本書是麵嚮信息管理、電子商務專業的係列教材之一。
全書共12章，首先介紹瞭市場營銷的概念、功能和發展等內容，並在此基礎上通過與傳統市場營銷的比較與分析，闡述瞭網絡營銷的含義、特點、優勢、産生過程和網絡營銷的發展現狀；隨後循序漸進地介紹瞭網絡營銷環境、網絡市場與網絡消費者行為分析、網絡營銷調研、網絡目標市場營銷、網絡營銷産品策略、企業網站策略、網絡營銷分銷渠道策略、網絡營銷定價策略、網絡營銷溝通策略和網絡廣告策略等內容；最後給較為完整的網絡營銷計劃的製定過程和基本框架。本書各章開頭都有引例，結尾有案例分析，便於讀者能結閤實際掌握網絡營銷的相關知識和方法。
本書可作為信息管理、電子商務、市場營銷等專業的教材，也可作為相關從業人員的培訓用書和參考用書。
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