全国高等教育自学考试同步训练.同步过关市场营销专业:市场营销策划(最新版)(附模拟试题两套) pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:人民日报出版社

作者:孟庆娜,林红霞

出品人:

页数:294

译者:

出版时间:2006-11

价格:20.00元

装帧:

isbn号码:9787802083851

丛书系列:

图书标签:

• 自学考试
• 市场营销
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• 营销学

《市场营销策划》是全国高等教育自学考试市场营销专业的一本重要参考教材，旨在帮助考生系统掌握市场营销策划的核心理论与实务。本书紧密结合最新的市场营销理念和行业发展趋势，为考生提供了一套全面、实用的学习解决方案。 内容全面，体系完整 本书在内容编排上，力求全面覆盖自学考试大纲所要求的各项知识点。从市场调研、目标市场选择、市场定位，到营销组合策略（产品、价格、渠道、促销）的制定与执行，再到营销计划的编制、实施与控制，以及对营销效果的评估与反馈，本书均进行了深入浅出的阐述。 市场调研与分析： 深入剖析了市场调研的各种方法和技术，包括定量研究和定性研究，以及如何分析市场数据，识别市场机会与威胁。重点讲解了SWOT分析、PESTEL分析等常用战略分析工具，帮助考生构建对宏观环境和微观市场环境的深刻理解。 目标市场选择与市场定位： 详细介绍了市场细分、目标市场选择的原则和策略，以及如何为产品或品牌在消费者心智中建立清晰、独特的定位。通过案例分析，展示成功的市场定位如何驱动营销活动的有效性。 营销组合策略（4Ps）： 产品策略： 涵盖了产品生命周期管理、新产品开发、品牌建设、产品线管理等关键内容，强调了如何通过产品创新满足消费者需求，并构建品牌忠诚度。 价格策略： 讲解了定价目标、影响定价的因素、主要的定价方法（如成本加成法、竞争导向定价法、价值导向定价法）以及价格调整策略，帮助考生理解价格在营销中的战略意义。 渠道策略： 阐述了分销渠道的设计、管理和优化，包括直销、间接销售、多渠道营销等模式，重点分析了不同渠道的特点及其在市场覆盖和客户服务中的作用。 促销策略： 全面介绍了整合营销传播（IMC）的理念，包括广告、公共关系、人员推销、销售促进、直复营销和数字营销等多种促销工具的运用，以及如何根据营销目标设计有效的传播信息和选择合适的传播渠道。 营销计划编制与实施： 指导考生如何撰写一份完整、可执行的营销计划，包括营销目标设定、策略选择、预算分配、行动计划和时间表。强调了计划的可行性、灵活性以及与企业整体战略的协同性。 营销控制与评估： 阐述了营销控制的意义和方法，包括销售分析、市场份额分析、营销审计等，以及如何对营销活动的效果进行量化评估，并根据评估结果进行必要的调整和改进，形成持续优化的营销循环。 理论与实践并重 本书不仅注重理论知识的系统传授，更强调理论在实际营销活动中的应用。书中穿插了大量的经典案例和最新商业实践，通过对这些案例的剖析，帮助考生理解抽象的理论概念如何转化为具体的营销策略和行动。这些案例涉及不同行业、不同规模的企业，为考生提供了丰富的实践借鉴。 紧贴考试要求，强化应试能力 本书内容严格按照全国高等教育自学考试市场营销专业考试大纲的要求进行编写，确保所有讲解内容都与考试范围高度契合。每章内容结束后，均配有同步练习题，帮助考生巩固所学知识，及时发现薄弱环节。此外，本书特别附带两套高质量的模拟试题，这些模拟试题在题型、难度、考查重点等方面均严格参照了历年真题的风格，能够帮助考生熟悉考试流程，检验学习成果，提前适应考试氛围，从而大大提高考生的应试能力和信心。 语言通俗易懂，逻辑清晰 本书采用条理清晰、语言通俗的表达方式，避免使用过于晦涩难懂的专业术语，力求让不同背景的考生都能轻松理解。章节之间的逻辑衔接自然流畅，层层递进，帮助考生构建一个完整的市场营销知识体系。 目标读者 本书特别适合参加全国高等教育自学考试市场营销专业的考生。同时，对于从事市场营销、品牌管理、广告策划、市场调研等相关工作的专业人士，以及对市场营销学感兴趣的广大读者，本书也是一本极具参考价值的读物。通过学习本书，读者将能系统地掌握市场营销策划的理论与方法，提升在复杂市场环境中的决策能力和执行能力，为个人职业发展奠定坚实基础。

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坦率地说，我之前买过好几本市面上的辅导资料，很多都存在“更新滞后”的问题，尤其是在市场营销这个快速变化的领域，过时的信息简直是灾难。这本书的“最新版”标签让我抱着一丝希望，读下来后发现，它确实融入了近两年行业内的新趋势，比如对数字化营销工具和社交媒体策略的讨论，并没有一笔带过，而是给出了相当有深度的分析。这对于我们这些需要跟上时代步伐的自考生来说至关重要。模拟试题部分也做得非常到位，它不仅仅是简单地重复课本内容，而是设置了一些需要综合运用跨章节知识才能解答的“大题”，这种对高阶思维的训练，让我对正式考试的应对能力有了质的飞跃。

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这本书的封面设计得非常朴实，但内容却让人眼前一亮。我是在准备自学考试的过程中偶然发现它的，当时正为找不到合适的复习资料而苦恼。这本书最大的特点是它紧密贴合了考试大纲，每一个章节的安排都像是精心设计的路线图，让人在学习时心里很有底。特别是对于市场营销策划这个对实践性要求很高的科目，它不仅仅是罗列理论知识，还穿插了大量的案例分析，这些案例都是非常贴近现实商业环境的，读起来丝毫不觉得枯燥。我特别喜欢它在每个知识点后面的“自我检测”环节，那些题目设计得非常巧妙，既能考察你对概念的理解深度，又能检验你运用知识解决实际问题的能力。说实话，在用了这本书之后，我对市场营销策划这门课的信心大增，感觉自己不再是孤军奋战，而是有了一个非常可靠的向导在身边。

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作为一名工作了几年想提升学历的职场人士，我更看重的是知识的实战价值而非纯粹的应试技巧。这本书在这方面做得尤为出色。它没有陷入那种死记硬背的误区，而是强调“理解驱动应用”。例如，在介绍SWOT分析时，它并没有简单地给出定义，而是用了整整一节的篇幅来分析一个虚拟公司的案例，手把手地教你如何从外部环境挖掘机会和威胁，如何审视内部优势和劣势。这种深入浅出的讲解方式，让我感觉自己不是在准备考试，而是在进行一次高质量的专业培训。这本书对我工作上的策划案撰写也产生了积极影响，让我学会了如何更有逻辑、更有说服力地构建营销框架。

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这本书的语言风格有一种独特的亲和力，读起来一点都不像传统的教辅材料那样冷冰冰的。作者似乎非常懂得如何与自学者沟通，语气中带着鼓励和指导，而不是居高临下的说教。我尤其欣赏它在讲解复杂理论时所采用的比喻和类比，这些形象化的描述极大地降低了理解门槛。例如，在解释市场定位时，作者将其比喻为在人群中找到自己独特的“名片”，生动又易懂。另外，书后附带的两套模拟试题，其难度设置非常科学，一套偏向基础巩固，另一套则侧重于对综合应用能力的测试，这样的梯度设计让复习过程充满了节奏感，让人能够循序渐进地走向熟练掌握。

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这本书的排版和印刷质量简直是业界良心。很多自考辅导书为了压缩成本，纸张薄得像草稿纸，字也印得模模糊糊，读久了眼睛非常酸涩。但这一本完全不同，纸张厚实，字体清晰锐利，即便是长时间高强度的阅读，眼睛的疲劳感也减轻了不少。更值得称赞的是它对知识结构的梳理，作者似乎非常理解考生的需求，把复杂的营销策划流程分解成了若干个易于消化的小模块。比如在“市场调研与分析”那一章，它不仅讲解了各种调研方法，还细致地说明了每种方法在什么场景下最有效，这比那些只罗列名词的教材要实用得多。我甚至把这本书带到了几个线下的学习交流会上，好几个同学都问我是哪里买的，可见其在学习群体中的认可度还是挺高的。

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