具体描述
本书是从企业营销这个角度来构建其体系的，设计主线是：市场营销概论、市场营销环境分析、市场营销战略的制定、市场营销策略的制定和市场营销创新等，包括了市场营销的主要知识与技能点。本书主要是面向高等职业技术教育院校学生编写的。考虑到高职教育的特点，作者在考虑编写这本教材时，参阅了相当数量的市场营销方面优秀教材，阅读了大量的营销类书籍与营销类报刊、杂志，并结合了作者长期从事市场营销方面的教学工作及社会实践所积累的一定数量的营销案例和一些教学经验。
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读后感
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用户评价
这本书的专业深度和广度平衡得很好，这在同类书籍中并不多见。一方面，它能让新手理解核心概念，比如4P到4C的演变，讲解得循序渐进；另一方面，它又足够深入到让资深人士也能从中找到新的启发点，例如对预测性分析在定价策略中的应用探讨。我发现它在讨论风险管理和危机公关时，也加入了很多近年来的负面案例反思，这使得整本书的视角更加立体和审慎。阅读过程中，我时不时会停下来，思考如何将书中的某些高级概念，比如“体验经济下的价值共创”，应用到我日常工作中那些看似琐碎的执行细节中去，这是一种非常高质量的阅读体验。
评分坦白说，我买这本书的初衷是想找一本能迅速提升实操能力的指南，而不是一本纯粹的学术理论堆砌物。这本书在这方面没有让我失望，它大量的篇幅似乎都用在了“如何做”而不是“是什么”上。比如，书中关于B2B客户旅程映射的部分，我发现它提供了一套非常清晰的步骤图表，甚至细化到了不同阶段应采用的沟通工具和内容形式。我试着用书中的框架去梳理我们部门上个月的一个营销活动，效果立竿见影，原先觉得很模糊的几个触点，一下子变得清晰可操作了。这种强调“流程化”和“工具箱”式的讲解，对于急需上手的人来说，简直是雪中送炭。
评分读完大半部分后，我最大的感受是作者在强调“整合”的重要性。市场营销早已不是单一渠道的战斗，而是全域作战。这本书在阐述渠道策略时，似乎打破了传统上对线上线下的壁垒划分，而是着力于构建一个无缝衔接的客户体验路径。我对比了手头几本旧教材，这本书对全渠道数据打通和用户画像统一的重视程度明显更高。它不像有些书那样，把电商、社交、内容营销割裂开来独立讲解，而是将它们视为一个相互赋能的系统。特别是关于CRM系统与营销自动化（MA）工具的集成应用，讲解得非常细致，几乎可以作为操作手册来参考。
评分这本书的装帧设计确实很用心，封面那种哑光的质感，拿在手里沉甸甸的，一看就知道不是那种随便印印就上市的教材。我个人对书籍的触感要求比较高，这本《现代市场营销实务》从内页纸张的选择到字体排布的疏密有致，都体现出出版方在细节上的考究。初翻阅时，我特别留意了目录结构，它似乎试图构建一个从宏观理论到微观执行的完整逻辑链条。我记得有几章内容似乎着重探讨了数字化转型背景下，传统营销漏斗的演变与重塑，这部分结合了最新的行业案例，比如某个快消品牌如何利用短视频平台进行精准种草和转化，分析得相当深入。
评分这本书的叙事风格非常具有时代感，它没有沉湎于过去几十年的经典理论，而是把更多的笔墨放在了当下正在发生，甚至明天就要过时的前沿趋势上。我尤其欣赏作者对“消费者主权时代”这一概念的深度挖掘。书中探讨了社交媒体环境下，品牌权力如何被削弱，用户生成内容（UGC）如何成为新的信任货币。我记得其中一个案例分析，是关于一个新锐美妆品牌如何通过建立高度透明的供应链和用户共创产品，成功在红海市场撕开一个口子。那种对市场动态的敏锐捕捉能力，让我感觉作者本身就是一线实战专家，而不是关在象牙塔里的学者。
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