1P理論 pdf epub mobi txt 電子書下載 2025

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王建國

北京大學齣版社

2007-5

275

39.00元

9787301116425

圖書標籤: 1P理論營銷網絡營銷第三方營銷市場營銷互聯網管理創新

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发表于2025-02-22

1P理論 epub 下載 mobi 下載 pdf 下載 txt 電子書下載 2025

1P理論 pdf epub mobi txt 電子書下載 2025

圖書描述

《1P理論》將會是一部有爭議的作品，而這正是我們齣版它的其中一個理由。

　　4P+STP、競爭五力模型都是耳熟能詳的經典理論，“藍海戰略”、“長尾理論”是新近傳入的新鮮概念，1P理論不是為反駁它們而生，不過1P解釋瞭它們巨大的局限性。1P理論首先闡釋瞭目前我們所處的經濟時代的特徵，不是綫性，不是邊界分明，而是網狀，是多點關聯的，這一前提的改變，恰恰讓經典理論在新的經濟時代中的解釋性和適用性都受到瞭限製，也使得新鮮概念的提齣和它們的解決方案可以獲得重新審視。接著，1P理論提齣瞭在商品價格低於平均生産成本時，甚至零價格銷售，企業依然可以保持高贏利的秘密，正是在於在經營活動中，一個從生産廠商到消費者的綫性結構被打破瞭，這個鏈條上加入瞭無數個原本不相關的第三方，他們為成本買單，也獲得瞭自己的利益。作者認為，這實際上是讓企業從單純的行業競爭中跳齣來，和很多原先沒有考慮到的、似乎完全不相關的企業對象閤作，把自己的資源和顧客等賣給第三方企業，讓他們為消費者全部或部分買單。企業的閤作對象和競爭對手都需要重新定義，價格越來越低利潤越來越薄的競爭趨勢將為之改變，而這其中，沒有任何一方受損，閤作共贏替代瞭殘酷血拼。

　　我們認為這部曆經十年研究的作品是嚴肅和嚴謹的。所有的經典都會因為前提和環境的修改而被升級，被修正，但這並不意味著它們不再具有價值。所有認真的質疑都應被尊重，也應收獲同等認真的討論和質疑。文明之生生不息，勢須如此。

　　在書稿齣版之前，一部分經濟學傢、企業傢和管理學傢閱讀瞭書稿，他們給齣的負責任的評價讓我們對這本書的價值有瞭多側麵的認識：

　　“1P理論是對生産力的一次重要解放。”——濛牛集團董事長牛根生

　　“1P理論非常值得修讀，而且在今後的世界會越來越重要。”——世界著名華人經濟學傢黃有光

　　“沒有誰不想賺錢，賺不到也要知道一下他人是怎麼賺的。賺得奇怪，賺得齣乎意料，讓王建國告訴你吧。”——世界著名華人經濟學傢張五常

　　“1P理論……對傳統營銷理論的顛覆性思維，有助於企業審視和解決自身發展中遇到的戰略、營銷、創新等重大課題。”——招商銀行行長馬蔚華

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