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出版者:机械工业出版社

作者:肖恩·马萨基·弗

出品人:

页数:328

译者:

出版时间:2007-6

价格:42.00元

装帧:

isbn号码:9787111214694

丛书系列:阿呆系列

图书标签:

• 经济学
• 经济
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《生活中的智慧：细说日常经济学的实用指南》 前言：看不见的双手，塑造着我们的每一天 我们每天都在与经济学打交道，即使我们自己并没有意识到。从早上醒来决定是自己做早餐还是在楼下的小馆子吃一份简单的煎饼，到晚上通勤时选择挤公交还是打车，再到周末购物时精打细算地挑选性价比最高的商品，经济学的原理无处不在，默默地影响着我们的决策，塑造着我们的生活方式。本书并非一本枯燥的学术专著，而是旨在揭示隐藏在我们日常生活中的经济学奥秘，用最生动、最贴近的方式，带领读者走进一个充满智慧的经济学世界。我们将不再视经济学为遥不可及的高深理论，而是将其视为一种理解世界、优化生活的实用工具。 第一章：选择的艺术——稀缺与权衡的代价 生活中充满了各种各样的选择，而每一个选择背后，都隐藏着经济学中最核心的概念：稀缺。时间、金钱、精力，这些都是我们拥有的有限资源，而我们的欲望和需求却是无限的。正因为稀缺的存在，我们不得不进行权衡，做出取舍。 想象一下，你拥有一个周末，你可以选择宅在家中休息，也可以选择去郊外野餐，或者去参加一个朋友的聚会。如果你选择了宅在家中，那么你放弃了去野餐和参加聚会的快乐，这便是“机会成本”。机会成本并非简单的花费，而是你放弃的下一项最佳选择的价值。理解机会成本，能帮助我们更理性地评估每一个选择的真实代价，避免“顾此失彼”。 又比如，你手中有一笔钱。你可以选择立即消费，享受当下的满足；也可以选择储蓄起来，为未来的某个目标（比如买房、旅行、退休）做准备。如果你选择消费，那么你就放弃了这笔钱未来可能产生的利息收益，以及它在未来购买力下降时可能带来的损失。反之，如果你选择储蓄，你就放弃了现在就享受这笔钱带来的快乐。这种对现在和未来的权衡，正是跨期选择的体现。 在工作和学习中，我们也常常面临稀缺的挑战。时间是有限的，我们必须在完成工作任务、陪伴家人、发展兴趣爱好、学习新技能之间做出选择。如果我们将大部分时间投入到工作中，那么我们陪伴家人的时间、发展兴趣爱好的时间和学习新技能的时间就会被压缩，这同样涉及机会成本的考量。 认识到稀缺的普遍性，并非意味着要让我们陷入焦虑，而是要教会我们如何在这种限制下做出更明智的决策。通过细致地分析不同选项的机会成本，我们可以更清晰地看到每一种选择的真实价值，从而做出最符合自己长期利益的决定。这是一种智慧，也是一种生存的艺术。 第二章：供需的律动——看不见的手如何决定价格 我们每天都在购买和消费商品和服务，但很少停下来思考，这些商品的价格是如何形成的。其实，价格的背后，是供需双方博弈的生动体现。 “需求”是指消费者在特定价格下，愿意并且有能力购买的商品或服务的数量。“供给”则是生产者在特定价格下，愿意并且有能力出售的商品或服务的数量。当需求大于供给时，商品就会变得稀缺，消费者为了获得心仪的商品，愿意支付更高的价格，供给方也乐于提价以增加利润，这就是“价格上涨”。反之，当供给大于需求时，商品就会积压，供给方为了尽快售出，会选择降价促销，这便是“价格下跌”。 市场就像一个巨大的“拍卖场”，需求方和供给方在这个拍卖场中不断博弈，直到找到一个双方都能接受的“均衡价格”。在这个价格上，需求量等于供给量，市场达到了一个暂时的平衡。 举例来说，当新款手机发布时，初期往往供不应求，价格自然居高不下。而随着生产能力的提升，市场上的手机越来越多，需求相对饱和，手机价格便会逐渐回落。再比如，在夏季，冰淇淋的需求量会显著增加，供给方也会相应增加产量，但如果突如其来的高温天气使得冰淇淋的需求量远超预期，价格很可能就会上涨。反之，在冬季，冰淇淋的需求量下降，价格自然也会调整。 这种供需关系不仅仅体现在商品上，也体现在劳动力市场上。当某个行业急需某种技能的人才时，该行业的工资水平往往会水涨船高，因为对稀缺人才的需求在增加。而当某种技能供过于求时，工资水平则可能停滞甚至下降。 理解供需关系，能帮助我们更好地理解市场价格的波动，从而在消费和投资时做出更明智的判断。比如，当看到某个商品价格大幅上涨时，我们可以分析是需求激增还是供给短缺，从而决定是暂时观望还是及时入手。 第三章：激励的魔力——驱动行为的隐形力量 人是逐利的动物，这句经济学的名言并非贬义，而是指人们的行为很大程度上受到激励的驱动。激励可以是正面的，也可以是负面的；可以是物质的，也可以是精神的。理解激励，能帮助我们预测他人的行为，也能更好地引导自己的行为。 想象一下，一家公司为了提高员工的积极性，设立了季度奖金制度。当员工完成既定目标时，就能获得额外的奖金。这种物质激励无疑会驱使员工更加努力地工作，以期获得更高的回报。反过来，如果公司采取了严苛的罚款制度，比如迟到一次扣款，那么员工就会尽量避免迟到，这便是负面激励。 激励机制的设计，也影响着我们日常生活的方方面面。比如，政府为了鼓励环保，可能会对购买新能源汽车提供补贴（正面激励），或者对排放污染的企业征收更高的费用（负面激励）。这些激励措施，都试图通过改变人们的成本和收益，来引导他们做出更符合社会利益的行为。 在教育领域，考试成绩和升学机会就是一种激励。学生们通过努力学习来争取更好的成绩，以获得升学的机会，这是正面激励。而对考试不及格的惩罚，比如补考甚至留级，则是负面激励。 即使是在家庭内部，激励也扮演着重要角色。父母可能会用零花钱作为奖励，鼓励孩子完成家务劳动。这种物质激励，虽然可能短暂有效，但更重要的是，要引导孩子理解做家务的责任和意义，培养他们的内在动力。 理解激励的原理，不仅能让我们更好地理解他人行为的动因，还能帮助我们设计更有效的激励机制，无论是为了提高工作效率，还是为了促进社会进步。同时，我们也能更清楚地认识到，自身的行为也常常受到各种激励的影响，从而有意识地调整和优化自己的选择。 第四章：信息不对称的博弈——信任与风险的权衡 在许多交易中，信息并非对等。一方往往比另一方拥有更多、更准确的信息，这种现象被称为“信息不对称”。信息不对称的存在，使得交易双方在信任和风险之间进行艰难的权衡。 比如，购买二手车时，卖家对车辆的真实状况（比如是否有过事故、是否需要大修）往往比买家更清楚。这种信息的不对称，就可能导致“柠檬市场”的出现，即劣质产品反而比优质产品更容易在市场上流通，因为买家难以辨别真伪，宁愿以较低的价格购买，而卖家则不愿意以低价出售质量好的车。 在保险领域，信息不对称同样普遍。投保人对自己健康状况和生活习惯的了解，往往比保险公司更详细。如果信息不对称得不到有效解决，保险公司就可能面临逆向选择的风险，即高风险人群反而更倾向于购买保险，导致保险公司亏损。为了应对这种情况，保险公司会通过健康体检、问卷调查等方式，努力获取更多信息，以评估风险。 在劳动力市场上，员工对自己能力和勤奋程度的了解，也比雇主更深入。雇主为了激励员工提供准确的信息，会设计“监督”和“绩效考核”机制，通过观察员工的工作表现来评估其真实能力。 信息不对称也影响着我们的日常消费。我们在购买商品时，往往会依赖品牌声誉、商家信誉、第三方评价等来降低信息不对称带来的风险。商家也会通过提供质保、退换货服务、公开透明的销售流程来建立信任，吸引消费者。 理解信息不对称，能帮助我们更审慎地对待每一次交易，学会辨别信息的真伪，提高自己的风险意识。同时，也能让我们更理解那些为了解决信息不对称而产生的各种机制和制度，比如监管、认证、信用评估等。 第五章：外部性的挑战——个人行为如何影响他人 我们生活在一个相互联系的社会中，个人的行为往往会产生“外部性”，即对第三方产生的、却未在市场交易中得到补偿或支付的成本或收益。外部性可以分为正外部性和负外部性。 正外部性是指一个人的行为给他人带来了好处，而他却没有因此获得报酬。比如，你精心打理自己的花园，不仅美化了自己的居住环境，也给邻居带来了视觉上的享受，这便是一种正外部性。政府为了鼓励正外部性，可能会对植树造林、公共艺术创作等行为提供补贴。 负外部性是指一个人的行为给他人带来了损害，而他却没有因此承担相应的成本。最典型的例子就是环境污染。工厂排放的废气和废水，不仅损害了当地居民的健康，也污染了环境，但工厂却没有因此支付完整的环境治理成本。这便是一种负外部性。为了解决负外部性，政府通常会通过征税（如碳税）、制定法规（如排放标准）等方式，来让行为主体承担其对社会造成的成本。 在日常生活中，也充满了外部性。比如，你选择在午夜制造巨大的噪音，影响了邻居的休息，这就是负外部性。反之，你积极参与社区活动，为社区带来了活力和便利，这就是正外部性。 理解外部性，能帮助我们认识到个体行为的社会影响，培养我们对他人的责任感。同时，也能让我们更理解那些为了校正外部性而产生的政策和法规，并思考如何在自己的生活中，尽量创造正外部性，减少负外部性。 结语：经济学，我们身边触手可及的智慧 《生活中的智慧：细说日常经济学的实用指南》希望通过这些生动贴近的案例，打破人们对经济学高高在上的刻板印象。经济学并非仅仅是宏观的数据和复杂的模型，它更是一种观察世界、理解人性的视角，一种指导我们做出更明智决策的工具。 当我们理解了稀缺，我们就能更珍惜拥有的，更理性地做出选择；当我们掌握了供需的律动，我们就能更准确地判断市场的趋势；当我们洞察了激励的魔力，我们就能更有效地管理自己和他人；当我们认识到信息不对称，我们就能更警惕风险，建立更稳固的信任；当我们理解了外部性，我们就能更自觉地承担社会责任，共建美好家园。 经济学就在我们身边，它渗透在生活的点滴之中，等待着我们去发现，去运用。愿本书能成为您开启经济学智慧之旅的指南，让您在纷繁复杂的世界中，多一份洞察，多一份从容，多一份智慧。

评分☆☆☆☆☆

差不多因为文化不高的原因吧（我总觉得在小学毕业后就停止学习了，至少很少摄取课本上的东西，产生了盲点）对这些东西都没有一个明确的认识，但又总觉得自己是懂很多东西的家伙，所以拼命接触各式各样的知识，儿时还拿来炫耀。 保持一个习惯，太复杂的不看，但简单的不代表不...

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差不多因为文化不高的原因吧（我总觉得在小学毕业后就停止学习了，至少很少摄取课本上的东西，产生了盲点）对这些东西都没有一个明确的认识，但又总觉得自己是懂很多东西的家伙，所以拼命接触各式各样的知识，儿时还拿来炫耀。 保持一个习惯，太复杂的不看，但简单的不代表不...

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差不多因为文化不高的原因吧（我总觉得在小学毕业后就停止学习了，至少很少摄取课本上的东西，产生了盲点）对这些东西都没有一个明确的认识，但又总觉得自己是懂很多东西的家伙，所以拼命接触各式各样的知识，儿时还拿来炫耀。 保持一个习惯，太复杂的不看，但简单的不代表不...

评分☆☆☆☆☆

老实说，在阅读这本书之前，我对经济学一直抱有一种敬而远之的态度，觉得那是精英阶层讨论的领域。但《身边的经济学》彻底颠覆了我的这种固有印象。它最令人称道的一点，在于其惊人的“案例普适性”。作者仿佛拥有一个巨大的数据库，能够从全球视角捕捉最新的经济动态，同时又能立刻联系到某个遥远小镇的农产品价格波动。比如，它分析了国际贸易中的“比较优势”原理时，并没有仅仅停留在亚当·斯密的原著层面，而是立刻转到我们日常生活中的“代购”现象，解释了为什么我们宁愿花钱请人代购某些国外的商品，而不是自己去生产，这使得抽象的概念瞬间具象化。这本书的排版和设计也深得我心，图表清晰明了，关键术语的标注及时到位，即便你暂时走神了，也能很快通过旁边的注释快速跟上思路，这对于我这种注意力容易分散的读者来说简直是福音。更难得的是，作者在文字中展现出一种难得的“同理心”，他理解读者在面对复杂的经济信息时的困惑，所以他总是先示范困惑，再引导解决，而不是直接给出答案。这种亦师亦友的写作态度，让我觉得阅读体验非常舒适，没有丝毫压力感，仿佛是在一位知识渊博的朋友带领下，探索这个充满趣味和逻辑的世界。

评分☆☆☆☆☆

阅读这本书的过程，像是一场充满惊喜的寻宝之旅。我本以为经济学只是关于钱和市场，但这本书拓展了我对这个学科的认知边界。它深入探讨了一些社会现象背后的经济驱动力，比如，为什么城市里的共享单车会大量出现，以及它们最终如何面临“潮汐式”的投放和回收困境。书中对“激励机制”的分析尤其精彩，它不只是简单地说明“人们会为了利益最大化而行动”，而是细致地剖析了不同社会结构下，激励如何被设计、被扭曲，以及最终如何反噬设计者。读到关于“囚徒困境”在商业竞争中的应用时，我简直拍案叫绝，作者用一个非常贴近我们生活中的商业案例，将这个理论讲得透彻明白，让你一下子就理解了为什么有些企业明明知道合作能带来整体利益最大化，却仍然选择恶性竞争。更让我印象深刻的是，作者在行文风格上保持了一种克制的幽默感，不是那种刻意的笑话，而是在揭示某些市场失灵现象时，流露出的那种对人性弱点的洞察与理解。文字的节奏把握得极好，时而紧凑地阐述一个复杂模型，时而舒缓地描述一个社会观察，使得整本书读起来酣畅淋漓，丝毫没有冗余感。这绝不是一本浅尝辄止的“快餐读物”，它在保持易读性的同时，保证了知识的深度和广度，让我每次合上书本，都会忍不住跟身边的人分享一个刚学到的“经济学小窍门”。

评分☆☆☆☆☆

拿到这本《身边的经济学》时，我本以为它会是一本枯燥的理论教科书，毕竟“经济学”这三个字对我来说，往往与复杂的模型、拗口的术语划上等号。然而，翻开第一页我就被吸引住了。它不像传统经济学著作那样高高在上，而是非常接地气地从我们日常生活的点滴小事切入。比如，它探讨了为什么超市的促销活动总是那么诱人，以及我们为什么会冲动消费。作者的叙述方式极其生动，仿佛在与一位经验老到的邻家大叔聊天，他不用宏大的叙事来压倒你，而是用一个个小故事、生活中的真实案例来层层递进地揭示背后的经济学原理。我尤其喜欢它解析“机会成本”那一部分，它没有直接抛出定义，而是通过一个关于“周末是去加班还是去看电影”的抉择，清晰地展示了每一个选择背后都有一个被放弃的选项的价值。这种“润物细无声”的教学方法，让那些原本让我望而却步的概念变得清晰易懂，不再是高悬于顶的学术概念，而是实实在在影响我每一天决策的工具。这本书真的成功地将经济学的“象牙塔”搬到了我们生活的街角，让我这个经济学门外汉也能读得津津有味，并且开始用一种全新的、更理性的视角去审视周围的世界，比如，我开始思考为什么某个品牌的咖啡豆比另一个贵出那么多，背后隐藏的供需关系和品牌溢价究竟是如何运作的。它让人觉得，经济学不是富人的专利，而是每个普通人都能掌握的生存智慧。

评分☆☆☆☆☆

这本书的叙事结构非常巧妙，它没有采用传统的章节递进方式，而是像一个四通八达的迷宫，每个章节似乎都可以独立阅读，但当你全部读完后，会发现所有的小路都汇聚成了一条清晰的主干道——即经济学思维的建立。我个人对书中关于“行为经济学”与传统经济学观点的碰撞特别感兴趣。作者并没有全盘否定古典经济学的假设，而是非常公允地指出了“理性人假设”在现实中的局限性。书中花了相当大的篇幅来讨论人们在面临风险时的非理性决策，比如，为什么人们会高估小概率事件的发生几率，却低估常见疾病的风险。这些分析非常贴合我作为消费者的实际体验，比如我有时候明知某件奢侈品性价比极低，却仍然愿意为它的“身份象征”买单，书里找到了可以解释这种行为的逻辑支点。不同于其他同类书籍一味强调效率和利润，这本书的立意更偏向于“理解人性与资源配置的张力”。它甚至触及了一些更深层次的伦理问题，比如资源稀缺性与社会公平之间的权衡。语言风格非常沉稳老练，它很少使用感叹号，但每一个论断都掷地有声，那种学者特有的严谨性，让读者对书中引用的数据和案例产生了强烈的信任感，读起来让人感到非常安心和信服。

评分☆☆☆☆☆

这本书在逻辑推导上展现出的那种严密性和连贯性，让我印象极其深刻，它不是零散知识点的堆砌，而是一套完整的思维框架的构建。我尤其欣赏作者处理“信息不对称”问题时的深度。书中不只谈了二手车市场的“柠檬问题”，还巧妙地将这个概念延伸到了医疗健康领域，探讨了医生和病人之间的信息差是如何影响治疗决策和费用的。这种跨领域的联想和应用能力，极大地拓宽了我分析问题的角度。这本书的语言风格非常具有“画面感”，作者在描述经济现象时，总能调动读者的感官，让人仿佛身临其境地感受到市场力量的无形之手。例如，在描述通货膨胀时，他描述的不是抽象的货币贬值，而是人们在商店里小心翼翼地计算着口袋里钞票的购买力，这种细腻的描写极富感染力。与市面上许多只停留在现象描述的书籍不同，这本书的野心在于教会读者“如何思考”，它更像是一本工具书，提供了拆解复杂问题的底层逻辑。读完之后，我发现自己不再满足于看到“发生了什么”，而是开始追问“为什么会发生，以及背后经济模型是什么”，这种思维上的跃迁，才是这本书带给我最宝贵的收获。它不仅仅是关于经济学，更是关于如何成为一个更清醒、更具洞察力的现代公民。

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入门必读

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学习经继续的的目的并不是要找到一堆现成的答案来回答经济问题，而是要学会不要被经济学家欺骗—— Joan Robinson

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挺好的入门书，简单地介绍了宏观和微观的经济学，可是一到了公式和数学模型自己就有点犯晕。

评分☆☆☆☆☆

这跌宕起伏的民生，给我更理智的判断。