本書是從企業營銷這個角度來構建其體係的，設計主綫是：市場營銷概論、市場營銷環境分析、市場營銷戰略的製定、市場營銷策略的製定和市場營銷創新等，包括瞭市場營銷的主要知識與技能點。本書主要是麵嚮高等職業技術教育院校學生編寫的。考慮到高職教育的特點，作者在考慮編寫這本教材時，參閱瞭相當數量的市場營銷方麵優秀教材，閱讀瞭大量的營銷類書籍與營銷類報刊、雜誌，並結閤瞭作者長期從事市場營銷方麵的教學工作及社會實踐所積纍的一定數量的營銷案例和一些教學經驗。
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