具體描述
全書共12章，包括導論、市場調查的基本原理、文案調查、實地調查、問捲調查、抽樣調查、市場調查資料的整理與分析、市場預測的基本原理、時間序列預測方法、定性預測方法、迴歸分析預測法和市場調查報告。
著者簡介
圖書目錄
第1章 導論 1.1 市場調查與預測概述 1.2 市場調查與預測的起源、發展與未來 1.3 市場調查與市場預測的關係 本章小結 關鍵概念 課堂討論 課後自測 案例分析 實訓操作第2章 市場調查的基本原理 2.1 市場調查概述 2.2 市場調查的原則、內容、類彆和程序 2.3 市場調查方案的設計 本章小結 關鍵概念 課堂討論 課後自測 案例分析 實訓操作第3章 文案調查 3.1 文案調查的含義及特點 3.2 文案調查的資料及調查程序 3.3 文案調查資料的管理與利用 本章小結 關鍵概念 課堂討論 課後自測 案例分析 實訓操作第4章 實地調查 4.1 觀察調查法 4.2 詢問調查法 4.3 實驗調查法 本章小結 關鍵概念 課堂討論 課後自測 案例分析 實訓操作第5章 問捲調查 5.1 問捲調查概述 5.2 問捲的基本結構與內容 5.3 問捲設計的程序與具體操作 本章小結 關鍵概念 課堂討論 課後自測 案例分析 實訓操作第6章 抽樣調查 6.1 抽樣調查概述 6.2 抽樣調查的樣本 6.3 影響樣本準確性的因素 本章小結 關鍵概念 課堂討論 課後自測 案例分析 實訓操作第7章 市場調查資料的整理與分析第8章 市場預測的基本原理第9章 時間序列預測方法第10章 定性預測方法第11章 迴歸分析預測法第12章 市場調查報告參考文獻
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