方面的指导书目前还很缺乏。因此，本书既是高校新闻传播专业及营销管理专业师生和广大的新闻传播和市场营销爱好者学习传媒策划与营销的极佳教材和指导书、辅助学习资料，也是我国传媒经营管理和营销策划研究者的一本不可多得的参考书，还可作为企业高层管理者、传媒业实务工作者的行动指南。
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用户评价
我最近刚读完《传媒策划与营销》这本书，整体感觉非常棒，特别是书中关于“营销传播的创意生成”部分，给我留下了深刻的印象。很多时候，我们都知道要创意，但就是不知道从哪里下手，或者创意的方向总是跑偏。《传媒策划与营销》这本书没有给出“空洞的口号”，而是提供了一套非常实操的方法论。比如，作者在书中讲解了“头脑风暴”的多种技巧，以及如何运用“联想”、“类比”、“移情”等方法来激发灵感。他甚至还引用了一些心理学原理，来解释为什么某些创意能够触动人心。让我印象最深刻的是，书中有一个章节专门讲解了如何将“用户痛点”转化为“品牌亮点”。作者通过几个非常成功的营销案例，展示了企业是如何深入挖掘用户的真实需求和痛点，然后巧妙地将产品或服务与用户的需求相结合，最终打造出令人印象深刻的营销活动。这让我意识到，好的创意并非凭空而来，而是建立在对用户深刻理解的基础之上的。此外，书中还分享了如何为不同的传播渠道量身定制创意内容，比如短视频要注重节奏感和视觉冲击力，而图文内容则要更注重情感的传递和故事的讲述。这种“因材施教”的思路，让我觉得非常受用。这本书让我对“创意”有了更系统、更深入的认识，也让我更有信心在未来的工作中产出更多有价值的创意。
评分《传媒策划与营销》这本书，最让我惊喜的是它对于“跨文化传播”的深刻洞察。在如今全球化的时代，越来越多的企业需要将产品和服务推广到不同的国家和地区，而跨文化传播的挑战也日益凸显。这本书并没有对此避而不谈，而是非常详细地分析了不同文化背景下，人们的沟通方式、价值观念、消费习惯等方面的差异，并提出了相应的应对策略。作者在书中举了几个关于中国品牌走向国际市场的案例，分析了它们在跨文化传播中遇到的成功与失败，以及从中可以吸取的经验教训。这对我来说非常有价值，因为我身处一个国际化的工作环境中，经常需要与不同文化背景的同事和客户打交道，理解并尊重文化差异，是有效沟通和合作的基础。书中关于“符号学”在品牌传播中的应用也让我大开眼界。作者解释了不同文化背景下，相同的符号可能代表着不同的含义，而企业在进行跨文化传播时，必须审慎选择和运用符号，避免引起误解或冒犯。这一点对于品牌形象的塑造和维护至关重要。总而言之，这本书不仅仅是关于营销技巧的传授，更是关于如何在全球化浪潮中，以更具智慧和尊重的方式去进行传播。
评分《传媒策划与营销》这本书，给我最大的启发在于它对“未来趋势”的预判和解读。书中不仅深入分析了当前传媒营销领域的现状，更重要的是，它前瞻性地探讨了未来几年甚至更长一段时间内，行业可能的发展方向。作者在书中谈到了人工智能、大数据、虚拟现实等新兴技术，是如何正在或将要颠覆传统的营销模式，以及我们应该如何去拥抱这些变化。我尤其对书中关于“个性化营销”和“超个性化营销”的论述记忆犹新。作者分析了在技术驱动下，企业将如何能够更深入地了解每一个用户的需求，并为其提供独一无二的产品、服务和传播内容。这让我感到既兴奋又有些许的压力，同时也为我指明了未来学习和发展的方向。书中还讨论了“用户生成内容（UGC）”的巨大潜力，以及企业如何能够有效地引导和激励用户参与到品牌内容的共创中来。这让我意识到，未来的营销将不再是企业单方面的输出，而是更加强调与用户的互动和共赢。总而言之，这本书不仅仅是传授了“现在”的知识，更重要的是，它为我描绘了“未来”的蓝图，让我能够提前布局，抓住机遇，应对挑战，在不断变化的传媒营销领域中保持竞争力。
评分这本书的价值，绝对超出了我对一本专业书籍的期待。我尤其对其中关于“整合营销传播”的论述印象深刻。作者并非简单罗列各种营销工具，而是强调了在信息碎片化时代，如何将不同渠道、不同媒介的传播活动进行有效的整合，形成一个协同效应，从而最大化传播效果。书中举例的那个快消品案例，简直是教科书级别的演示，从线上社交媒体的病毒式传播，到线下门店的体验式营销，再到公关活动的情感连接，每一个环节都设计得丝丝入扣，最终实现了品牌知名度和销售额的双重飞跃。这让我深刻认识到，碎片化的传播固然重要，但缺乏整合的零散信息只会让用户感到疲惫和困惑。作者在这本书里，为我们搭建了一个宏大的营销框架，让我们能够从全局的角度去审视营销活动，而不是被一时的热点所牵引。此外，书中对“品牌故事”的解读也让我耳目一新。过去我总觉得品牌故事只是锦上添花，但作者却将其提升到了战略高度，强调了一个好的品牌故事能够赋予品牌灵魂，与消费者建立深层的情感连接，从而提升品牌的忠诚度和溢价能力。他提供的构建品牌故事的方法论，非常实用，让我开始反思自己过去在品牌建设上的一些不足。这本书，真心是每一个想在传媒营销领域有所作为的人都应该拥有的案头必备。
评分读完《传媒策划与营销》，我最大的感触是，这本书为我打开了一个全新的视角去理解“传播”。过去，我总以为传播就是把信息传递出去，但这本书让我明白，传播的本质是“连接”和“影响”。作者在书中深入探讨了“沟通理论”在营销中的应用，比如“使用与满足理论”、“议程设置理论”等等，这些理论让我从更深层次去理解用户为什么会选择接收某些信息，以及这些信息是如何影响他们的认知和行为的。我尤其喜欢书中关于“关系营销”的章节。在如今这个注重体验和个性化的时代，如何与用户建立长期、稳固的关系，成为营销成功的关键。《传媒策划与营销》提供了一套非常系统化的关系营销方法论，包括如何进行用户忠诚度管理、如何设计会员体系、如何通过社群运营来增强用户粘性等等。书中分享的几个经典品牌在社群运营方面的案例，让我看到了社群的巨大潜力，也启发了我如何将品牌与用户之间的关系从简单的买卖关系，升华为一种情感上的连接。这本书让我意识到，营销不仅仅是追求短期的销售目标，更是要着眼于品牌的长期发展，通过持续的沟通和价值输出，与用户建立起深厚的情感纽带。
评分《传媒策划与营销》这本书，读下来最大的感受就是“系统性”和“前瞻性”。作者构建了一个非常完整的传媒策划与营销的闭环，从最初的市场洞察、目标用户分析，到创意构思、媒介选择，再到执行落地、效果评估，每一个环节都衔接得天衣无缝。我特别欣赏书中关于“数据驱动营销”的论述。在过去，很多营销活动更依赖经验和直觉，但这本书强调了如何利用大数据来指导营销决策，如何通过数据分析来优化传播策略，从而实现更精准的投放和更高的ROI。作者不仅介绍了常用的数据分析工具和方法，还分享了如何将数据分析结果转化为 actionable insights，这一点对我启发很大。很多时候，我们能拿到数据，但却不知道如何解读，也不知道数据背后隐藏着怎样的用户行为和市场趋势。这本书恰恰弥补了这一不足，它教会我如何从数据的海洋中提取有价值的信息，并将其运用到实际的营销策划中。另外，书中对“新兴媒体营销”的探讨也让我受益匪浅。作者没有停留在对传统媒体的分析，而是花了大量篇幅讲解了短视频、直播、社交电商等新兴平台的营销玩法，以及如何利用这些平台来构建全新的营销生态。这对于身处营销前沿的我来说，无疑是宝贵的财富。
评分最近终于有时间细细品读《传媒策划与营销》这本书了。拿到书的时候，就被它厚实的封面和沉甸甸的质感吸引住了，心想这一定是一本干货满满的宝藏。翻开书页，扑面而来的是一种专业、严谨又不失活力的气息。我尤其喜欢作者在开篇就强调的“以用户为中心”的理念，这在如今信息爆炸的时代显得尤为重要。书中关于市场调研的部分，作者没有流于表面，而是深入剖析了如何进行细致的用户画像构建，如何通过定性与定量相结合的方式挖掘用户深层需求。这一点对我来说太有帮助了，以往在做策划的时候，总是感觉对用户的理解不够透彻，导致方案执行起来总有些力不从心。《传媒策划与营销》提供了一套系统的方法论，从需求分析、目标设定，到策略制定、渠道选择，再到效果评估，每一个环节都环环相扣，清晰明了。我特别留意了书中关于“内容营销”的章节，作者详细阐述了如何创作能够引起用户共鸣、具有传播价值的内容，并且提供了许多不同行业、不同平台的案例分析。这些案例非常有启发性，让我看到了很多自己以前从未想过的可能性，也学到了如何根据不同的平台特性来调整内容策略。总而言之，这本书不仅仅是一本理论书，更像是一位经验丰富的导师，在我迷茫的时候指点迷津，在我懈怠的时候鞭策前进。它帮助我构建了一个更完整、更科学的传媒策划与营销知识体系，也让我对未来的工作充满了信心。
评分拿到《传媒策划与营销》这本书，我最先被吸引住的是它那种深入浅出的讲解方式。很多营销书籍读起来会让人觉得晦涩难懂，充斥着各种专业术语，但这本书不一样，作者好像 estaba 站在我们这些普通读者这边，用最通俗易懂的语言，把最复杂的营销原理掰开了、揉碎了讲清楚。尤其是在谈到“用户触达”策略的时候，作者没有直接给出“去某某平台发广告”这样的简单答案，而是带领我们一步步分析不同用户群体的媒体接触习惯，分析不同平台的传播优势和劣势，最终指导我们如何找到最精准、最高效的触达方式。他提出的“漏斗模型”和“用户旅程地图”概念，虽然不是什么新鲜事物，但作者结合大量实际案例，将这些理论工具的运用场景描绘得非常生动，让我能够立刻联想到自己工作中遇到的具体问题，并从中找到解决思路。我特别喜欢书中关于“危机公关”那一章的分析，作者没有回避营销过程中可能出现的负面情况，而是详细讲解了如何预判危机、如何快速响应、如何将危机转化为品牌重塑的机会。这对于身处快速变化的市场环境中的营销人来说，简直是及时雨。这本书的价值在于，它不仅传授了“术”，更重要的是传授了“道”，让我们不仅知道怎么做，更知道为什么这么做，从而从根本上提升自己的营销思维和决策能力。
评分拿到《传媒策划与营销》这本书，我最先吸引我的是它“理论与实战并重”的特点。很多营销书籍要么过于理论化，读起来枯燥乏味，要么过于偏重案例，但缺乏系统性的理论支撑。《传媒策划与营销》这本书在这方面做得非常好，它既有扎实的理论基础，又有丰富的一线实战经验。我特别喜欢书中关于“传播效果评估”的部分。很多营销活动在执行后，往往不知道如何科学地衡量其效果，或者仅仅依靠一些简单的指标。这本书则提供了一套非常全面、科学的评估体系，包括如何设定评估指标、如何收集和分析数据、如何撰写效果评估报告等等。作者还强调了“反馈循环”的重要性，即营销效果评估的目的是为了指导未来的营销决策，形成一个持续优化的闭环。这一点让我受益匪浅。我曾经做过一些营销活动，虽然投入了不少资源，但事后却很难说清楚到底带来了多大的价值，这本书正好弥补了我的这一短板。另外，书中还分享了一些关于“营销伦理”的讨论，强调了在追求商业利益的同时，也要注重社会责任和道德规范。这一点也让我印象深刻，作为一名营销从业者，我们不仅要思考如何更好地卖出产品，更要思考如何以一种负责任的方式去进行传播。
评分《传媒策划与营销》这本书，对我来说，更像是一本“工具箱”，而且是非常精良、非常实用的工具箱。我翻阅这本书的频率非常高，几乎是隔三差五就会拿出来查阅一下。特别是在制定具体营销方案的时候，书中的“营销策划流程”和“策略矩阵”部分，简直就是我的“救命稻草”。作者将复杂的营销策划过程拆解成了若干个可执行的步骤，每一个步骤都辅以详实的解释和清晰的逻辑。我特别喜欢书中关于“目标市场细分”的讲解，它提供了一个非常清晰的框架，指导我们如何从人口统计学、地理位置、心理特征、行为特征等多个维度去划分目标用户，并且如何根据不同的细分群体制定差异化的营销策略。这一点对于我这种需要同时面对多个不同用户群体的营销人员来说，简直是太及时了。书中还提供了一些非常实用的“表格模板”和“清单”，比如“营销活动SWOT分析表”、“媒介计划表”、“传播效果评估表”等等。这些模板可以直接套用，大大节省了我从零开始制作表格的时间，也确保了我在策划过程中不会遗漏重要的环节。总而言之，这本书不仅仅是理论的堆砌，更是将理论与实践紧密结合，为我们提供了一套行之有效的操作指南，让我在日常工作中能够更加得心应手，更加自信。
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