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出版者:中国轻工业出版社

作者:郚国纬

出品人:

页数:143

译者:

出版时间:2007-4

价格:38.00元

装帧:

isbn号码:9787501957989

丛书系列:

图书标签:

• 时尚
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• 见识、眼界
• 美丽
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• 商业案例
• 人物传记

《名牌传奇》 引言： 时尚，是一场永不停歇的追逐，是一门关于自我表达和时代精神的无声语言。而“名牌”，则承载了这种语言中最具辨识度和影响力的符号。它们不仅仅是商品，更是历史的见证，文化的烙印，梦想的载体。本书《名牌传奇》并非简单地罗列品牌的历史，而是深入挖掘那些塑造了我们消费观念，定义了时代审美，并最终成为全球文化现象的“名牌”背后，鲜为人知的故事、不为人知的匠心、以及那些改变世界的远见。 第一章：穿越时空的优雅——古老世家的崛起 每一个伟大的品牌，都有一段辉煌的开端。在本章，我们将一同回到品牌诞生的年代，探寻那些奠基性的家族企业如何从零开始，凭借对品质的极致追求和对创新的不懈探索，一步步建立起自己的帝国。 路易·威登（Louis Vuitton）： 从一位行李箱制作师的技艺出发，路易·威登如何洞察到旅行方式的变革，并以其独特的硬箱设计和 monogram 图案，将功能性与时尚感完美结合，最终成为旅行箱包领域的标杆。我们将追溯那些早期定制的奢华行囊，了解 LV 品牌如何从为皇室贵族服务，发展成为全球知名的奢侈品巨头，以及 monogram 图案的诞生背后，是怎样的家族传承与商业智慧。 香奈儿（Chanel）： 可可·香奈儿（Coco Chanel）的传奇，是一部女性解放的史诗。她如何打破当时束缚女性的繁复服饰，以简约、舒适、优雅的设计理念，引领了20世纪的时尚革命？从传奇的小黑裙、链条包，到经典的斜纹软呢套装，我们将剖析香奈儿是如何将女性的独立精神注入品牌 DNA，并使其至今仍是女性心中永恒的优雅符号。 爱马仕（Hermès）： 起源于马具制造的爱马仕，如何将精湛的手工艺和对皮革的深厚理解，延续至今，并成功转型为奢侈品领域的王者？我们将深入探究 Birkin 包和 Kelly 包背后的故事，了解那些手工缝制的细节，以及品牌如何坚持“物有所值”的理念，即使在快节奏的现代社会，依然保持着其独一无二的匠心传承。 其他早期品牌（如：迪奥 Dior, 巴黎世家 Balenciaga）： 简要介绍其他在早期时尚界就奠定重要地位的品牌，例如迪奥的“新风貌”（New Look）如何重新定义了战后女性的审美，以及巴黎世家如何在廓形设计上进行大胆的创新，为时尚界带来革命性的变革。 第二章：创新浪潮的引领者——技术与设计的融合 时代的车轮滚滚向前，名牌的生命力在于不断创新。本章将聚焦那些将前沿技术、新材料或颠覆性设计理念融入产品，从而引领时代潮流的品牌。 劳力士（Rolex）： 腕表不仅仅是计时工具，更是身份和品味的象征。劳力士如何以其精准、可靠和创新的制表技术，定义了“专业腕表”的标准？我们将深入了解其在防水、自动上链、 GMT 功能等方面的技术突破，以及 Submariner、Datejust 等经典表款是如何成为永恒的经典，并如何通过赞助体育赛事等方式，巩固其硬汉、精准的品牌形象。 宝马（BMW）与奔驰（Mercedes-Benz）： 汽车工业是20世纪最重要的创新领域之一。宝马和奔驰如何凭借其卓越的工程技术、对驾驶乐趣的极致追求和不断革新的设计，成为汽车界的传奇？本章将探讨这两个德国品牌如何从最初的航空发动机制造，发展到生产出无数经典车型，并在各自的领域（如豪华轿车、跑车）树立了难以逾越的标杆，以及它们在设计美学和性能上的演变。 索尼（Sony）： 在消费电子领域，索尼曾经是创新的代名词。从 Walkman 的诞生，到 PlayStation 的崛起，索尼是如何用科技改变人们的生活方式，并创造出全新的娱乐体验？我们将回顾 Walkman 如何让音乐走向便携，以及 PlayStation 如何颠覆游戏产业，成为一代人的共同记忆。 其他科技/设计创新品牌（如：苹果 Apple）： 简要提及苹果等在科技与设计融合方面具有里程碑意义的品牌，它们如何通过用户体验和简洁美学，重新定义了电子产品市场。 第三章：文化符号的诞生——从街头到殿堂 名牌的魅力，不止于其本身的品质，更在于它们所承载的文化意义和所引发的社会共鸣。本章将探讨那些品牌如何跨越阶层、融合不同文化，最终成为大众追捧的文化符号。 耐克（Nike）： “Just Do It”不仅仅是一句口号，它代表了一种运动精神和积极的生活态度。耐克如何从一家小小的跑鞋经销商，通过与顶级运动员的合作，以及对产品科技的不断投入，成为全球最具影响力的运动品牌？我们将深入分析其 Air Jordan 系列的诞生与文化影响，以及耐克如何通过营销策略，将运动与潮流、个性紧密联系在一起。 可口可乐（Coca-Cola）： 这个红白相间的标志，已经成为全球最容易识别的品牌之一。可口可乐是如何通过其独特的口味、强大的营销和对“快乐”情感的不断灌输，成为一种生活方式的象征？我们将探讨其在全球范围内的传播，以及可口可乐如何利用广告和赞助，与各种文化活动深度融合。 Levi's 牛仔裤： 从最初的工装裤，到全球范围内的时尚单品，Levi's 牛仔裤是如何成为一种反叛、自由和永恒经典的象征？本章将追溯其在不同年代的流行文化中的地位，以及它如何从劳动者的实用服装，演变为年轻人表达个性的重要载体。 其他文化现象品牌（如：星巴克 Starbucks, 麦当劳 McDonald's）： 简要介绍星巴克如何通过咖啡文化重塑社交空间，以及麦当劳如何通过标准化和快速的服务，成为全球餐饮业的巨头，并探讨这些品牌如何成为特定生活方式的代表。 第四章：逆境中的重生——品牌复兴的智慧 并非所有名牌都能一帆风顺。在市场风云变幻、竞争日益激烈的今天，许多曾经辉煌的品牌也面临挑战。本章将聚焦那些经历过低谷，但最终凭借创新的策略、坚守的初心或全新的定位，成功实现复兴的品牌。 宝姿（Ports）： 来自加拿大的服饰品牌，如何在东方美学与西方设计之间找到平衡，并成功打入全球高端市场？我们将探讨其在中国市场的崛起，以及其如何通过简洁、现代的设计和对品质的坚持，赢得消费者的青睐。 重新焕发生机的老牌（如：一些曾经衰落后被收购并成功复兴的奢侈品品牌）： 探讨一些历史上曾经辉煌但一度衰落，后被有远见的投资者收购，并凭借对品牌精神的重新解读和市场策略的调整，重新获得成功的案例。例如，一些曾经的制表品牌，或是时装品牌。 新兴品牌中的“传奇”潜力股： 简要分析当下一些具有创新精神和潜力的新兴品牌，它们可能在不久的将来成为新的“名牌传奇”。 第五章：名牌的未来——可持续性、数字化与个性化 在21世纪，名牌的定义正在被重新书写。本章将探讨驱动未来名牌发展的关键趋势，包括可持续发展、数字化转型以及日益增长的个性化需求。 可持续时尚的崛起： 消费者对环保和伦理的关注日益提高，品牌如何回应这一趋势？我们将探讨那些在原材料采购、生产过程、循环利用等方面做出努力的品牌，以及可持续性如何成为新的品牌价值。 数字化时代的品牌重塑： 社交媒体、电商、虚拟现实等技术如何改变品牌的营销和消费者互动方式？我们将分析品牌如何利用数字化平台建立更深的连接，以及虚拟商品和元宇宙可能带来的新机遇。 个性化与社群构建： 在消费主义泛滥的时代，消费者越来越追求独特性和归属感。品牌如何通过提供定制化产品、打造社群体验来满足这些需求？ 结语： 《名牌传奇》并非一本关于物质消费的指南，而是一次关于人类创造力、文化演变和商业智慧的探索。每一个名牌背后，都凝聚着无数人的心血、梦想和坚持。它们的故事，是关于匠心、关于创新、关于美学、关于生活态度。通过了解这些“名牌传奇”，我们不仅能更深刻地理解当下，也能从中汲取灵感，去创造属于我们自己的“传奇”。愿读者在阅读本书的过程中，能够从中获得对品牌、对设计、对生活更深层次的理解与感悟。

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翻开这本书，感觉不像是在阅读一本关于“名牌”的书，更像是在参与一场关于“审美迁徙”的沙龙。作者的文字极具画面感和情境代入性，他擅长将抽象的风格演变，具象化为读者触手可及的场景。例如，书中对上世纪六十年代青年文化如何反噬高级定制行业的片段，描述得极其生动：那种对传统束缚的反抗，如何通过服装的剪裁、面料的选择，乃至模特的肢体语言，被无声地表达出来。我仿佛能听到那些反叛的音乐，闻到街头巷尾弥漫的自由气息，而那些曾经高高在上的设计，是如何被迫学习并吸收这种野蛮生长的生命力。这种对文化脉络的捕捉能力，超越了单纯的时尚史，上升到了社会文化人类学的范畴。它让我明白，一个经久不衰的品牌，其核心竞争力从来不在于皮料有多贵，而在于它能否精准地捕捉并定义一个时代集体潜意识中的“美”和“自由”的渴望。这本书的阅读体验，是一次精神上对美学潮流的深度漫游。

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我得说，这本书的笔触极其犀利，带着一种近乎冷峻的洞察力，它撕开了光环下的某些真相，而非一味地歌颂成功。我原以为会是一本充满“成功学”味道的商业读物，结果却发现它更像是一部关于人性、野心与商业伦理的深度报告。作者对资本运作的描述，冷静得让人不寒而栗，他如何揭示某些品牌通过精妙的稀缺性营销策略，成功地将“渴望”转化为硬通货，其中的心理学分析精妙绝伦。书中对某些家族继承人之间的权力斗争和内部派系斗争的描绘，简直比任何一部商战小说都来得精彩刺激。最让我印象深刻的是，作者似乎总能找到那个被主流叙事遗漏的“失败者”的声音，并从中提炼出更深刻的教训。这使得全书的基调不再是单向的赞美，而是形成了一种多维度的、充满张力的对话。它没有提供“如何成为下一个巨头”的公式，而是展示了在商业世界中，欲望如何驱动创新，又如何最终反噬自身。这种深度，让我必须放慢速度，反复咀嚼那些关于垄断与创新的辩证关系。

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这本《名牌传奇》读起来，真像是一部穿越时空的时尚编年史，它没有直接堆砌那些光鲜亮丽的品牌故事，而是将焦点放在了那些推动时代变迁的幕后人物和那些经典设计是如何从无到有，一步步烙印在历史上的。我尤其欣赏作者那种抽丝剥茧的叙事手法，他没有满足于简单的品牌兴衰记录，而是深入挖掘了每一个“传奇”诞生背后的社会思潮、经济背景乃至艺术思潮的碰撞。比如，书中对某一个战后时期新材料的运用如何颠覆了传统皮革工艺的描述，细致入微，让我仿佛能闻到那种新材料散发出的独特气味，感受到工匠们最初尝试时的那种小心翼翼与如释重负。书中对那些被时间冲刷后依然散发魅力的设计，其结构美学和功能哲学的剖析，远比单纯的广告宣传来得有力。它教会我的不是如何去“追逐”一个Logo，而是如何去“理解”一个符号背后的匠人精神和时代烙印。读完后，我对那些摆在橱窗里的奢侈品，产生了一种全新的敬畏感，因为它们不再仅仅是消费品，而是一件件凝固了历史温度的艺术品。

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坦白讲，这本书的文风是相当“硬核”的，它毫不留情地直面了商业世界中的残酷性与排他性。作者的语气坚实有力，绝无矫揉造作的抒情，仿佛一位身经百战的分析师在陈述一份行业报告，但其洞察的深度又远超一般的商业分析。我特别赞赏其中关于“稀缺性管理”的章节，它并非仅仅描述了“限量发行”这种手段，而是从消费者心理学的角度，剖析了这种策略如何利用人类对“错过”的恐惧来构建品牌的绝对价值高地。书中对供应链控制和知识产权保护的描述，极为专业且细节丰富，涉及到了大量的法律和技术层面的挑战。这本书读起来需要全神贯注，因为它不容许读者有丝毫的心猿意马；一旦走神，就可能错过作者在句尾埋下的一个关键的转折点，或者一个被低调处理的重大商业决策。它不是一本消遣读物，而是一部需要用智力去解码的商业文献，读完后感觉大脑被高强度地锻炼了一番，充满了对现代商业逻辑的深刻理解。

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这本书的结构安排，简直是教科书级别的叙事技巧的展示。它没有采取时间线索的平铺直叙，而是采用了一种“主题串联，以点带面”的章法。每一章似乎都在探讨一个看似独立的议题——比如“色彩的权力”、“金属的温度”、“隐藏的签名”——但当你读到全书后半部分时，会猛然发现这些看似零散的碎片，是如何被一条看不见的逻辑线索紧密地编织在一起的。作者在不同时代、不同地域的品牌之间，搭建了无数精妙的隐秘的联系，比如一个意大利工匠的某个手法，如何影响了远在大洋彼岸的某个包袋的拉链设计。这种宏观的视野和微观的细节的完美融合，极大地丰富了我的认知框架。它让我开始用一种“关联思维”去观察世界，不再将任何事物视为孤立的存在。阅读的过程充满了“原来如此”的顿悟时刻，这本书的价值，在于它提供了一种观察复杂世界的分析工具，而不仅仅是提供了一堆陈旧的品牌故事。

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时尚入门书籍

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连品牌都不认识，还好意思带着MM去逛街。开开眼界~

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