网络广告

网络广告 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

出版者:中国轻工业
作者:魏超
出品人:
页数:191
译者:
出版时间:2007-6
价格:20.00元
装帧:
isbn号码:9787501959426
丛书系列:
图书标签:
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具体描述

《普通高等教育"十一五"国家级规划教材•网络广告》内容简介:从经营额的增长来看网络广告的发展只是表征,当然是显著而重要的表征;从深层次看,中国网络广告十年的发展还表现为网络广告性的根本改变。众所周知,网络广告也被称作互动广告,但在2000年以前,中国网络广告大都是旗帜广告(banner)和控钮广告(button)之类展示性广告,这和传统媒体上的广告形式没有根本区别,走过、看过就完了,很少有人点击,其到动性给难于充分展现。特别是最近的两三年间,中国网络广告琥式进入互动时代。比如在网上的分类广告平台里,消费者主动点击、寻找自己想看的广告,甚至发布自己的广告,已不再是被动的受众。以“拉”为主的网络媒介和以“推”为主的传统电子媒介划清了界限。

《普通高等教育"十一五"国家级规划教材•网络广告》力求跟踪网络广告业的最新发展情况,全面展现网络广告业务流程与工作内容,争取成为各极各类高校网络广告课程的适用教材,成为网络广告行业从业人员的案头必备参考书,这是我们编写人员的奋斗目标。当然,与日新月异的中国网络广告业相比,和不断变化的网络广告从业人员及相关专业在校生的认知需求相比,《普通高等教育"十一五"国家级规划教材•网络广告》在定稿问世之初或许已落后于时代,但至少我们努力过,并由衷希望得到各位读者的认可,更希望得到各位专家的指正与批评。

繁星之下,语言之舞:一部关于跨文化交流与翻译的探索 前言 语言,是人类思想的载体,是情感沟通的桥梁。然而,当我们跨越国界,触摸不同文明的肌理时,语言的隔阂便如同横亘在心灵之间的巨石,阻碍着真挚的理解与深刻的共鸣。本书并非聚焦于商业推广的策略,亦非探讨数字时代的营销奇迹。它是一场对人类交流本质的深邃凝视,一次对语言艺术化身——翻译——的致敬,更是一次关于如何在不同文化语境下,让思想与情感自由流淌的实践性探索。 第一章:语言的万花筒——文化背景下的意义流转 语言并非孤立的符号系统,而是深深根植于其所处的文化土壤之中。每一个词汇,每一个句式,都承载着一个民族的历史记忆、价值观念、生活习俗乃至审美情趣。当我们审视“家”这个字时,在东方文化中,它往往与血脉亲情、家族荣耀、避风港湾紧密相连;而在西方语境下,“home”可能更多地强调个体私密空间、个人独立与温馨舒适。这种细微的差异,正是理解跨文化交流的关键所在。 本章将深入剖析语言与文化之间的共生关系。我们将探讨: 词汇的文化棱镜: 那些看似简单的词语,如“礼貌”、“尊重”、“效率”,在不同文化中可能拥有截然不同的内涵和表达方式。我们会通过具体的例子,展现词汇在不同文化背景下的意义流转,以及误译可能带来的理解偏差。例如,“face”在中文语境中包含了“面子”这一复杂的社会概念,简单地将其翻译为“face”在西方文化中可能难以完全捕捉其深层含义。 句法的文化节奏: 不同的语言有其独特的句法结构和语序,这不仅影响着信息的传递效率,也塑造着思维的模式。例如,一些语言倾向于使用被动语态来表达客观事实,而另一些语言则偏爱主动语态来强调行动者。理解这些差异,有助于我们在翻译时,找到最能贴合目标文化表达习惯的句式。 隐喻与象征的文化密码: 许多文化中的隐喻和象征,如“龙”在中国文化中象征着力量、吉祥和帝王,而在西方文化中则可能代表邪恶或神秘。未能准确解读这些文化密码,将导致翻译的失真,甚至产生令人啼笑皆非的误解。我们将分析一些典型的跨文化隐喻,探讨如何才能有效地将其转换,以便在目标文化中引起共鸣。 非语言沟通的补充: 除了口头和书面语言,肢体语言、面部表情、眼神交流等非语言信号在跨文化交流中也扮演着至关重要的角色。某些在一种文化中被视为友善的姿态,在另一种文化中可能被视为冒犯。我们将探讨如何识别和理解这些非语言线索,以及它们如何影响我们对语言信息的解读。 第二章:翻译的炼金术——从文本到语境的重塑 翻译,绝非简单的语言转换,而是一门将一种文化中的思想、情感和信息,在另一种文化中进行精准、生动且恰当重塑的艺术。它是一场跨越时空的对话,是一座连接心灵的桥梁,更是一场精妙的“炼金术”,将原文本的精髓提炼,在目标语言的容器中重新熔铸。 本章将聚焦于翻译的实践与理论,揭示其背后的智慧与挑战: 直译的陷阱与意译的边界: 我们将分析“信”(忠实于原文)与“达”(流畅地表达)在翻译中的辩证关系。过度追求直译,往往会使译文生硬拗口,失去原有的韵味;而一味地进行意译,则可能偏离原文的本意,甚至加入译者的主观臆断。我们将探讨如何在两者之间找到最佳的平衡点,以达到“信、达、雅”的翻译目标。 文化转译的艺术: 如何将一个文化特有的概念、习俗或幽默,在不损失其原意的同时,让目标文化的读者也能理解并欣赏?这涉及到对目标文化受众的深刻洞察,以及巧妙运用各种翻译技巧,如解释、替换、省略、增补等。我们将通过一系列经典翻译案例,分析翻译者是如何克服文化鸿沟,实现成功的文化转译的。 文学翻译的挑战: 诗歌、小说、戏剧等文学作品的翻译,尤其考验译者的功力。诗歌的韵律、节奏、意象,小说的风格、语调、人物塑造,戏剧的对话、情境、潜台词,都需要译者以高度的文学素养和情感体验去感知和再现。本章将深入探讨文学翻译的特殊性,以及如何才能在译文中保留原著的艺术魅力。 专业翻译的严谨: 科技、法律、医学等领域的专业翻译,对准确性、专业术语的把握以及表达的清晰度有着极高的要求。稍有疏忽,都可能导致严重的后果。我们将探讨专业翻译的流程、术语库的建立,以及译者在专业领域的知识储备和严谨态度。 机器翻译的辅助与局限: 随着技术的发展,机器翻译在日常交流中扮演着越来越重要的角色。然而,机器翻译在理解深层含义、文化语境、情感色彩等方面仍存在显著的局限性。我们将分析机器翻译的优势与不足,并强调人类译者在复杂翻译任务中的不可替代性。 第三章:沟通的艺术——跨越语境的理解之道 成功的跨文化交流,不仅仅是语言的互译,更是对彼此文化价值观、思维方式和情感需求的理解与尊重。它是一场双向的互动,需要双方都敞开心扉,以开放的心态去接纳和学习。 本章将从更广阔的视角,探讨如何提升跨文化沟通的能力: 同理心的重要性: 设身处地地理解对方的文化背景和视角,是建立有效沟通的基础。当我们站在对方的立场思考问题时,更容易避免偏见,找到共同点。我们将探讨如何培养同理心,并在跨文化交流中加以运用。 积极倾听的智慧: 在交流中,不仅仅是用耳朵去听,更是用心去感受。积极倾听意味着全神贯注,理解对方的言外之意,以及捕捉对方的情感需求。我们将分享一些积极倾听的技巧,帮助读者在跨文化对话中建立更深的连接。 沟通风格的适应: 不同文化有不同的沟通风格,有的直接而坦率,有的含蓄而委婉。了解并适应这些沟通风格,可以帮助我们更有效地表达自己的观点,并避免引起不必要的误会。我们将分析一些典型的沟通风格差异,并提供相应的应对策略。 反馈与调整的循环: 跨文化交流是一个不断试错和调整的过程。及时地给予和接受反馈,可以帮助我们及时纠正沟通中的偏差,并不断优化我们的沟通方式。我们将强调反馈在跨文化交流中的关键作用。 文化敏感性的培养: 具备文化敏感性,意味着能够意识到不同文化之间存在差异,并且尊重这些差异。它要求我们避免用自己的文化标准去评判他人,而是以一种开放和包容的态度去理解和接纳。我们将探讨如何通过学习、实践和反思,不断提升自身的文化敏感性。 结语 语言是人类文明的瑰宝,而翻译则是连接不同文明的生命线。本书旨在抛砖引玉,引导读者走进语言与文化的奇妙世界,理解跨文化交流的深刻内涵,掌握翻译的精妙艺术,并最终成为一个更具同理心、更富智慧的跨文化沟通者。在这星光璀璨的语言宇宙中,愿你我都能成为真诚的交流者,用理解融化隔阂,用沟通架起友谊的桥梁,共同编织人类命运共同体的美丽图景。

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读后感

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若是我们面对网络广告,并对其进行空洞的分析,然后铺排出一系列的观点,实质上是不能解决任何实际问题的。唯有的解决方法是实践它,从实际中取得一些看似理所当然的经验。网络广告就其定义而言,基本上可以扩充为在网络上做的广告,它是一种利用网站上的广告横幅、文本链接、...  

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网络广告就是伴随着网络这种新型的传播工具而产生的一种新的广告形式。随着网络的发展,网络广告也越来越受人们青睐。网络广告属于新生事物,发展潜力还很大。网络广告尺寸由小的变成大的。网络广告总量增加,逐渐由原来网幅广告慢慢地发展出了多种更能吸引浏览者的网络广告形...

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老师的书,当教材读了,不错不错~

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