具体描述
中国广告业监管与发展研究，ISBN：9787802151505，作者：刘凡
《中国广告业监管与发展研究》 概述 《中国广告业监管与发展研究》一书，深入剖析了中国广告业在改革开放以来的波澜壮阔的发展历程。本书不仅聚焦于广告业作为现代服务业的重要组成部分，在国民经济和社会发展中所扮演的关键角色，更以宏观的视角审视了其与国家经济政策、市场环境、技术革新以及社会文化思潮之间错综复杂的互动关系。全书以严谨的学术态度，结合大量的实证数据、政策文件、行业报告和案例分析，系统梳理了中国广告业从初具规模到蓬勃发展，再到日益成熟的演变过程，并着重探讨了在这个过程中，监管体系如何不断完善，以适应和引导行业健康有序发展。 章节内容要点 第一部分：中国广告业的兴起与初期发展 本书开篇，将时间轴拉回到中国广告业的萌芽时期。在计划经济向市场经济转型的初期，广告业的出现和发展，标志着信息传播方式的变革和市场经济的初步建立。本部分将详细回顾： 市场经济的催生： 探讨改革开放政策如何为广告业的生长提供了土壤，商品经济的活跃如何催生了广告作为一种重要的营销工具的需求。 早期广告形式与特点： 梳理报纸、广播、电视等传统媒体广告的早期形态，分析其内容、形式、传播效果以及当时的广告从业人员构成。 行业组织的萌芽： 考察早期行业协会的成立及其在规范市场、促进行业交流方面的初步作用。 初步的监管尝试： 探讨在市场经济初期，国家对于广告信息发布的初步管控和法律法规的探索性制定。 第二部分：市场化进程中的挑战与监管的初步确立 随着市场经济的深入发展，广告业迎来了快速增长期，同时也面临着前所未有的挑战。本部分将深入分析： 广告市场规模的扩张与结构变化： 详细呈现广告市场规模的增长数据，分析不同媒体广告投放的比例变化，探讨市场竞争格局的形成。 市场乱象的显现： 重点剖析虚假广告、低俗广告、夸大宣传等市场乱象的产生原因，分析其对消费者权益和社会公序良俗的负面影响。 《广告法》的制定与修订： 详细解读中国第一部《广告法》的出台背景、主要内容及其在规范广告行为、保护消费者权益方面的里程碑意义。分析历次修订的动因和重点调整。 监管部门的职责与执法实践： 梳理广告监管部门的设置、职能划分，以及在早期广告监管执法中的具体实践，分析其面临的困难和成效。 行业自律的探索： 探讨行业协会在制定行业规范、推进行业道德建设方面的努力。 第三部分：多元化时代的广告业发展与监管的深化 进入新世纪，中国经济腾飞，技术革新日新月异，广告业也呈现出多元化、专业化的发展趋势。本部分将重点关注： 新兴媒体的崛起与广告业态的变革： 深入分析互联网、移动互联网、社交媒体、短视频等新兴媒体对广告传播方式、广告形式、广告效果评估带来的颠覆性影响。探讨网络广告、内容营销、程序化广告等新型广告业态的发展。 广告代理公司的专业化与国际化： 梳理中国广告公司在专业能力、创意水平、客户服务等方面的提升，探讨其参与国际竞争与合作的进程。 广告监管的挑战与应对： 分析新兴媒体环境下，广告监管面临的新的挑战，如信息发布主体多元化、传播速度快、隐蔽性强等。探讨监管部门如何利用技术手段，创新监管方式，应对网络虚假广告、侵犯隐私等问题。 广告审查制度的优化： 评估现有广告审查制度的有效性，分析其在平衡商业利益与社会责任方面的作用，并探讨优化方向。 知识产权保护与广告业： 探讨广告创意、品牌形象等知识产权在广告业发展中的重要性，以及相关的法律保护措施。 第四部分：数字经济下的广告业创新与监管转型 在数字经济浪潮的推动下，中国广告业正经历着前所未有的深刻变革。本部分将聚焦： 大数据、人工智能在广告业的应用： 详细阐述大数据分析如何帮助广告主实现精准营销，人工智能如何应用于广告创意生成、媒体投放优化、效果评估等方面。 平台经济与广告生态： 分析电商平台、社交平台等在广告分发、交易中的核心地位，探讨平台经济对广告业生态的影响，以及平台责任的界定。 数据安全与隐私保护： 深入探讨在数据驱动的广告投放过程中，如何保障用户数据安全和个人隐私，分析相关的法律法规和技术措施。 算法歧视与内容审核的伦理挑战： 审视广告算法可能带来的偏见和歧视问题，以及平台在内容审核中面临的伦理困境。 全链路营销与整合传播： 分析消费者行为的复杂化如何促使广告业从单一媒介投放转向全链路、整合性的营销传播模式。 监管的数字化与智能化： 探讨监管部门如何借助大数据、人工智能等技术，实现对广告市场的实时监控、风险预警和精准执法。 《个人信息保护法》、《数据安全法》等新法对广告业的影响： 深入分析这些法律法规如何重塑广告业的数据使用规则和商业模式，以及企业如何应对合规挑战。 第五部分：中国广告业的未来展望与可持续发展 本书的最后一章，将目光投向中国广告业的未来，并探讨其可持续发展之路： 品牌建设与文化自信： 分析广告业在塑造国家品牌形象、推广中华文化方面的作用，探讨如何通过广告传播增强文化自信。 绿色广告与社会责任： 关注广告业在环境保护、社会公益等方面的责任担当，探讨绿色广告理念的践行。 行业标准的国际接轨： 审视中国广告业在行业标准、职业道德、专业培训等方面与国际先进水平的差距，并提出建议。 人才培养与创新生态： 探讨如何培养适应数字经济时代需求的复合型广告人才，构建鼓励创新、激发活力的行业生态。 监管的科学化与前瞻性： 提出未来广告监管应更加注重科学化、前瞻性，能够预判新趋势、新风险，并及时调整监管策略。 构建更加公平、透明、健康的广告市场： 总结全书观点，展望中国广告业在更加完善的监管体系下，实现高质量、可持续发展的光明前景。 研究方法与理论基础 本书的研究方法涵盖了文献研究法、历史研究法、案例分析法、比较研究法以及计量经济学分析法等。在理论基础上，借鉴了传播学、市场营销学、经济学、法学、社会学等多个学科的理论框架，力求从多维度、多层次地理解中国广告业的复杂现象。 本书的价值与意义 《中国广告业监管与发展研究》一书，对于理解中国广告业的过去、现在和未来，具有重要的理论价值和现实意义。 理论价值： 填补了中国广告业监管与发展研究领域的某些空白，为学术界提供了系统、深入的研究成果，丰富了中国广告学的研究体系。 现实意义： 对政策制定者： 为政府部门制定和完善广告业相关政策法规提供科学依据和决策参考，帮助其更好地平衡市场活力与监管需求。 对行业从业者： 为广告公司、广告主、媒体平台等从业者提供洞察行业趋势、理解监管要求、规避法律风险的指导，助力其提升经营管理水平。 对消费者： 帮助消费者提升媒介素养，增强辨别虚假、欺诈性广告的能力，维护自身合法权益。 对研究者： 为后续相关领域的研究者提供宝贵的资料和研究基础。 本书是一部集学术性、系统性、前瞻性于一体的力作，旨在为促进中国广告业的健康、有序、可持续发展贡献智慧和力量。
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