具体描述
本书完全立足于中国企业，完整地介绍了中国企业的营销实践，按照标准的营销体系，结合前沿营销理论，对中国企业营销中产生的新现象进行了探讨和研究。本书提供的案例非常丰富，涉及各个行业、包括：联想、华为、蒙牛、长虹、上海电气等许多知名企业。案例的资料非常详尽，其中既有值得借鉴的宝贵经验，又有要警惕的失败教训。
洞悉市场脉搏，驭变求新——中国企业营销新范式 在瞬息万变的时代浪潮中，中国企业正经历着前所未有的深刻变革。消费者的需求日新月异，技术迭代日趋加速，市场竞争日趋白热化，全球化浪潮更是带来了新的机遇与挑战。面对这样的转型期，传统的营销思维和实践方式已难以适应，企业迫切需要一种全新的、更具前瞻性和实效性的营销范式，来驱动增长，实现可持续发展。 本书，《洞悉市场脉搏，驭变求新——中国企业营销新范式》，正是应运而生，旨在为在转型浪潮中奋力前行的中国企业提供一套系统性的、富有洞察力的营销解决方案。我们并非简单地罗列营销工具或技巧，而是深入剖析当前中国市场环境的底层逻辑，探讨企业在转型过程中所面临的核心营销困境，并基于对市场趋势的精准把握，勾勒出一条切实可行的“驭变求新”的营销之路。 本书将带您深入探索以下关键领域： 第一部分：时代洪流下的营销变革——重塑认知，确立新坐标 后疫情时代的消费新格局： 疫情深刻地改变了消费者的行为模式、偏好和价值观。我们不仅将回顾疫情对消费行为造成的短期冲击，更将着眼于其长期影响，分析消费者对健康、安全、信任、价值观认同以及线上线下融合体验的更高期待。您将了解如何在新格局下，洞察消费者的深层需求，构建更具韧性的品牌关系。 技术赋能下的营销新维度： 人工智能、大数据、5G、元宇宙等新兴技术正以前所未有的力量重塑营销的各个环节。本书将深入探讨这些技术如何赋能精准营销、个性化体验、内容创作、渠道触达以及用户关系的深度运营。您将看到技术如何从“锦上添花”变成“不可或缺”，以及企业如何利用技术优势构建差异化竞争力。 可持续发展与绿色营销的新浪潮： 随着全球对环境保护和社会责任的日益关注，可持续发展已不再是企业可选项，而是必选项。本书将深入分析可持续发展理念如何渗透到营销策略的方方面面，从产品设计、生产过程到品牌传播，探讨企业如何通过绿色营销塑造负责任的品牌形象，吸引日益觉醒的绿色消费者，并赢得更广阔的市场空间。 从流量思维到留量思维的转型： 在获客成本不断攀升的当下，仅仅追求短期的流量增长已难以为继。本书将重点关注“留量”的重要性，即如何通过精细化运营，提升用户生命周期价值，构建忠诚的用户社群，实现长效的增长。您将学习到从获客、活客到留客，全生命周期的用户增长策略。 第二部分：企业营销的底层逻辑重构——突破瓶颈，迈向智慧 消费者洞察的深度与广度： 告别粗放式的用户画像，本书将引导您深入理解消费者背后真实的心理动机、决策路径以及社群影响力。我们将介绍更加多元、立体的消费者洞察方法，结合大数据分析、社群聆听、行为经济学等多种工具，帮助企业真正“读懂”消费者，从而制定更具针对性的营销策略。 品牌价值的重塑与共创： 在同质化竞争日益激烈的市场中，强大的品牌价值是企业穿越周期的护城河。本书将探讨如何在转型期重塑和强化品牌核心价值，以及如何通过用户参与、社群共创等方式，提升品牌的生命力和影响力。您将了解如何从单向输出到双向互动，构建用户与品牌之间更深厚的情感连接。 数据驱动的营销决策体系： 数据不再是冰冷的数字，而是指导营销决策的生命线。本书将深入讲解如何构建一套有效的数据收集、分析、应用体系，实现营销活动的科学化、智能化。从营销ROI的精准衡量，到用户行为的预测分析，再到营销活动的实时优化，数据将成为您做出明智决策的有力支撑。 全渠道整合与协同效应： 消费者触点日益分散，线上线下、社交媒体、内容平台、线下门店等渠道需要有机整合，形成协同效应。本书将为您解析如何打破渠道壁垒，构建无缝的用户体验，实现从认知、兴趣、购买到复购的全流程贯通，最大化营销资源的效率。 第三部分：驭变求新的营销实战策略——创新破局，引领未来 内容营销的精细化与价值化： 内容已成为连接品牌与消费者的核心桥梁。本书将深入探讨如何在海量信息中脱颖而出，打造真正有价值、有温度、有创意的营销内容。从内容定位、创意生产到分发传播，我们将提供一系列可操作的策略，帮助企业构建强大的内容营销能力。 社群营销的深度运营与用户粘性： 社群是品牌与消费者建立深度连接的重要阵地。本书将为您揭示社群运营的秘诀，如何从搭建、活跃到裂变，构建有活力、有粘性的用户社群，将粉丝转化为忠实的拥趸。您将学习到如何通过社群，实现口碑传播、用户反馈收集与新品共创。 体验经济下的营销创新： 消费者越来越注重体验。本书将重点关注如何通过创新性的产品体验、服务体验、互动体验，为消费者带来惊喜与愉悦，从而提升品牌忠诚度。从场景化营销到沉浸式体验，我们将探索更多元的体验式营销模式。 私域流量的精耕细作与变现路径： 在公域流量成本高企的背景下，构建和运营私域流量成为企业新的增长点。本书将为您提供一套从零开始的私域流量搭建、运营及变现的完整指南，帮助您将流量沉淀为可触达、可沟通、可转化的私有资产。 营销团队的重塑与人才培养： 优秀的营销策略离不开强大的执行团队。本书将探讨在转型期，企业如何打造一支适应新时代要求的营销队伍，包括组织架构的调整、人才技能的培养以及创新文化的塑造，从而确保营销策略的有效落地。 本书特色： 聚焦中国市场，深度本土化： 所有案例分析、策略探讨均根植于中国本土市场的实际情况，贴合中国企业的转型痛点和需求。 理论与实践并重，可操作性强： 既有对宏观趋势的深刻洞察，也包含大量实用的工具、方法和案例，帮助企业学以致用。 前瞻性与引领性： 紧密追踪行业前沿动态，为企业提供面向未来的营销思路和战略指导。 多维度、系统性： 从战略到战术，从消费者洞察到渠道整合，全方位构建企业营销新范式。 无论您是初创企业的创始人，还是大型企业的营销负责人，亦或是对中国企业营销发展充满好奇的学习者，《洞悉市场脉搏，驭变求新——中国企业营销新范式》 都将是您在这个充满挑战与机遇的转型期，不可或缺的参考指南。让我们一同踏上这场驭变求新的营销征程，为中国企业的可持续发展注入强大动力！
作者简介
目录信息
读后感
评分
评分
评分
评分
评分
用户评价
评分
评分
评分
评分
评分
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2026 book.quotespace.org All Rights Reserved. 小美书屋 版权所有