具体描述
全书共12章，包括导论、市场调查的基本原理、文案调查、实地调查、问卷调查、抽样调查、市场调查资料的整理与分析、市场预测的基本原理、时间序列预测方法、定性预测方法、回归分析预测法和市场调查报告。
作者简介
目录信息
第1章 导论 1.1 市场调查与预测概述 1.2 市场调查与预测的起源、发展与未来 1.3 市场调查与市场预测的关系 本章小结 关键概念 课堂讨论 课后自测 案例分析 实训操作第2章 市场调查的基本原理 2.1 市场调查概述 2.2 市场调查的原则、内容、类别和程序 2.3 市场调查方案的设计 本章小结 关键概念 课堂讨论 课后自测 案例分析 实训操作第3章 文案调查 3.1 文案调查的含义及特点 3.2 文案调查的资料及调查程序 3.3 文案调查资料的管理与利用 本章小结 关键概念 课堂讨论 课后自测 案例分析 实训操作第4章 实地调查 4.1 观察调查法 4.2 询问调查法 4.3 实验调查法 本章小结 关键概念 课堂讨论 课后自测 案例分析 实训操作第5章 问卷调查 5.1 问卷调查概述 5.2 问卷的基本结构与内容 5.3 问卷设计的程序与具体操作 本章小结 关键概念 课堂讨论 课后自测 案例分析 实训操作第6章 抽样调查 6.1 抽样调查概述 6.2 抽样调查的样本 6.3 影响样本准确性的因素 本章小结 关键概念 课堂讨论 课后自测 案例分析 实训操作第7章 市场调查资料的整理与分析第8章 市场预测的基本原理第9章 时间序列预测方法第10章 定性预测方法第11章 回归分析预测法第12章 市场调查报告参考文献
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