广告媒体概论 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:中国轻工业出版社

作者:马瑞

出品人:

页数:239

译者:

出版时间:2007-4

价格:24.00元

装帧:

isbn号码:9787501958788

丛书系列:

图书标签:

• 广告学
• 媒体学
• 传播学
• 市场营销
• 广告媒体
• 媒介概论
• 营销传播
• 新媒体
• 广告策略
• 媒体规划

《广告媒体概论》：探索信息传播的万花筒 在信息爆炸的时代，广告媒体如同一个庞大而动态的生态系统，深刻影响着我们的生活、消费习惯乃至社会文化。本书《广告媒体概论》将带领您深入洞察这个迷人的领域，为您揭示广告信息如何穿越层层媒介，抵达受众的意识深处。我们并非仅仅关注广告本身的创意与技巧，而是将焦点置于广告赖以传播的载体——广告媒体——的运作逻辑、发展演变及其对社会的广泛影响。 本书将首先梳理广告媒体的历史脉络。从古代的口头传播、壁画广告，到近代印刷术带来的报纸、杂志的崛起，再到20世纪电视的黄金时代，以及当下数字媒体的颠覆性变革，我们将一起回顾广告媒体如何一步步演化，适应并重塑着传播技术和商业模式。每一个时代媒介的更迭，都伴随着广告传播方式的革新，以及受众与信息互动关系的深刻变化。 接着，我们将对当前广告媒体的版图进行系统性的描绘。这不仅包括传统的电视、广播、报纸、杂志等大众媒体，它们依然在特定领域扮演着重要角色，并且也在积极拥抱数字化转型。更重要的是，本书将重点剖析数字媒体的崛起及其带来的深刻影响。我们将深入探讨互联网广告的多元形态，如搜索引擎营销（SEM）、社交媒体广告、内容营销、程序化购买等，分析其精准投放、互动性强、效果可追踪的特点。同时，我们也会关注新兴的媒体形式，如短视频平台、播客、信息流广告等，探讨它们如何创造新的传播场景和用户体验。 在理解了广告媒体的构成与演变后，本书将进一步探讨各类广告媒体的特性与功能。我们将分析不同媒体在受众触达、信息承载、互动方式、成本效益等方面的差异，帮助您理解为何不同的广告目标和产品特性需要选择不同的媒体组合。例如，电视媒体的广覆盖和视听冲击力，适合建立品牌认知；搜索引擎广告的精准搜索需求导向，适合捕获潜在客户；社交媒体广告的社群互动和口碑传播，则在塑造品牌形象和促进用户参与方面优势明显。 更进一步，本书将深入研究广告媒体与受众之间的关系。我们不仅会探讨受众如何接收、理解和回应广告信息，还会分析不同受众群体（如年龄、性别、收入、兴趣等）的媒体接触习惯和偏好。理解受众是广告传播成功的关键，本书将介绍多种研究方法和理论，帮助您理解受众的心理机制和行为模式，从而设计出更具针对性和有效性的广告传播策略。 在探讨了媒体的基本形态和与受众的关系之后，本书还将关注广告媒体的经营与管理。我们将分析广告媒体行业的商业模式，包括广告收入、内容付费、增值服务等，以及广告主、广告代理公司、媒体平台之间的合作与竞争关系。了解媒体平台的运作逻辑，有助于理解广告位的定价机制、广告效果的评估方式，以及如何与媒体平台进行有效的沟通与合作。 此外，本书还将审视广告媒体所带来的社会文化影响。广告媒体不仅是商业信息的载体，也是塑造社会价值观、流行文化和消费主义的重要力量。我们将探讨广告媒体在引导消费、影响审美、传播生活方式等方面的作用，并审慎分析其可能带来的社会问题，如过度消费、信息茧房、隐私泄露等，鼓励读者以批判性的视角审视广告媒体。 最后，本书将展望广告媒体的未来发展趋势。随着人工智能、大数据、5G、虚拟现实（VR）/增强现实（AR）等技术的不断发展，广告媒体的形态和传播方式将持续变革。我们将探讨这些新兴技术将如何重塑广告创作、投放、互动和评估的各个环节，以及这些变化将为广告行业带来怎样的机遇和挑战。 《广告媒体概论》是一次对信息传播领域的一次全面梳理和深入探索。它旨在为广告从业者、市场营销人员、媒体研究者以及对广告媒体感兴趣的普通读者，提供一个系统、客观、前瞻性的视角，帮助您更好地理解这个与我们息息相关的世界，并在这个信息洪流中找到属于自己的定位。

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我不得不说，这本书在“新媒体”和“互动营销”这块的覆盖面几乎为零，这对于一本声称要介绍“概论”的教材来说，是不可原谅的疏漏。全书的论述重点似乎还停留在传统媒体的黄金时代，对社交媒体、程序化购买、原生广告这些当下主流议题，仅仅是蜻蜓点水般地提了一句，缺乏深入的剖析和案例支撑。例如，书中对KOL（关键意见领袖）影响力变迁的讨论，简直是上个时代的观点，完全没有考虑到算法推荐和圈层文化对信息传播的重塑。我需要的是一本能帮我理解2024年媒体环境的著作，而不是一本追溯历史的文献。如果内容更新速度跟不上行业发展速度，那么它存在的价值就会迅速衰减。希望作者能意识到，媒体的形态瞬息万变，理论也需要与时俱进。

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这本书的作者在论述观点时，似乎总是在刻意营造一种“高屋建瓴”的姿态，导致很多地方的分析显得过于宏大叙事，缺乏从底层逻辑进行拆解的耐心。比如，当我们谈论广告策略的制定时，读者最想知道的是“决策链条是如何形成的”，是哪几个关键指标驱动了最终的选择。然而，这本书更热衷于阐述“广告的历史必然性”这类哲学命题，将实际操作层面的具体步骤一笔带过。我甚至觉得，这本书更适合摆在图书馆的某个角落，供学者们研究作者的理论体系，而不是放在案头，供从业者随时查阅和参考。如果一个知识产品不能有效地转化为读者的行动指南，那么它的实用价值就要大打折扣了。我更喜欢那种手把手带着你走，让你每读完一章都能掌握一个小工具或一个新思维的“实战派”书籍。

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阅读这本书的过程，充满了“被说教”的感觉，而不是一种知识的启发。作者的语气非常绝对化，很少出现“可能”、“或许”这类表示探讨和包容性的词汇，而是用一种不容置疑的口吻来陈述观点。这种单一视角的灌输，使得书中的理论体系显得非常僵硬和教条化。在广告这个充满变数和创意的领域，理论的生命力恰恰在于其能够被灵活地应用和批判。这本书却像是在树立一座难以撼动的丰碑，要求读者只能仰视。这极大地限制了读者自身的思考空间，我更希望作者能提供不同的视角，引导我去质疑和辨析，而不是直接把“标准答案”摆在我面前。好的教材应该激发辩论，而不是扼杀疑问。

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这本书的文字实在太过晦涩难懂，感觉作者是在试图用最复杂的方式来阐述一个相对基础的概念。我花了整整一个下午，试图厘清其中关于“渠道渗透率”的定义和计算方法，结果越看越糊涂。比如，书中反复出现的那些复杂的数学模型和图表，如果不是科班出身，几乎是无法理解其背后逻辑的。更让人抓狂的是，作者似乎对现实案例的引用也颇为保守，总是停留在几十年前的经典案例上，缺乏对当下数字化浪潮下媒体生态变化的关注。读完后，我甚至怀疑自己是不是根本就不适合学习这方面的内容。对于期望快速入门或者需要实操指导的读者来说，这本书可能更像是一本高深的学术专著，而不是一本实用的指南。我更倾向于那种结构清晰、语言平实的教材，能迅速帮我建立起一个扎实的知识框架，而不是这种需要耗费巨大精力去“破译”的文本。

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这本书的排版和设计简直是一场灾难。内页的字体大小不一，行距时松时紧，很多页面的留白处理得非常随意，让人在阅读时总是容易丢失焦点。更别提那些插图了，质量粗糙不说，很多图注的内容与正文描述的重点根本对不上号，仿佛是随意拼凑进去的。我记得有一次，书中介绍某个媒介购买流程时，附带了一个流程图，那个图上的箭头指向混乱不堪，我花了比阅读文字内容更多的时间去研究那个“迷宫”般的图示。如果说内容是书籍的灵魂，那么形式就是承载灵魂的躯壳。这本书的躯壳显然没有得到足够的重视，这极大地影响了阅读体验，让原本可能有些枯燥的理论学习过程变得更加煎熬。我希望未来的再版能请一个专业的版式设计师来重新梳理一下，至少让读者能“舒服”地看完它。

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有些资料过时了，还有些数据错误，但对于了解些基础知识还是管用的

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烂书 教材。。。为什么！

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