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出版者:国防工业

作者:李燕临，王蕊编著

出品人:

页数:348

译者:

出版时间:2007-3

价格:30.00元

装帧:

isbn号码:9787118050189

丛书系列:

图书标签:

• 其他
• 电视广告
• 广告学
• 营销
• 传播学
• 媒体
• 创意
• 文案
• 制作
• 行业教程
• 商业

《电视广告教程》是一本深入探索电视广告世界，提供全面学习指导的著作。本书并非简单罗列广告案例，而是致力于解析电视广告创作、传播及市场反馈背后的逻辑与艺术，旨在培养读者对电视广告的深刻理解和实操能力。 全书结构清晰，循序渐进，从电视广告的基本概念入手，逐步深入到其复杂的运作机制。读者将首先接触到电视广告的历史演变，了解这项媒介如何从诞生之初的朴素传播，发展到如今技术革新下的多元形态。随后，本书将详尽阐述电视广告作为一种独特的媒介形式，其在信息传递、情感沟通以及品牌塑造方面所扮演的关键角色。 核心章节将聚焦于电视广告的创意与制作。从概念构思的源头，如何挖掘打动人心的故事，到视觉语言的运用，包括镜头调度、色彩运用、剪辑节奏等，本书将提供一套系统性的创意方法论。对于广告的脚本撰写，本书会深入剖析如何用简洁而富有冲击力的语言，在有限的时长内传递品牌信息和情感诉求。在制作层面，本书将覆盖从前期策划、拍摄执行到后期精品的完整流程，介绍高质量广告制作所需的各项技术和艺术指导，包括场景搭建、演员选择、声音设计以及特效运用等，确保读者理解从画面到声音的每一个环节如何协同作用，共同烘托广告效果。 传播策略是电视广告成功与否的关键。本书将详细介绍电视广告的投放策略，包括媒介选择、时段分析、目标受众定位等，帮助读者理解如何在茫茫广告海洋中找到最适合品牌曝光的“黄金时段”和“频道”。此外，本书还将探讨不同类型的广告策略，如品牌形象广告、产品功能广告、事件营销广告等，以及它们在不同市场环境下的适用性。 市场反馈与效果评估是广告活动闭环的重要组成部分。本书将介绍多种评估电视广告效果的方法，包括收视率分析、品牌认知度调查、销售数据关联分析等，帮助读者理解如何量化广告的投入产出比，并根据反馈数据调整优化广告策略。 此外，本书还关注电视广告的伦理与法规。广告并非可以为所欲为，在追求传播效果的同时，必须遵守法律法规，尊重社会伦理。本书将探讨广告的真实性原则、消费者权益保护以及广告审查制度等内容，引导读者树立负责任的广告观。 本书还包含对新兴媒介对电视广告影响的探讨，例如数字平台、社交媒体的崛起如何重塑广告生态，以及电视广告如何与之融合，形成更具传播力的整合营销方案。 总而言之，《电视广告教程》是一本集理论与实践于一体的实用指南。它将帮助广告从业者、营销人员、媒体学子以及任何对电视广告感兴趣的读者，系统性地掌握电视广告的创作、传播和评估方法，提升广告策划与执行的专业水平，最终在竞争激烈的市场中打造出 impactful 的电视广告作品。本书致力于为读者提供一个坚实的理论基础和丰富的实操经验，让他们能够自信地驾驭电视广告这一强大而迷人的媒介。

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我注意到这本书在理论与实践的结合上，似乎找到了一个非常巧妙的平衡点。很多教科书要么是纯理论的“高谈阔论”，要么是堆砌案例的“操作手册”，很难找到一个能将二者完美融合的典范。但从这本书的目录结构来看，它似乎没有满足于停留在宏观的战略层面，而是深入到了微观的操作细节。我猜测，每一个重要的理论点后面，都紧跟着一个详尽的实战演练或者一个拆解透彻的成功/失败案例分析。这种“边学边用，用中学”的节奏感，对于希望快速上手并看到实际效果的读者来说，无疑是最有价值的。特别是对于需要快速提升工作效率的职场人士，这本书仿佛提供了一份快速成长的路线图，每一步都有清晰的指引和可量化的参考标准。我非常期待看到作者是如何将那些抽象的营销模型，转化为具体到每一帧画面、每一句台词的执行指南的。

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这本书的作者在叙事风格上展现了一种令人耳目一新的坦诚与务实。我尤其欣赏他/她对行业内“潜规则”和“灰色地带”的处理方式，没有一味地粉饰太平，而是直面了现实的复杂性，这一点非常难得。读起来的感觉，就像是听一位经验丰富的前辈在深夜里，泡着咖啡，用最接地气的方式和你分享他踩过的所有坑和走过的所有捷径。语言上，虽然涉及了不少专业术语，但作者总能迅速跟上一个生动的案例或者一个诙谐的比喻来加以解释，使得那些晦涩难懂的概念瞬间变得鲜活起来。这种“教你如何走路，而不是只告诉你终点在哪里”的教学理念，在很多教材中是缺失的。我感觉，这本书不是在“灌输知识点”，而是在“传授方法论和思维模式”。它似乎在引导读者建立一套属于自己的分析框架，而不是简单地照搬书本上的公式。这种注重内功修炼的写作态度，非常值得称赞。

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这本书的视角显得格外新颖和具有前瞻性，它似乎并没有固步自封于传统的领域，而是大胆地将目光投向了未来趋势的交汇点。我感觉作者对新兴技术（比如某些互动式媒介或者沉浸式体验）的敏感度非常高，并且已经开始思考这些技术将如何重塑我们对传统传播的认知。与其他同类书籍相比，这本书的“时效性”和“未来感”似乎更强。它不仅仅是在总结过去的辉煌成就，更重要的是，它在积极地为我们描绘一个即将到来的图景，并提前给出应对挑战的工具箱。这种不满足于现状、不断向未知领域探索的精神，在学术著作中是比较少见的，它让阅读过程充满了探索的乐趣，而不是枯燥的复习。我仿佛能从字里行间感受到作者对行业未来抱有的那份热切期待和深刻洞察力。

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这本书的装帧设计倒是挺下心思的，封面用的是那种哑光纸质，触感很细腻，色彩搭配也比较沉稳，不是那种乍一看很花哨但细看又有点廉价的感觉。装订方面，书脊的处理得很平整，内页的纸张质量也挺在线，拿在手里感觉沉甸甸的，显示出一种“有料”的厚重感。我特别留意了一下排版，字体大小适中，行间距拉得恰到好处，阅读起来眼睛不太容易疲劳。虽然我还没深入阅读内容，但仅仅是翻阅目录和章节标题，就能感受到作者在结构布局上的用心。比如，章节之间的逻辑衔接似乎非常清晰，从基础概念的引入到高级技巧的阐述，层层递进，这对于自学者来说简直是个福音。我猜想，这本书在内容组织上，应该是力求做到既专业又不失亲和力，不会让初学者一头雾水，也不会让有经验的人觉得过于肤浅。光是看着这个实体书，就让人有种想立刻坐下来，沉浸在学习世界里的冲动，可见作者在视觉传达上也是下了功夫的。

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这本书的语言风格有一种难以言喻的“画面感”，即便是在描述最枯燥的流程或数据分析时，作者似乎也能巧妙地植入一些让人印象深刻的意象。这种写作手法使得原本可能令人昏昏欲睡的章节，也变得引人入胜。我发现自己很容易就能在脑海中构建出作者所描述的场景，比如一个紧张的提案会议，或者一次灵感迸发的头脑风暴现场。这种强大的代入感，极大地降低了学习的门槛，因为它让知识不再是冰冷的文字符号，而是一幕幕鲜活的场景。而且，我注意到作者在遣词造句上，非常注重节奏和韵律，读起来有一种朗朗上口的感觉，甚至可以小声朗读出来，感受其中的节奏变化。这可能也是这本书能够吸引那些对阅读有较高审美要求的读者的一个重要原因吧，它在提供专业内容的同时，也提供了一种愉悦的阅读体验。

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