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出版者:湖南美术

作者:詹文瑶 编

出品人:

页数:128

译者:

出版时间:2007-3

价格:48.00元

装帧:

isbn号码:9787535625748

丛书系列:

图书标签:

• CI设计
• 品牌形象
• 视觉传达
• 设计原则
• 企业视觉
• 品牌规范
• 设计指南
• 平面设计
• 品牌策略
• 视觉识别系统

《CI设计：形塑品牌力量的系统之道》 这是一本关于企业形象（Corporate Identity，简称CI）设计的深度解析与实战指南。在当今竞争日益激烈的商业环境中，一个清晰、一致且富有吸引力的品牌形象，已成为企业赢得市场、塑造声誉、建立客户忠诚度的关键。本书旨在为读者提供一套全面、系统的CI设计理论与实践框架，帮助企业从零开始构建或优化其品牌标识，使其在视觉和情感层面都能脱颖而出。 本书并非简单罗列设计案例，而是深入探讨CI设计背后的战略逻辑与核心要素。我们相信，优秀的CI设计不是凭空产生的，而是源于对企业文化、核心价值、目标受众以及市场定位的深刻理解。因此，本书将首先引导读者审视自身的品牌 DNA，挖掘那些能够赋予品牌独特生命力的内在特质。我们将一起探索如何将抽象的企业理念转化为具象的视觉语言，如何让一个Logo、一套标准色、一种字体，甚至是一种排版风格，都能够精准地传达企业的精神与愿景。 本书内容涵盖以下几个主要方面： CI设计的战略基石： 在开始任何视觉设计之前，清晰的市场定位和品牌策略是必不可少的。本书将详细阐述如何进行市场调研，识别竞争对手，并确立品牌的独特卖点（USP）。我们将深入探讨品牌核心价值的提炼过程，以及如何将这些核心价值转化为可识别、可记忆的品牌形象元素。理解“为何”进行CI设计，是“如何”设计的前提。 视觉识别系统的构建： 这是CI设计中最直观也是最核心的部分。本书将逐一剖析构成视觉识别系统的关键要素： Logo设计： 从标志的象征意义、结构比例到延展性，我们将提供一套科学的Logo设计方法论。本书会探讨不同类型的Logo（图形标志、文字标志、组合标志等）及其适用性，以及如何在创意和识别度之间取得平衡。 标准色彩系统： 色彩心理学在品牌传播中的作用不容忽视。本书将分析不同色彩所代表的含义，以及如何选择能够准确传达品牌调性、引发目标受众情感共鸣的色彩组合。我们将详细讲解色彩的CMYK、RGB、Pantone色值，确保色彩在各种媒介上的准确应用。 标准字体系统： 字体是品牌个性的另一种重要载体。本书将探讨不同字体风格（衬线体、无衬线体、手写体等）所传达的特质，以及如何选择一套能够与品牌整体形象相协调且易于识别的字体。我们将讲解字体的选择原则、搭配技巧以及在不同尺寸和媒介下的应用规范。 辅助图形与图案： 除了Logo、色彩和字体，辅助图形和图案可以进一步丰富品牌的视觉表现力。本书将介绍如何设计具有品牌识别度的辅助图形，以及如何将其巧妙地运用到宣传品、包装、网站等各种媒介中，形成统一的视觉语言。 应用规范与延展性： 一个成功的CI系统不仅仅是设计一套好看的标识，更重要的是能够被有效地应用到企业的各个层面。本书将详述如何制定一套严谨的《企业形象视觉识别系统手册》（VI Manual）。这本手册将涵盖Logo的正确使用方法、最小使用尺寸、安全区域、禁用规范，以及色彩、字体、图像等元素的具体应用指导。我们将强调CI系统的延展性，确保品牌形象在印刷品、数字媒体、产品包装、店面设计、员工制服等各种载体上都能保持一致性和专业性。 CI设计的实践流程与管理： 本书不仅关注设计本身，更着眼于CI设计的落地与长效管理。我们将介绍一个典型的CI设计项目流程，从需求分析、概念发想到方案评审，再到最终的落地执行。同时，我们将讨论在企业内部如何推广和维护CI系统，确保所有员工都能理解和遵循品牌规范，共同塑造和维护强大的品牌形象。 案例分析与灵感启发： 书中将穿插国内外优秀的CI设计案例，通过深入剖析这些案例的成功之处，帮助读者理解理论如何转化为实践，并从中获得灵感。这些案例将涵盖不同行业、不同规模的企业，展现CI设计的多样化可能性。 本书适合所有希望提升品牌形象的企业管理者、市场营销人员、品牌设计师、广告创意从业者，以及对CI设计感兴趣的在校学生和创业者。无论您是初创企业需要建立一套全新的品牌体系，还是成熟企业希望对现有品牌形象进行升级和优化，本书都将是您不可或缺的参考。 通过阅读本书，您将掌握一套行之有效的CI设计方法，学会如何系统地思考和执行品牌形象建设，从而为您的企业打造一个强大、独特且具有持久生命力的品牌，在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得客户的信赖与喜爱。

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说实话，刚拿到书的时候，我有点担心内容会过于学术化，毕竟“CI”听起来就很官方、很严肃。我原本准备了一个星期的“啃书计划”，结果完全出乎意料，我几乎是沉浸式地一口气读完了大半。这本书的叙事节奏掌握得非常高明，它总能在关键时刻抛出一个引人入胜的案例，让你瞬间忘记了时间。其中对比了几个全球知名品牌在不同发展阶段的CI迭代过程，分析得入木三分，尤其是关于数字化转型背景下，传统CI面临的挑战和应对策略，这部分内容绝对是当下最前沿的洞察。作者的文笔干净利落，没有冗余的修饰词，每一个句子都像一颗精准的螺丝钉，将复杂的概念牢牢固定在你的认知结构中。对我个人而言，它解答了我长期以来对“如何在保持经典性的同时拥抱创新”这个难题的困惑。这本书的价值在于，它教会了我如何构建一个既有历史厚重感又不失未来感的视觉体系。

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这本书的装帧和设计本身，就是对“CI设计”这一主题最好的诠释。拿在手里，就能感受到那种精心打磨后的质感。内页的留白处理堪称艺术，它给予了文字和图片足够的呼吸空间，避免了信息过载带来的压迫感，这本身就是一种高级的设计语言。更重要的是，它在讲解过程中，巧妙地穿插了一些“失败案例分析”，这些分析极其坦诚且具有批判性，作者并未回避行业内的弯路和误区，反而将其作为宝贵的教学素材。这种毫不藏私的分享态度，让我感到非常受用。它没有给我灌输“万能公式”，而是提供了一套严谨的思考框架和工具箱，让我明白，真正的设计成果是无数次权衡、取舍和迭代的结果。我特别喜欢其中关于“CI落地执行”的章节，提供了大量实操层面的建议，这对于需要将理论转化为实际项目的从业者来说，是无价之宝。

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这本《CI设计》的封面设计简直让人眼前一亮，那种色彩的搭配和排版的匠心独运，立刻就抓住了我的注意力。我是一个对视觉艺术有着天生敏感度的人，所以在书店里一眼扫过，就被它的格调给“吸”住了。迫不及待地翻开扉页，里面的插图和案例分析更是精彩纷呈，每一个设计都仿佛在诉说着一个完整的故事，不仅仅是冷冰冰的图形和文字组合，而是充满了灵动的生命力。尤其是关于色彩心理学的阐述，非常深入且实用，完全不像市面上那些浮于表面的介绍，作者似乎真的花了大心思去研究不同文化背景下人们对颜色的潜意识反应。我尤其欣赏作者在处理复杂设计理论时所展现出的那种化繁为简的能力，读起来毫不费力，却能让人在潜移默化中提升自己的审美层次。对于初学者来说，这本书无疑是一座灯塔，指明了方向；而对于资深设计师而言，它也像一面镜子，能让人反思和重新审视自己多年来的设计习惯和思维定式。整本书的装帧质量也相当过硬，纸张的质感摸上去就很舒服，这无疑也是提升阅读体验的一个重要加分项。

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我得承认，我对“设计”这个词汇一直抱有一种既敬畏又好奇的态度。在我看来，好的设计是无声的语言，它能跨越国界和文化的障碍直接与人心对话。而这本《CI设计》带给我的，远超出了我对一本专业书籍的预期。它不是那种堆砌术语和案例的教科书，而更像是一场精心策划的智力探险。作者在构建品牌识别系统时所采用的逻辑推演过程，简直精妙绝伦，每一步的决策都有坚实的理论支撑，没有丝毫的武断或草率。我特别喜欢其中关于“故事性”在CI中的应用这一章节，它让我明白了品牌不仅仅是一个Logo或一套标准色，它是一个活生生的叙事体。通过阅读，我开始学会用更宏观的视角去看待企业形象的构建，不再局限于表面的美观，而是深入到企业的核心价值和长期愿景。这种深度的思考和沉淀，是任何快速教程或网络文章都无法给予的。这本书让我对“设计”这个职业的理解，从“做漂亮的图”提升到了“解决商业问题的策略”。

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我习惯性地会给新买的书做一些标记和笔记，但读完这本《CI设计》后，我发现自己动笔的次数比以往任何一本设计书都要少。这倒不是因为它内容不好理解，而是因为作者的论述已经达到了一个近乎完美的“自洽”状态。它没有给我留下太多需要自我发挥或补充解释的空间，它提供的知识体系已经非常完整和自洽了。书中对于“品牌核心价值提炼”部分的论述，简直是教科书级别的典范。它用极其系统的方法论，将抽象的商业战略一步步转化为具体的视觉语言规范。我试着将书中的某个分析模型应用到我目前正在处理的一个小型项目中，效果立竿见影，原本卡壳的地方突然豁然开朗。这本书不仅仅是一本关于CI的书，它更像是一本关于“如何构建持久、有意义的视觉身份”的哲学指南。读完之后，我感觉自己的设计思维被系统性地重塑了一遍，那种清晰和笃定感，是近期所有学习经历中最深刻的收获。

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