国际市场营销学 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

出版者:清华大学

作者:袁晓莉

出品人:

页数:338

译者:

出版时间:2007-8

价格:28.00元

装帧:

isbn号码:9787302156680

丛书系列:

图书标签:

• 营销
• 市场营销
• 国际营销
• 营销学
• 国际贸易
• 全球化
• 跨文化营销
• 出口营销
• 营销策略
• 国际市场
• 商业

深入浅出，洞悉全球商机：一本为你揭示市场营销未来脉络的指南 在瞬息万变的全球经济浪潮中，企业能否突破地域限制，成功占领国际市场，往往是决定其长远发展乃至生死存亡的关键。这不仅仅是简单地将产品推向海外，更是一场涉及文化、策略、执行与创新的全方位博弈。本书并非一本陈述既定事实的教科书，而是一场激发你独立思考、培养敏锐洞察力的探索之旅。它将带领你穿越冰冷的理论框架，深入鲜活的商业案例，去理解那些驱动全球品牌崛起与衰落的真实力量。 我们生活在一个前所未有的互联时代，信息如同空气般自由流动，国界的概念在商业世界中逐渐变得模糊。然而，正是这种“无界”带来了巨大的挑战——如何在多元文化背景下，精准捕捉目标消费者，如何在高低错落的竞争环境中，构建差异化优势，如何应对不断变化的政策法规与经济风险。本书将为你剥离浮于表面的营销喧嚣，挖掘出驱动成功营销活动的深层逻辑。 第一部分：全球视野下的战略原点 在踏入国际市场的宏伟征程前，首先需要构建一个坚实的战略基石。这一部分将引导你超越眼前的利益，去审视宏观环境的复杂性。我们将一同探讨地缘政治的微妙影响，例如国际关系的紧张或缓和如何直接影响贸易协定、市场准入的可能性，以及潜在的投资风险。你将学习如何分析不同国家和地区的经济发展水平、消费能力、基础设施完善程度，以及这些因素如何塑造不同的市场机会和挑战。 更重要的是，本书将深入剖析文化维度在营销中的核心地位。这不仅仅是学习不同语言的表达，而是理解深层的价值观、信仰、习俗、审美偏好以及非语言沟通方式。我们将通过丰富的跨文化案例，揭示文化差异如何影响产品设计、广告创意、渠道选择，甚至定价策略。例如，颜色在中国和西方文化中的寓意差异，会直接影响包装设计和品牌形象；对集体主义和个人主义的理解，则会影响广告内容的侧重点。理解这些细微之处，是避免营销“滑铁卢”的必修课。 此外，我们还将审视法律法规环境的变迁。从知识产权保护到广告审查，从数据隐私到环境保护，每一个国家都有其独特的法律框架。本书将提供分析这些法律法规的工具，帮助你了解合规性要求，规避潜在的法律风险，并从中发现合规带来的竞争优势。 第二部分：策略的精妙构建与落地 战略的宏伟蓝图需要转化为可执行的战术。这一部分将深入探讨市场细分、目标市场选择与定位的艺术。我们不再满足于粗浅的“年轻人”或“上班族”，而是要学习如何利用人口统计学、地理位置、心理特征、行为模式等多种维度，构建更精细、更具洞察力的目标消费者画像。你将学会如何评估不同细分市场的吸引力，并选择最适合企业资源和战略目标的市场。 产品策略是核心。本书将探讨如何根据目标市场的需求和偏好，对现有产品进行本地化改造，或是开发全新产品。这不仅仅是简单的语言翻译，而是涉及功能、设计、包装、甚至产品理念的深度调整。我们将分析品牌如何在不同文化中塑造独特的品牌形象与价值主张，确保其在全球范围内都能产生共鸣。 定价策略在全球化背景下变得尤为复杂。我们将深入研究成本驱动、竞争驱动、价值驱动等不同定价逻辑，并分析汇率波动、关税、当地消费水平等因素如何影响最终的定价决策。你将学习如何平衡利润最大化与市场渗透率，制定出既能吸引消费者又能实现可持续盈利的定价方案。 渠道策略则是将产品送达消费者的生命线。本书将为你解析直接渠道、间接渠道、线上渠道、线下渠道等多种模式的优劣势，以及如何根据不同市场的特点，选择最有效的分销网络。你将学习如何与当地分销商建立合作关系，如何管理复杂的供应链，以及如何利用新兴的电子商务平台拓展销售半径。 推广策略是与消费者沟通的桥梁。我们将超越传统的广告模式，探讨整合营销传播（IMC）的精髓。你将学习如何巧妙运用数字营销、社交媒体营销、内容营销、公关活动、体验式营销等多元化手段，在目标市场构建强大的品牌声势。我们还将深入研究跨文化广告的创作原则，如何规避文化冲突，如何引发情感共鸣，以及如何有效衡量推广活动的效果。 第三部分：风险、创新与未来展望 全球市场的征途并非坦途，风险无处不在。本书将帮助你识别和评估政治风险、经济风险、法律风险、文化风险以及运营风险。你将学习如何构建风险管理体系，包括市场调研、尽职调查、合作伙伴筛选、合同条款的审慎制定，以及应急预案的准备。 创新是企业在全球市场保持活力的源泉。本书将鼓励你跳出固有思维，探索产品创新、服务创新、商业模式创新的可能性。你将了解如何从不同市场的消费者反馈中汲取灵感，如何利用技术进步赋能营销，以及如何建立一个鼓励持续创新的组织文化。 最后，我们将一同展望全球市场营销的未来趋势。从个性化营销的精进，到可持续营销的崛起，再到数据驱动决策的深化，以及人工智能在营销中的应用，本书将为你提供前瞻性的洞察，帮助你为未来的竞争做好准备。你将理解如何利用大数据分析消费者行为，如何运用人工智能优化营销活动，以及如何将企业的社会责任融入到营销战略中，构建更具韧性与可持续性的全球品牌。 本书不仅仅是知识的传递，更是思维的启迪。它旨在激发你的好奇心，培养你的批判性思维，让你能够独立分析问题，提出创新的解决方案。无论你是希望进入国际市场的初学者，还是寻求提升现有国际营销能力的资深从业者，这本书都将是你探索全球商机、成就卓越营销的得力助手。它将帮助你从一个观察者，转变为一个能够引领潮流、创造价值的市场营销行家。

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆